張一鳴：多數(shù)情況下，不克制帶來的危害更大。

抖音下架209部違規(guī)短劇

近年來，短劇行業(yè)在一路狂奔的同時，滋生出了低俗擦邊、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊等問題。對此，抖音果斷選擇了一條自律自省的發(fā)展道路：不僅提供大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還緊跟監(jiān)管規(guī)則，嚴格打擊違規(guī)短劇。

據(jù)抖音安全中心發(fā)布的公告，今年11月，抖音平臺累計下架209部違規(guī)微短劇，并治理了相關(guān)違規(guī)賬號。

圖源：抖音安全中心公眾號

由于存在大量違規(guī)情況，這些短劇作品全部被下架：

《美女們把我包圍了》宣揚不良婚戀觀，價值導向不良；《攤牌了，世界首富是我爹》宣揚拜金主義，展現(xiàn)浮夸奢靡生活；

《重生之職場狂人》內(nèi)容低俗，價值觀導向不良；通過獵奇劇情，《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》渲染家庭矛盾，挑起階級對立。

當前，微短劇趨嚴逐漸成為全行業(yè)的共識，而抖音正是積極的響應(yīng)者之一。

在監(jiān)管部門上，廣電總局出臺了一系列管理措施。

今年4月起，多地廣電主管部門、短劇制作公司收到《微短劇備案最新工作提示》相關(guān)通知：未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

圖源：微博@澎湃新聞

同時，微短劇按照總投資額度被分為三類，采取分類分層審核。

其中，投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”歸廣電總局管理；30萬元到100萬元之間的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理；30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺管理。

今年6月，廣電總局又發(fā)布《關(guān)于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》，開展一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治，許多違規(guī)作品被清理下線。

例如，全網(wǎng)爆火的短劇《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》就遭下架。

彼時，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會直接點名，該作品存在涉及使用殘忍犯罪手段造成惡劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，傳播違反公序良俗言論，渲染血腥暴力等多重違規(guī)情況。

隨后，全網(wǎng)下線該片、禁止投流并查刪相關(guān)視頻素材。

在平臺上，微信、抖音、快手等積極響應(yīng)要求，公布微短劇備案細則，加強規(guī)范管理。

微信要求，從5月27日起，制作成本低于30萬元的微短劇需提交成本配置比例報告，經(jīng)審核后獲得備案號；抖音和快手則要求，6月1日起上架的微短劇一律實行審核備案。

除此之外，抖音開展了一系列治理行動，嚴厲打擊違規(guī)短劇。

去年11月，平臺宣布累計下架小程序內(nèi)違規(guī)微短劇119部，并對相關(guān)推廣賬號進行了嚴厲處置，共計1188個賬號受到不同程度的處罰；

今年4月，下架違規(guī)微短劇6部，包括《老公是個媽寶男》《最后的底線》《千金小姐反擊》《懷孕的女人》《我的底線》《媽媽的生日》等；

今年9月，平臺累計下架違規(guī)微短劇166部，包括《女明星的秘密》、《逍遙圣手》、《烈火歸途》、《揚刀躍馬》等；

今年10月，下架違規(guī)微短劇240部，包括《閻帝令》、《女帝》、《荒野奇遇》、《幸福一家人》等。

圖源：抖音安全中心公眾號

近期，隨著輿論擔憂“中老年人沉迷短劇”、“微短劇收割中老年人”，微短劇開始收緊老年霸總、銀發(fā)談戀愛等題材的監(jiān)管。

據(jù)紅星新聞，行業(yè)內(nèi)部流傳著一份針對中老年題材微短劇的管理提示，引發(fā)業(yè)內(nèi)對中老年題材創(chuàng)作紅線的討論。

在這時，抖音果斷下架爭議作品。例如，講述27歲身家百億的霸總男主愛上45歲保潔阿姨的短劇《保潔老媽無極歸來》，已無法在紅果短劇APP、抖音等平臺上搜索觀看。

對此，網(wǎng)友們紛紛直呼“給力”“大快人心”，盛贊抖音的果斷行動。

總體來看，抖音始終堅持打造積極、開放、友善的社區(qū)環(huán)境，對違規(guī)微短劇貫徹零容忍態(tài)度，致力于為短劇行業(yè)營造健康有序的生態(tài)氛圍。

抖音短劇，遙遙領(lǐng)先

經(jīng)過早早布局和多年深刻，抖音已成為短劇行業(yè)的佼佼者。

從2019年起，短劇的概念開始進入抖音用戶的視線。一年后，現(xiàn)象級作品《龍王贅婿》，在抖音橫空出世，男主“歪嘴戰(zhàn)神”的形象迅速占領(lǐng)熱搜，掀起模仿風潮。

圖源：抖音

此后，短劇質(zhì)量越來越高，觀眾數(shù)量不斷擴大。面對這一趨勢，抖音果斷入局探索付費模式，推動短劇商業(yè)化的發(fā)展。

2023年，抖音動作頻頻。先是短劇小程序崛起，改變觀劇習慣，引領(lǐng)行業(yè)新潮流；隨后，短劇內(nèi)容被整合到抖音平臺的短劇專輯頁中，內(nèi)容的分類和展示得到強化。

同年5月，抖音推出紅果短劇，三個月后，其獨立APP正式上線。

據(jù)了解，該APP首頁上既有此前的爆火作品《我在八零年代當后媽》、《單親媽媽的幸福密碼》，又有原創(chuàng)的新作和橫屏短劇。

圖源：紅果短劇APP

題材分類清晰明了，幾乎囊括了幾十種類型，從都市情感到古裝穿越，從玄幻仙俠到文化歷史應(yīng)有盡有，讓用戶能夠輕松找到自己感興趣的內(nèi)容。

另外，APP還提供了電影、聽書、小說、漫畫、經(jīng)典與知識類書籍等多種欄目供用戶選擇。

這些內(nèi)容和短劇一樣，只要觀看廣告后即可免費獲取。這種多元化的內(nèi)容策略不僅吸引了大量用戶，也進一步增強了用戶的粘性和活躍度。

到了今年，抖音繼續(xù)加快布局，推出一系列短劇發(fā)展計劃。

7月，平臺推出微短劇經(jīng)營扶持計劃，投入億級資源補貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具體分為劇有潛力計劃、啟航計劃、辰星計劃三大計劃。

值得一提的是，辰星計劃堪稱“重中之重”，因為它面對的是影視公司、媒體、MCN、個人創(chuàng)作者等“群星”。

根據(jù)該計劃，平臺在鼓勵這些機構(gòu)和個人創(chuàng)作出精品內(nèi)容的同時，還會通過聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大合作模式，對表現(xiàn)出色的微短劇，每部獎勵500萬現(xiàn)金和1億流量扶持。

圖源：抖音

投入大量真金白銀扶持短劇項目后，抖音開始收獲成果。官方數(shù)據(jù)顯示，抖音短劇春節(jié)檔共有8部精品劇播放量過億。

另外，抖音聯(lián)合周星馳開發(fā)了精品劇場IP“九五二七劇場”，其首部作品《金豬玉葉》兩季播放量已突破4.4億，第二部作品《大話大話西游》播放量已超過2億。

隨后，平臺還聯(lián)合紫金陳推出“極夜劇場”；聯(lián)合李若彤推出“玫瑰故事劇場”，其首部作品《午后玫瑰》的播放量已超過1.7億。

此外，抖音旗下的投流平臺“巨量引擎”更成為短劇行業(yè)的最大贏家。

眾所周知，短劇離不來投流，即花錢買曝光。那么，作為短劇投流的重要平臺，巨量引擎稱得上“穩(wěn)賺不賠”。

DataEye《2024微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》顯示，巨量引擎是短劇投流素材第一大平臺，2024年以來素材量占比約6成。

圖源：DataEye《2024微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》

巨量引擎也是短劇投流消耗第一大平臺，2024年以來投流消耗約占74%。預計，2024年巨量引擎投流規(guī)模超300億。

而經(jīng)過一年多的高速發(fā)展，紅果短劇更是突出重圍，戰(zhàn)績不凡。

今年3月，該APP的人均單日使用時長已達到1.38小時，超越了優(yōu)愛騰芒等一眾長視頻平臺；

9月，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，其月活躍用戶已突破1.2億，同比增長高達1045.9%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

而近期，紅果短劇APP更是連續(xù)19天穩(wěn)居蘋果AppStore榜首，成為第一款月活躍用戶數(shù)突破億級的短劇應(yīng)用。

圖源：蘋果AppStore

同時，紅果短劇版權(quán)合作負責人袁子超透露，在過去的10個月里，其日活躍用戶數(shù)增長了6倍以上。從增長速度和規(guī)模來看，該APP無疑是今年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中增長最快的產(chǎn)品之一。

值得一提的是，紅果短劇還與抖音旗下的番茄小說形成了生態(tài)互補，并實現(xiàn)良性的商業(yè)循環(huán)。官方數(shù)據(jù)顯示，今年9月，紅果短劇的分賬額已超過2億，其中4部短劇作品單月分賬超300萬，30余部作品單月分賬破百萬。

總體來看，在熱火朝天的短劇領(lǐng)域，抖音完成了內(nèi)容作品的開發(fā)、商業(yè)模式的搭建，一系列布局都初見成效，成為行業(yè)中不可忽視的強大對手。