英國(guó)11月零售額下跌,年末最后一波流量有點(diǎn)懸
一、旺季前夕流量暴跌
按照往常,黑五網(wǎng)一的前夕總是消費(fèi)熱度高漲,不說(shuō)接近峰值,也差不多是初見(jiàn)爆發(fā)苗頭。但今年,英國(guó)零售市場(chǎng)情況似乎有些反常。
根據(jù)商業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)BDO最新發(fā)布的高街銷(xiāo)售追蹤報(bào)告,今年11月,英國(guó)零售市場(chǎng)表現(xiàn)糟糕,總零售額下降5.8%,是自2021年1月以來(lái)表現(xiàn)最差的一個(gè)月。即使在去年,零售額下滑比例也只有0.3%。(該數(shù)據(jù)不包含黑五)
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11月英國(guó)零售表現(xiàn)低迷 圖源:BDO
具體來(lái)看,線上銷(xiāo)售額下滑最為嚴(yán)重,達(dá)到7.8%,實(shí)體銷(xiāo)售額跌幅為5.5%。這其中,時(shí)尚行業(yè)受到的沖擊最重,與去年同期相比,銷(xiāo)售額下降8%。
BDO零售和批發(fā)主管 Sophie Michael 表示,“這些數(shù)字對(duì)零售業(yè)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是災(zāi)難性的。即便黑五網(wǎng)一的促銷(xiāo)活動(dòng)折扣巨大、宣傳漫天飛舞,也沒(méi)能激起消費(fèi)者的購(gòu)物興趣?!?/span>
另一項(xiàng)來(lái)自零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)BRC-Sensormatic 的報(bào)告同樣揭示了這一趨勢(shì),今年10月27日-11月23日間,英國(guó)零售店的客流量同比下降了4.5%,而導(dǎo)致這種情況的原因主要有兩方面,一是生活成本依然居高不下,消費(fèi)者信心低迷;而是年末正值暴風(fēng)雪季,大家的出門(mén)意愿降低。
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11月客流量下降 圖源:BRC
現(xiàn)在,年末的“黃金季度”只剩下一個(gè)月,接下來(lái)12月的成績(jī)便顯得尤為重要。Sophie Michael 表示,如果這種疲軟的趨勢(shì)繼續(xù)延續(xù)到12月,那么明年春季,零售商們將面臨更加艱難的局面。
二、零售市場(chǎng)持續(xù)低迷
雖然11月,英國(guó)零售市場(chǎng)表現(xiàn)屬實(shí)有些意外,但拉長(zhǎng)時(shí)間線看,這樣的跌幅也并非毫無(wú)預(yù)兆。事實(shí)上,近兩年來(lái),無(wú)論是線上還是線下,英國(guó)零售市場(chǎng)都出現(xiàn)了一定程度的疲軟態(tài)勢(shì)。
根據(jù)Local Data Company的數(shù)據(jù),2023年,英國(guó)有超過(guò)14000家零售店關(guān)門(mén)。即便是曾經(jīng)深受名人和英國(guó)王室喜愛(ài)的時(shí)尚品牌Ted Baker,今年也宣布進(jìn)入破產(chǎn)程序,所有英國(guó)門(mén)店陸續(xù)關(guān)閉。
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去年多家零售店關(guān)門(mén) 圖源:dailymail
不過(guò),這其中,多數(shù)零售店是受到了網(wǎng)購(gòu)興起的沖擊,比如2020-2022年,在線時(shí)尚平臺(tái)Asos、Boohoo強(qiáng)勢(shì)崛起,市場(chǎng)收入逐年攀升,它們的崛起必然在一定程度蠶食了線下零售店的份額。
然而,由于生活成本上漲,消費(fèi)者信心下降,線上零售市場(chǎng)的低迷氣氛也逐漸蔓延到了線上渠道。原本持續(xù)增長(zhǎng)的Asos和Boohoo也從2023年開(kāi)始,收入逐步下降。今年前三季度,Boohoo總營(yíng)收6.198億英鎊,同比下滑29.76%。在截至2024年9月1日的財(cái)政年度中,Asos的年收入為29.1億英鎊,同比下降18.13%。
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Asos和Boohoo收入下降 圖源:stock analysis
當(dāng)然,這種下滑趨勢(shì)也并非全然受消費(fèi)市場(chǎng)低迷沖擊。同為快時(shí)尚電商平臺(tái),Shein去年的英國(guó)市場(chǎng)收入實(shí)現(xiàn)大突破,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了近40%,達(dá)到15億英鎊。
總的來(lái)說(shuō),英國(guó)零售市場(chǎng)的確出現(xiàn)了一些低迷趨勢(shì),但它遠(yuǎn)沒(méi)有起到?jīng)Q定性的作用。接下來(lái)的12月,零售表現(xiàn)或許又會(huì)重新回歸平穩(wěn)。至于最終結(jié)果如何,還需靜觀其變。
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