新一輪封殺開(kāi)始了，抖音上演短劇大逃亡

張一鳴：多數(shù)情況下，不克制帶來(lái)的危害更大。

抖音下架209部違規(guī)短劇

近年來(lái)，短劇行業(yè)在一路狂奔的同時(shí)，滋生出了低俗擦邊、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題。對(duì)此，抖音果斷選擇了一條自律自省的發(fā)展道路：不僅提供大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，還緊跟監(jiān)管規(guī)則，嚴(yán)格打擊違規(guī)短劇。

據(jù)抖音安全中心發(fā)布的公告，今年11月，抖音平臺(tái)累計(jì)下架209部違規(guī)微短劇，并治理了相關(guān)違規(guī)賬號(hào)。

圖源：抖音安全中心公眾號(hào)

由于存在大量違規(guī)情況，這些短劇作品全部被下架：

《美女們把我包圍了》宣揚(yáng)不良婚戀觀，價(jià)值導(dǎo)向不良；《攤牌了，世界首富是我爹》宣揚(yáng)拜金主義，展現(xiàn)浮夸奢靡生活；

《重生之職場(chǎng)狂人》內(nèi)容低俗，價(jià)值觀導(dǎo)向不良；通過(guò)獵奇劇情，《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》渲染家庭矛盾，挑起階級(jí)對(duì)立。

當(dāng)前，微短劇趨嚴(yán)逐漸成為全行業(yè)的共識(shí)，而抖音正是積極的響應(yīng)者之一。

在監(jiān)管部門(mén)上，廣電總局出臺(tái)了一系列管理措施。

今年4月起，多地廣電主管部門(mén)、短劇制作公司收到《微短劇備案最新工作提示》相關(guān)通知：未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

圖源：微博@澎湃新聞

同時(shí)，微短劇按照總投資額度被分為三類(lèi)，采取分類(lèi)分層審核。

其中，投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”歸廣電總局管理；30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”歸省級(jí)廣電部門(mén)管理；30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”歸平臺(tái)管理。

今年6月，廣電總局又發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，開(kāi)展一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治，許多違規(guī)作品被清理下線。

例如，全網(wǎng)爆火的短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》就遭下架。

彼時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)直接點(diǎn)名，該作品存在涉及使用殘忍犯罪手段造成惡劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多重違規(guī)情況。

隨后，全網(wǎng)下線該片、禁止投流并查刪相關(guān)視頻素材。

在平臺(tái)上，微信、抖音、快手等積極響應(yīng)要求，公布微短劇備案細(xì)則，加強(qiáng)規(guī)范管理。

微信要求，從5月27日起，制作成本低于30萬(wàn)元的微短劇需提交成本配置比例報(bào)告，經(jīng)審核后獲得備案號(hào)；抖音和快手則要求，6月1日起上架的微短劇一律實(shí)行審核備案。

除此之外，抖音開(kāi)展了一系列治理行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊違規(guī)短劇。

去年11月，平臺(tái)宣布累計(jì)下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，并對(duì)相關(guān)推廣賬號(hào)進(jìn)行了嚴(yán)厲處置，共計(jì)1188個(gè)賬號(hào)受到不同程度的處罰；

今年4月，下架違規(guī)微短劇6部，包括《老公是個(gè)媽寶男》《最后的底線》《千金小姐反擊》《懷孕的女人》《我的底線》《媽媽的生日》等；

今年9月，平臺(tái)累計(jì)下架違規(guī)微短劇166部，包括《女明星的秘密》、《逍遙圣手》、《烈火歸途》、《揚(yáng)刀躍馬》等；

今年10月，下架違規(guī)微短劇240部，包括《閻帝令》、《女帝》、《荒野奇遇》、《幸福一家人》等。

圖源：抖音安全中心公眾號(hào)

近期，隨著輿論擔(dān)憂“中老年人沉迷短劇”、“微短劇收割中老年人”，微短劇開(kāi)始收緊老年霸總、銀發(fā)談戀愛(ài)等題材的監(jiān)管。

據(jù)紅星新聞，行業(yè)內(nèi)部流傳著一份針對(duì)中老年題材微短劇的管理提示，引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)中老年題材創(chuàng)作紅線的討論。

在這時(shí)，抖音果斷下架爭(zhēng)議作品。例如，講述27歲身家百億的霸總男主愛(ài)上45歲保潔阿姨的短劇《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》，已無(wú)法在紅果短劇APP、抖音等平臺(tái)上搜索觀看。

對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛直呼“給力”“大快人心”，盛贊抖音的果斷行動(dòng)。

總體來(lái)看，抖音始終堅(jiān)持打造積極、開(kāi)放、友善的社區(qū)環(huán)境，對(duì)違規(guī)微短劇貫徹零容忍態(tài)度，致力于為短劇行業(yè)營(yíng)造健康有序的生態(tài)氛圍。

抖音短劇，遙遙領(lǐng)先

經(jīng)過(guò)早早布局和多年深刻，抖音已成為短劇行業(yè)的佼佼者。

從2019年起，短劇的概念開(kāi)始進(jìn)入抖音用戶(hù)的視線。一年后，現(xiàn)象級(jí)作品《龍王贅婿》，在抖音橫空出世，男主“歪嘴戰(zhàn)神”的形象迅速占領(lǐng)熱搜，掀起模仿風(fēng)潮。

圖源：抖音

此后，短劇質(zhì)量越來(lái)越高，觀眾數(shù)量不斷擴(kuò)大。面對(duì)這一趨勢(shì)，抖音果斷入局探索付費(fèi)模式，推動(dòng)短劇商業(yè)化的發(fā)展。

2023年，抖音動(dòng)作頻頻。先是短劇小程序崛起，改變觀劇習(xí)慣，引領(lǐng)行業(yè)新潮流；隨后，短劇內(nèi)容被整合到抖音平臺(tái)的短劇專(zhuān)輯頁(yè)中，內(nèi)容的分類(lèi)和展示得到強(qiáng)化。

同年5月，抖音推出紅果短劇，三個(gè)月后，其獨(dú)立APP正式上線。

據(jù)了解，該APP首頁(yè)上既有此前的爆火作品《我在八零年代當(dāng)后媽》、《單親媽媽的幸福密碼》，又有原創(chuàng)的新作和橫屏短劇。

圖源：紅果短劇APP

題材分類(lèi)清晰明了，幾乎囊括了幾十種類(lèi)型，從都市情感到古裝穿越，從玄幻仙俠到文化歷史應(yīng)有盡有，讓用戶(hù)能夠輕松找到自己感興趣的內(nèi)容。

另外，APP還提供了電影、聽(tīng)書(shū)、小說(shuō)、漫畫(huà)、經(jīng)典與知識(shí)類(lèi)書(shū)籍等多種欄目供用戶(hù)選擇。

這些內(nèi)容和短劇一樣，只要觀看廣告后即可免費(fèi)獲取。這種多元化的內(nèi)容策略不僅吸引了大量用戶(hù)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)的粘性和活躍度。

到了今年，抖音繼續(xù)加快布局，推出一系列短劇發(fā)展計(jì)劃。

7月，平臺(tái)推出微短劇經(jīng)營(yíng)扶持計(jì)劃，投入億級(jí)資源補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具體分為劇有潛力計(jì)劃、啟航計(jì)劃、辰星計(jì)劃三大計(jì)劃。

值得一提的是，辰星計(jì)劃堪稱(chēng)“重中之重”，因?yàn)樗鎸?duì)的是影視公司、媒體、MCN、個(gè)人創(chuàng)作者等“群星”。

根據(jù)該計(jì)劃，平臺(tái)在鼓勵(lì)這些機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作出精品內(nèi)容的同時(shí)，還會(huì)通過(guò)聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)兩大合作模式，對(duì)表現(xiàn)出色的微短劇，每部獎(jiǎng)勵(lì)500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持。

圖源：抖音

投入大量真金白銀扶持短劇項(xiàng)目后，抖音開(kāi)始收獲成果。官方數(shù)據(jù)顯示，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品劇播放量過(guò)億。

另外，抖音聯(lián)合周星馳開(kāi)發(fā)了精品劇場(chǎng)IP“九五二七劇場(chǎng)”，其首部作品《金豬玉葉》兩季播放量已突破4.4億，第二部作品《大話大話西游》播放量已超過(guò)2億。

隨后，平臺(tái)還聯(lián)合紫金陳推出“極夜劇場(chǎng)”；聯(lián)合李若彤推出“玫瑰故事劇場(chǎng)”，其首部作品《午后玫瑰》的播放量已超過(guò)1.7億。

此外，抖音旗下的投流平臺(tái)“巨量引擎”更成為短劇行業(yè)的最大贏家。

眾所周知，短劇離不來(lái)投流，即花錢(qián)買(mǎi)曝光。那么，作為短劇投流的重要平臺(tái)，巨量引擎稱(chēng)得上“穩(wěn)賺不賠”。

DataEye《2024微短劇買(mǎi)量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，巨量引擎是短劇投流素材第一大平臺(tái)，2024年以來(lái)素材量占比約6成。

圖源：DataEye《2024微短劇買(mǎi)量投流數(shù)據(jù)報(bào)告》

巨量引擎也是短劇投流消耗第一大平臺(tái)，2024年以來(lái)投流消耗約占74%。預(yù)計(jì)，2024年巨量引擎投流規(guī)模超300億。

而經(jīng)過(guò)一年多的高速發(fā)展，紅果短劇更是突出重圍，戰(zhàn)績(jī)不凡。

今年3月，該APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到1.38小時(shí)，超越了優(yōu)愛(ài)騰芒等一眾長(zhǎng)視頻平臺(tái)；

9月，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶(hù)已突破1.2億，同比增長(zhǎng)高達(dá)1045.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

而近期，紅果短劇APP更是連續(xù)19天穩(wěn)居蘋(píng)果AppStore榜首，成為第一款月活躍用戶(hù)數(shù)突破億級(jí)的短劇應(yīng)用。

圖源：蘋(píng)果AppStore

同時(shí)，紅果短劇版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超透露，在過(guò)去的10個(gè)月里，其日活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了6倍以上。從增長(zhǎng)速度和規(guī)模來(lái)看，該APP無(wú)疑是今年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品之一。

值得一提的是，紅果短劇還與抖音旗下的番茄小說(shuō)形成了生態(tài)互補(bǔ)，并實(shí)現(xiàn)良性的商業(yè)循環(huán)。官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月，紅果短劇的分賬額已超過(guò)2億，其中4部短劇作品單月分賬超300萬(wàn)，30余部作品單月分賬破百萬(wàn)。

總體來(lái)看，在熱火朝天的短劇領(lǐng)域，抖音完成了內(nèi)容作品的開(kāi)發(fā)、商業(yè)模式的搭建，一系列布局都初見(jiàn)成效，成為行業(yè)中不可忽視的強(qiáng)大對(duì)手。