國(guó)產(chǎn)短劇的風(fēng)吹遍全球，大批老外瘋狂上頭

一、短劇出海

霸道總裁、平民逆襲、豪門恩怨等類型的爽文短劇不僅讓國(guó)人瘋狂上頭，還火到了海外，收割了大批忠實(shí)的老外粉絲。由此，中國(guó)短劇也開始扎堆出海，一條新的跨境掘金黃金賽道正逐漸浮出水面。

2023年11月，中文在線旗下短劇應(yīng)用ReelShort超過(guò)TikTok登頂美國(guó)IOS娛樂類免費(fèi)榜，被業(yè)界視為中國(guó)短劇出海元年開啟的標(biāo)志。此后，越來(lái)越多的中國(guó)短劇應(yīng)用開始試水海外市場(chǎng)，短短一年時(shí)間，出海短劇就駛?cè)肓松钏畢^(qū)。截至2024年6月，已有100余款中國(guó)短劇應(yīng)用上線海外應(yīng)用市場(chǎng)，累計(jì)下載量近億次，內(nèi)購(gòu)收入更是實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

內(nèi)購(gòu)收入爆發(fā)式增長(zhǎng) 圖源：短劇自習(xí)室

如果說(shuō)2023年是國(guó)產(chǎn)短劇出海的萌芽時(shí)期，那么2024年便是爆發(fā)階段。今年，短劇平臺(tái)們可謂是在海外“殺紅了眼”，一大批老外欲罷不能，為土味短劇出海扇了一把東風(fēng)。

今年4月份，北京點(diǎn)眾科技旗下的DramaBox出盡了風(fēng)頭，隨著熱門歐美短劇《I Wish It Were You》熱度的日益攀升，DramaBox的日流水也跟著暴漲，一舉成為2024年第二季度全球收入最高的短劇應(yīng)用。

DramaBox熱門歐美短劇 圖源：DramaBox

具體到市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)稱得上是短劇出海的最大市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)短劇市場(chǎng)的下載量占全球下載量的20.24%，位居第二，收入量占全球收入量的55.04%，霸榜第一。因此，美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了各大短劇平臺(tái)的必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)很是激烈。相關(guān)的玩家不妨轉(zhuǎn)變思路，開拓市場(chǎng)空白，將目光對(duì)準(zhǔn)那些待開發(fā)的市場(chǎng)，或許別有一番收獲。

二、出海新三樣

在跨境電商的浪潮中，中國(guó)的文化產(chǎn)品正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界。其中，短劇、網(wǎng)文和游戲作為時(shí)興的出?！叭齽汀?，正以獨(dú)特的魅力在全球市場(chǎng)中掀起了一股中國(guó)文化熱潮。它們不僅展示了中國(guó)文化的多樣性和創(chuàng)新性，更為跨境電商的發(fā)展開辟了新的藍(lán)海。

誰(shuí)都沒有想到，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品居然也能俘獲外國(guó)人的芳心。據(jù)了解，《贅婿》《大國(guó)重工》《穹頂之上》《神藏》等共計(jì)16部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目中。此外，閱文集團(tuán)作為網(wǎng)文出海的先行者，對(duì)外輸出的《超級(jí)神基因》深受海外讀者的喜愛，其英文譯本在WebNovel（起點(diǎn)國(guó)際）的累計(jì)閱讀量已超過(guò)1.4億。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功出海 圖源：Business Matters

這些作品不僅展示了中國(guó)文化的魅力，還通過(guò)改編和創(chuàng)新，讓海外觀眾更加深入地了解了中國(guó)的歷史和當(dāng)下。除了網(wǎng)文和短劇，游戲出海也是近年來(lái)最為熱門的現(xiàn)象之一。

以米哈游的《原神》為例，這款二次元開放世界手游被譯制成14種語(yǔ)言版本，在全球200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)發(fā)行，成功在70多個(gè)國(guó)家及地區(qū)位列游戲暢銷榜第一。此外，前段時(shí)間沖上熱搜榜單的《黑神話：悟空》更是進(jìn)一步彰顯了國(guó)產(chǎn)游戲的實(shí)力，發(fā)布當(dāng)天，在海外主流游戲直播平臺(tái)Twitch上收獲了超過(guò)550萬(wàn)小時(shí)的觀看量。

《黑神話：悟空》游戲直播大火 圖源：Streams Charts

都說(shuō)“萬(wàn)物皆可出?！?，事實(shí)證明確實(shí)如此，跨境出海已經(jīng)不再僅僅局限于常見的商品，很多讓人意想不到的產(chǎn)品都在海外市場(chǎng)找到了歸宿。在跨境電商的紅利期下，賣家出海依然大有可為，關(guān)鍵在于能否抓住新的增長(zhǎng)點(diǎn)。