中式霸總爆改美式狼人，國產(chǎn)短劇扎堆出海

一、國產(chǎn)短劇扎堆出海

不得不承認(rèn)，“土土”的短劇們真的有一種“勾魂攝魄”的魔力。

去年年底，國產(chǎn)短劇才剛在出海投資圈里火了一把；今年，短劇平臺們又靠著一部部爆款短劇，在海外“殺紅了眼”。

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，2024年上半年，全球短劇應(yīng)用內(nèi)購收入環(huán)比增長近四倍，達(dá)到4.8億美元，其中，國產(chǎn)短劇應(yīng)用貢獻(xiàn)半壁江山，DramaBox、ReelShort、ShortMax、GoodShort、Kalos TV等9款國產(chǎn)短劇平臺入圍上半年亞太非游戲應(yīng)用收入增長榜Top20。

9款國產(chǎn)短劇引用突圍上半年收入增長榜 圖源：Sensor Tower

從去年年底至今年年中的月收入增長水平來看，今年可以說是短劇出海的爆發(fā)年。去年年底，頭部短劇平臺的月收入還停留在數(shù)百萬美元水平，今年7月，就已經(jīng)上升到了月入3000萬美元的高度。

與此同時，中腰部短劇平臺也飛速發(fā)展，市場份額占比大約增長了10個百分點(diǎn)，這意味著整個短劇出海行業(yè)正處于高速發(fā)展的黃金時期，非頭部平臺也能在市場中獲得廣闊的發(fā)展空間。

當(dāng)然，廣闊的市場前景也意味著更多的競爭對手，而競爭的核心就是比誰的爆款多。比如今年4月，北京點(diǎn)眾科技旗下的DramaBox就憑借熱門歐美短劇《I Wish It Were You》，日流水迅速攀升，成為今年第二季度全球收入最高的短劇應(yīng)用。

DramaBox熱門歐美短劇 圖源：DramaBox 

可以說，增長是過去一段時間里短劇出海的主旋律，隨著這種勢頭繼續(xù)發(fā)展下去，相信今年底短劇出海還會取得更多的好成績，跑出更多黑馬平臺。

二、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

然而，快馬難免失蹄。短劇在海外強(qiáng)勢出圈，展現(xiàn)旺盛生命力的同時，也逐漸暴露出不少問題。

最直觀的一點(diǎn)便是國產(chǎn)短劇制作團(tuán)隊(duì)與海外受眾之間，不可避免地存在較大的文化隔閡，僅靠大量譯制國內(nèi)短劇很難維持長久發(fā)展，本土化是短劇出海不得不面臨的重要問題。

比如在海外市場上，狼人、吸血鬼題材很受歡迎，但放在國內(nèi)制作圈里，能把這類題材寫好的劇本卻是少之又少。

國產(chǎn)短劇應(yīng)用ReelShort打造的狼人短劇 圖源：ReelShort 

同時，由于海外短劇制作成本高，劇本題材較為單一，爆款模式尚不成熟，加上知識產(chǎn)權(quán)判罰依據(jù)不明晰，不少制作團(tuán)隊(duì)都不敢放開腳步搞創(chuàng)新，畢竟一旦某個創(chuàng)新內(nèi)容火了，市面上就會迅速出現(xiàn)各類“仿款”，對以爆款紅利為生的短劇平臺而言，這是一個性價比極低的買賣。

“霸總總裁愛上我”依然是主旋律 圖源：DramaBox

此外，由于短劇行業(yè)處于高速發(fā)展時期，一時間吸引了不少玩家，行業(yè)內(nèi)惡性競爭、短劇品質(zhì)良莠不齊、制作層層分包、中途撤資、鉆合同漏洞等亂象也頻頻發(fā)生。

這些問題層層疊加，侵蝕的不僅是個別參與者的利益，更是對整個短劇行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的侵害。在這樣的市場環(huán)境之下，短劇出海依然面臨著重重挑戰(zhàn)。

不過，路都是闖出來的。這些問題若能隨著行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，而逐步受到重視并加以解決，相信對整個短劇行業(yè)而言都是一次質(zhì)的飛躍。事在人為，功不唐捐，精品短劇還需要時間的沉淀，而我們也需要給它們一點(diǎn)時間。