美邦周成建：直播已成為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的重要路徑

12月7日消息，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建近日接受《天下網(wǎng)商》訪談時表示，“鐘睒睒對直播的看法，思想是絕對老化的，今天整個中國的商業(yè)生態(tài)已經(jīng)發(fā)生巨變，直播已經(jīng)成為產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的一個重要路徑。但鐘睒睒對某些平臺過度內(nèi)卷價格的認(rèn)知是正確的。近日，農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒表示，“我永遠(yuǎn)不會去做直播帶貨，我也看不起那些直播帶貨的企業(yè)家。”

圖源：天下網(wǎng)商微博

今年10月29日，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建通過官微公開發(fā)布了《周成建的一封家書》，宣布將于11月1日開啟入淘直播首秀。周成建在信中直言，開直播不是為了做網(wǎng)紅，也不認(rèn)為流量網(wǎng)紅就適合做直播帶貨，周總也不認(rèn)為流量網(wǎng)紅可以做好直播間。他認(rèn)為，支撐一個直播間長遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)該是“專業(yè)”“品質(zhì)”，如今行業(yè)大環(huán)境變化，消費(fèi)者對夸張表演的直播已經(jīng)審美疲勞，而更傾向于有專業(yè)講解和品質(zhì)商品的直播間。

他表示，“在直播領(lǐng)域，我是個新人，但做服裝我是專業(yè)的?？赡芪磥頃懈嘞裎疫@樣的企業(yè)創(chuàng)始人加入直播浪潮，但都是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者?！惫傥@示，“美邦周成建”直播間的定位是一個戶外運(yùn)動的新零售場域，不止賣美特斯邦威的產(chǎn)品，還會向用戶推薦潮流戶外尖貨和品質(zhì)國貨。

11月1日，周成建開啟入淘直播首秀，創(chuàng)下超1500萬GMV、超378萬次觀看、3個爆款單品銷售額破百萬、最高單品成交超2400件的佳績，進(jìn)入全網(wǎng)戶外運(yùn)動領(lǐng)域成交TOP3。

圖源：淘寶