國(guó)產(chǎn)短劇的風(fēng)吹遍全球,大批老外瘋狂上頭
一、短劇出海
霸道總裁、平民逆襲、豪門恩怨等類型的爽文短劇不僅讓國(guó)人瘋狂上頭,還火到了海外,收割了大批忠實(shí)的老外粉絲。由此,中國(guó)短劇也開始扎堆出海,一條新的跨境掘金黃金賽道正逐漸浮出水面。
2023年11月,中文在線旗下短劇應(yīng)用ReelShort超過(guò)TikTok登頂美國(guó)IOS娛樂類免費(fèi)榜,被業(yè)界視為中國(guó)短劇出海元年開啟的標(biāo)志。此后,越來(lái)越多的中國(guó)短劇應(yīng)用開始試水海外市場(chǎng),短短一年時(shí)間,出海短劇就駛?cè)肓松钏畢^(qū)。截至2024年6月,已有100余款中國(guó)短劇應(yīng)用上線海外應(yīng)用市場(chǎng),累計(jì)下載量近億次,內(nèi)購(gòu)收入更是實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

內(nèi)購(gòu)收入爆發(fā)式增長(zhǎng) 圖源:短劇自習(xí)室
如果說(shuō)2023年是國(guó)產(chǎn)短劇出海的萌芽時(shí)期,那么2024年便是爆發(fā)階段。今年,短劇平臺(tái)們可謂是在海外“殺紅了眼”,一大批老外欲罷不能,為土味短劇出海扇了一把東風(fēng)。
今年4月份,北京點(diǎn)眾科技旗下的DramaBox出盡了風(fēng)頭,隨著熱門歐美短劇《I Wish It Were You》熱度的日益攀升,DramaBox的日流水也跟著暴漲,一舉成為2024年第二季度全球收入最高的短劇應(yīng)用。

DramaBox熱門歐美短劇 圖源:DramaBox
具體到市場(chǎng)來(lái)看,美國(guó)稱得上是短劇出海的最大市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,美國(guó)短劇市場(chǎng)的下載量占全球下載量的20.24%,位居第二,收入量占全球收入量的55.04%,霸榜第一。因此,美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了各大短劇平臺(tái)的必爭(zhēng)之地,競(jìng)爭(zhēng)很是激烈。相關(guān)的玩家不妨轉(zhuǎn)變思路,開拓市場(chǎng)空白,將目光對(duì)準(zhǔn)那些待開發(fā)的市場(chǎng),或許別有一番收獲。
二、出海新三樣
在跨境電商的浪潮中,中國(guó)的文化產(chǎn)品正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界。其中,短劇、網(wǎng)文和游戲作為時(shí)興的出?!叭齽汀?,正以獨(dú)特的魅力在全球市場(chǎng)中掀起了一股中國(guó)文化熱潮。它們不僅展示了中國(guó)文化的多樣性和創(chuàng)新性,更為跨境電商的發(fā)展開辟了新的藍(lán)海。
誰(shuí)都沒有想到,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品居然也能俘獲外國(guó)人的芳心。據(jù)了解,《贅婿》《大國(guó)重工》《穹頂之上》《神藏》等共計(jì)16部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目中。此外,閱文集團(tuán)作為網(wǎng)文出海的先行者,對(duì)外輸出的《超級(jí)神基因》深受海外讀者的喜愛,其英文譯本在WebNovel(起點(diǎn)國(guó)際)的累計(jì)閱讀量已超過(guò)1.4億。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功出海 圖源:Business Matters
這些作品不僅展示了中國(guó)文化的魅力,還通過(guò)改編和創(chuàng)新,讓海外觀眾更加深入地了解了中國(guó)的歷史和當(dāng)下。除了網(wǎng)文和短劇,游戲出海也是近年來(lái)最為熱門的現(xiàn)象之一。
以米哈游的《原神》為例,這款二次元開放世界手游被譯制成14種語(yǔ)言版本,在全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)發(fā)行,成功在70多個(gè)國(guó)家及地區(qū)位列游戲暢銷榜第一。此外,前段時(shí)間沖上熱搜榜單的《黑神話:悟空》更是進(jìn)一步彰顯了國(guó)產(chǎn)游戲的實(shí)力,發(fā)布當(dāng)天,在海外主流游戲直播平臺(tái)Twitch上收獲了超過(guò)550萬(wàn)小時(shí)的觀看量。

《黑神話:悟空》游戲直播大火 圖源:Streams Charts
都說(shuō)“萬(wàn)物皆可出?!?,事實(shí)證明確實(shí)如此,跨境出海已經(jīng)不再僅僅局限于常見的商品,很多讓人意想不到的產(chǎn)品都在海外市場(chǎng)找到了歸宿。在跨境電商的紅利期下,賣家出海依然大有可為,關(guān)鍵在于能否抓住新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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