1、毛絨玩具走紅TikTok

現(xiàn)如今，玩具早已不再是兒童的專(zhuān)屬。隨著人們生活壓力的不斷增大，帶有情感治愈的毛絨玩具成為大批成年人的“新寵”。

最近，一款垃圾箱造型的鉤針毛絨玩具在TikTok火得“一塌糊涂”。僅在11月18日至11月24日這7天內(nèi)，產(chǎn)品就售出1.23萬(wàn)單，一舉沖上TikTok美區(qū)玩具類(lèi)目榜首位置。在11月21日這天，銷(xiāo)量更是高達(dá)3326單，單日銷(xiāo)售額破1.69萬(wàn)美金。

沖上銷(xiāo)量榜首 圖源：FastMoss

單看這款玩具其實(shí)并沒(méi)有什么特別之處，小巧的鉤針毛絨垃圾箱造型，不過(guò)其搭配“沒(méi)事，我很好，一切都很好”的情緒標(biāo)語(yǔ)，用一種幽默詼諧的方式傳達(dá)當(dāng)代人的情緒心境，它可以?huà)煸阼€匙扣上當(dāng)裝飾品，也可以當(dāng)成書(shū)桌擺件。

據(jù)了解，銷(xiāo)售這款玩具的小店Bestikshopp于今年9月份正式入駐TikTok美區(qū)，小店內(nèi)這款產(chǎn)品共有7款不同顏色，銷(xiāo)量都頗為可觀，熱賣(mài)顏色更是庫(kù)存緊張。在相關(guān)帶貨視頻評(píng)論區(qū)，不少用戶(hù)表示，“太可愛(ài)了，我的辦公桌需要它！”“我可以買(mǎi)來(lái)送給同事當(dāng)圣誕禮物”......

毛絨玩具顏色 圖源：Amazon

說(shuō)實(shí)話(huà)，這款小小的毛絨玩具能在TikTok熱賣(mài)，主要是因?yàn)閾糁辛讼M(fèi)者內(nèi)心的深層需求。受生活和工作壓力的影響，不少人會(huì)產(chǎn)生負(fù)面情緒，而這種毛絨玩具一定程度上能為消費(fèi)者提供“情緒價(jià)值”，給人一種溫暖和慰藉。

2、情緒治愈玩具熱潮

相關(guān)研究顯示，毛絨玩具確實(shí)有緩解焦慮的作用，尤其是那種加重毛絨玩具。因?yàn)檫m當(dāng)重量、舒適的物體會(huì)給身體施加壓力，通過(guò)深度接觸壓力刺激從而影響自主神經(jīng)系統(tǒng)減慢心率和呼吸，讓人感到平靜。

此前TikTok上一條時(shí)長(zhǎng)僅6秒的收貨視頻意外爆紅，視頻內(nèi)容是一博主展示自己買(mǎi)的一個(gè)加重恐龍毛絨玩具，很快就獲得了超970萬(wàn)次播放量和140萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù)。之后該博主又發(fā)布了自己對(duì)這款玩具進(jìn)行填充的視頻，同樣擁有180萬(wàn)次的播放量。

毛絨玩具開(kāi)箱視頻 圖源：TikTok

在TikTok上搜索標(biāo)簽#Weighted anxiety dino，可以發(fā)現(xiàn)該詞條瀏覽量高達(dá)超4億次，不少人表示這款恐龍玩具能讓他們?cè)诮箲]的時(shí)候平靜下來(lái)。在社媒營(yíng)銷(xiāo)的傳播下，這款玩具一躍成為當(dāng)時(shí)的爆品，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

事實(shí)上，近幾年像這類(lèi)帶有能緩解壓力、具備情緒支持的玩具一直都是熱賣(mài)好物。

比如說(shuō)解壓爪子玩具，也就是我們常說(shuō)的“捏捏”，是今年Wildberries上最暢銷(xiāo)的商品之一。今年4月至11月期間，俄羅斯人在這類(lèi)玩具上花費(fèi)了4.7億盧布，其中10月份是銷(xiāo)售高峰期，共花費(fèi)1.57億盧布，環(huán)比增加41%。

解壓玩具暢銷(xiāo) 圖源：RB.RU

還有具備解壓功效的香氛玩具、樂(lè)高花束等也頗受歡迎，許多消費(fèi)者表示在拼插樂(lè)高花束的過(guò)程中會(huì)漸漸忘記煩惱，完成這樣一個(gè)花束作品也能讓人感覺(jué)成就滿(mǎn)滿(mǎn)。

越來(lái)越多的人渴望通過(guò)這類(lèi)治愈系玩具來(lái)釋放壓力、緩解焦慮，這讓偌大的玩具賽道迎來(lái)了一個(gè)新的風(fēng)口。目前圣誕節(jié)將至，玩具類(lèi)賣(mài)家可以抓住這波機(jī)會(huì)，從中找到突破口，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)爆單。