毛絨玩具卷入年輕市場，在TikTok美區(qū)賣脫銷

1、毛絨玩具走紅TikTok

現(xiàn)如今，玩具早已不再是兒童的專屬。隨著人們生活壓力的不斷增大，帶有情感治愈的毛絨玩具成為大批成年人的“新寵”。

最近，一款垃圾箱造型的鉤針毛絨玩具在TikTok火得“一塌糊涂”。僅在11月18日至11月24日這7天內(nèi)，產(chǎn)品就售出1.23萬單，一舉沖上TikTok美區(qū)玩具類目榜首位置。在11月21日這天，銷量更是高達3326單，單日銷售額破1.69萬美金。

沖上銷量榜首 圖源：FastMoss

單看這款玩具其實并沒有什么特別之處，小巧的鉤針毛絨垃圾箱造型，不過其搭配“沒事，我很好，一切都很好”的情緒標語，用一種幽默詼諧的方式傳達當代人的情緒心境，它可以掛在鑰匙扣上當裝飾品，也可以當成書桌擺件。

據(jù)了解，銷售這款玩具的小店Bestikshopp于今年9月份正式入駐TikTok美區(qū)，小店內(nèi)這款產(chǎn)品共有7款不同顏色，銷量都頗為可觀，熱賣顏色更是庫存緊張。在相關帶貨視頻評論區(qū)，不少用戶表示，“太可愛了，我的辦公桌需要它！”“我可以買來送給同事當圣誕禮物”......

毛絨玩具顏色 圖源：Amazon

說實話，這款小小的毛絨玩具能在TikTok熱賣，主要是因為擊中了消費者內(nèi)心的深層需求。受生活和工作壓力的影響，不少人會產(chǎn)生負面情緒，而這種毛絨玩具一定程度上能為消費者提供“情緒價值”，給人一種溫暖和慰藉。

2、情緒治愈玩具熱潮

相關研究顯示，毛絨玩具確實有緩解焦慮的作用，尤其是那種加重毛絨玩具。因為適當重量、舒適的物體會給身體施加壓力，通過深度接觸壓力刺激從而影響自主神經(jīng)系統(tǒng)減慢心率和呼吸，讓人感到平靜。

此前TikTok上一條時長僅6秒的收貨視頻意外爆紅，視頻內(nèi)容是一博主展示自己買的一個加重恐龍毛絨玩具，很快就獲得了超970萬次播放量和140萬點贊數(shù)。之后該博主又發(fā)布了自己對這款玩具進行填充的視頻，同樣擁有180萬次的播放量。

毛絨玩具開箱視頻 圖源：TikTok

在TikTok上搜索標簽#Weighted anxiety dino，可以發(fā)現(xiàn)該詞條瀏覽量高達超4億次，不少人表示這款恐龍玩具能讓他們在焦慮的時候平靜下來。在社媒營銷的傳播下，這款玩具一躍成為當時的爆品，產(chǎn)品供不應求。

事實上，近幾年像這類帶有能緩解壓力、具備情緒支持的玩具一直都是熱賣好物。

比如說解壓爪子玩具，也就是我們常說的“捏捏”，是今年Wildberries上最暢銷的商品之一。今年4月至11月期間，俄羅斯人在這類玩具上花費了4.7億盧布，其中10月份是銷售高峰期，共花費1.57億盧布，環(huán)比增加41%。

解壓玩具暢銷 圖源：RB.RU

還有具備解壓功效的香氛玩具、樂高花束等也頗受歡迎，許多消費者表示在拼插樂高花束的過程中會漸漸忘記煩惱，完成這樣一個花束作品也能讓人感覺成就滿滿。

越來越多的人渴望通過這類治愈系玩具來釋放壓力、緩解焦慮，這讓偌大的玩具賽道迎來了一個新的風口。目前圣誕節(jié)將至，玩具類賣家可以抓住這波機會，從中找到突破口，爭取實現(xiàn)爆單。