1月16日消息，面對國產(chǎn)付費短劇主要占據(jù)的是歐美市場，特別是美國等地的家庭主婦群體的狀況，快手文娛業(yè)務部劇情業(yè)務中心負責人于軻表示，“雖然每個地區(qū)的文化是不同的，但人的底層需求其實都是類似的?！?/p>

于軻舉例說，對于愛情故事或者說戀愛關(guān)系，無論是在歐洲還是在北美，都是通吃的。像《吸血鬼日記》（The Vampire Diaries）還有《暮光之城》（Twilight）等，雖然都是吸血鬼的故事題材，但本質(zhì)上屬于是校園愛情故事，或者說青春愛情故事。類似地，他也發(fā)現(xiàn)，具備“霸總”內(nèi)核的小說作品《五十度灰》（FiftyShades of Grey），至今仍是美國地區(qū)各大小說暢銷榜的?？汀?/p>

之所以當前中國公司出品的短劇備受北美主婦的青睞，于軻認為，很大程度上，是因為當Netflix和HBO等主流的流媒體媒體平臺，以重度投入和制作精良的長劇集，在北美市場主攻高凈值人群，或者說接受過一定教育的人群的時候，中國本土短劇這種節(jié)奏“直給”，“爽點”密集的內(nèi)容，就很容易滿足美國相對偏下沉市場的用戶需求。

快手文娛業(yè)務部劇情業(yè)務中心負責人于軻 圖源：快手小劇場視頻號

據(jù)介紹，目前，短劇出海主要成功主要有兩條路徑。一種是以內(nèi)容輸出的方式。比如說，在東南亞市場，由于地緣文化相近等因素，這些地區(qū)的觀眾容易理解和接受中國的文化，所以，平臺和制作公司可以將國內(nèi)已經(jīng)制作或者上線的內(nèi)容，在當?shù)剡M行二輪或者多輪的版權(quán)分銷，這本質(zhì)上屬于“一魚多吃”的邏輯。

另一種則是以做用戶增長為導向。類似主要瞄準歐美等市場的用戶需求，制作相應偏好的內(nèi)容（比如歐美用戶觀眾喜歡的狼人的題材），但這背后需要有龐大的實力在，不是普通的中小機構(gòu)能夠承擔的。

于軻發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)，大約每隔幾年就會炒作一輪出海的話題，現(xiàn)在這股出海熱潮，恰好是因為“出?！迸c“短劇”這兩件事有了一個交集點，所以，在當前，短劇出海也成為了一個新的話題風口。

他預測，2024年，短劇出海依舊會是一個熱門話題，也會處于一個持續(xù)向好的過程。但站在平臺的角度或者業(yè)務的角度，于柯也呼吁大家，還是保持一個相對理性的態(tài)度去看待短劇出海這件事。

圖源：喜番APP

以快手為例，截至2023年末，快手星芒短劇核心用戶規(guī)模增長超29%；一段時間內(nèi)，付費用戶規(guī)模增長近10倍，原生付費短劇GMV增長近20倍，并且每日付費用戶中新客轉(zhuǎn)化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。

2024年，快手依舊會大力投入做付費短劇，并且，在戰(zhàn)略選擇上更傾向于做原生的付費短劇。于軻解釋稱，將戰(zhàn)略重心放在了原生短劇而不是小程序短劇，是因為平臺內(nèi)部測試數(shù)據(jù)顯示，當投流和原生賬號的流量結(jié)合在一起之后，它會是一個效率更高的事情。

長期來看，于軻認為，付費短劇這項業(yè)務肯定是可以持續(xù)發(fā)展的。以站平臺的視角來觀察，原生付費短劇可能會比小程序短劇的想象空間更大。“對于機構(gòu)或者平臺來說，未來更好的方向是，付費投流與原生短劇能夠更好結(jié)合在一起?！庇谳V表示。