黑五落下帷幕，西班牙成南歐黑馬市場

1.再創(chuàng)新高

今年黑五，各大電商平臺都推出了豐富的優(yōu)惠活動和力度超大的折扣，吸引了大量消費(fèi)者參與，電商行業(yè)也呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

據(jù)相關(guān)信息報(bào)道，2024年黑色星期五全球交易量突破4.65億筆，支付總額達(dá)310億美元，同比增長了12%。值得注意的是，跨境支付增長了10%，在活動高峰期，電商平臺每分鐘處理13.7萬筆交易，創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄。

總支付額超過310億美元 圖源：stripe

此外，隨著電子支付逐漸成為主流渠道，今年黑五網(wǎng)一期間的線上交易量增長顯著，達(dá)到428,000筆，較2023年增長了42%。

相較往年，電商平臺和賣家會短時(shí)間內(nèi)密集促銷，今年各大平臺選擇拉長時(shí)間戰(zhàn)線，提前布局黑五，因此今年黑五網(wǎng)一的時(shí)長也創(chuàng)下了新高。

詳細(xì)來看，亞馬遜北美和歐洲站點(diǎn)黑五大促為11月21日至12月2日，時(shí)間為12天；Temu黑五大促更是在10月20日就開始預(yù)熱，12月5日結(jié)束，長達(dá)47天；TikTok Shop大促時(shí)間從11月14日至12月2日，持續(xù)了19天。

亞馬遜官宣黑五大促時(shí)間 圖源：aboutamazon

需要注意的是，這樣的改變雖然讓活動時(shí)間延長了，但與此同時(shí)，消費(fèi)者的考慮時(shí)間也變長了。再加上近兩年來，海外消費(fèi)者“沖動消費(fèi)”的行為越來越少，從自身出發(fā)，只買剛需也成為更多消費(fèi)者的共同選擇。

2.西班牙成新黑馬

作為歐洲第四大B2C電子商務(wù)市場，在今年黑五網(wǎng)一期間，西班牙市場表現(xiàn)尤為突出，并成為全球市場關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

據(jù)了解，2023年西班牙消費(fèi)者平均支出為130歐元，預(yù)計(jì)到2024年，這一數(shù)字將超過140歐元。數(shù)據(jù)還顯示，西班牙消費(fèi)者的人均支出有所增加，預(yù)計(jì)每位西班牙人在黑五至2025年1月期間的購物和休閑支出將達(dá)到727歐元。

實(shí)際上，西班牙電商市場的潛力早就被激發(fā)出來了。據(jù)Statista此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，西班牙電子商務(wù)市場的收入將達(dá)到355億美元，電商用戶滲透率為43%；而在2029年，該市場收入有望達(dá)到564.6億美元，電商用戶滲透率也將上漲至58%。

西班牙電商市場持續(xù)增長 圖源：Mordor Intelligence

而在西班牙電商市場中，亞馬遜占據(jù)著十分重要的地位。

據(jù)Elogia公布的西班牙電商市場分析報(bào)告顯示，有61%的西班牙消費(fèi)者將亞馬遜視作網(wǎng)購首選平臺。從消費(fèi)者年度購買量來看，亞馬遜同樣以88%的份額占比遙遙領(lǐng)先，緊隨其后的則是速賣通、英格列斯百貨、迪卡儂和Temu。

亞馬遜占主導(dǎo)地位 圖源：marketingnews.es

值得注意的是，隨著社交媒體在全球范圍內(nèi)的走紅，西班牙消費(fèi)者也愈發(fā)喜歡在像TikTok、Instagram這樣的社媒平臺上尋找商品信息，然后再去電商平臺上購買，對想要進(jìn)入該市場的賣家來說，這或許會是個(gè)不錯(cuò)的突破點(diǎn)。

總體而言，今年黑五西班牙市場在有著相當(dāng)出色的表現(xiàn)，隨著電商市場的不斷發(fā)展、消費(fèi)者需求的不斷變化，西班牙市場也有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長勢頭，成為一片新藍(lán)海。