Temu后來(lái)者居上，在澳市場(chǎng)份額首超eBay

1.在澳洲爆發(fā)

都說(shuō)“長(zhǎng)江后浪推前浪”，在跨境電商領(lǐng)域，新的入局者也在不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)巨頭。

日前，F(xiàn)onto發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，自Temu去年3月在澳大利亞推出以來(lái)， 在純?cè)诰€(xiàn)零售商市場(chǎng)的總份額上首次超過(guò)eBay。

Temu純?cè)诰€(xiàn)零售商市場(chǎng)總份額超過(guò)eBay  圖源：bandt

詳細(xì)來(lái)看，今年10月，Temu在該類(lèi)別中的市場(chǎng)份額躍升至20%，eBay則為17%。據(jù)了解，這也是自Fonto 開(kāi)始記錄市場(chǎng)水平數(shù)據(jù)以來(lái)的最低點(diǎn)，eBay從2022年初的43%的峰值持續(xù)下降。

在高性?xún)r(jià)比、快速送貨、出圈的營(yíng)銷(xiāo)等多方優(yōu)勢(shì)的共同推動(dòng)下，Temu在短短一年內(nèi)就在澳大利亞獲得了龐大的客戶(hù)群。甚至在今年年初，Roy Morgan還預(yù)測(cè)道，如果目前的客戶(hù)數(shù)量保持不變，到2024年，Temu銷(xiāo)售額有望達(dá)到約 14.9 億澳元至 13 億澳元。

Temu澳大利亞發(fā)展向好 圖源：Roy Morgan

另外，Temu在復(fù)購(gòu)率這塊也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。Roy Morgan的一份消費(fèi)者分析報(bào)告顯示，截至發(fā)布報(bào)告時(shí)的過(guò)去12個(gè)月內(nèi)，有80%的Temu購(gòu)物者至少購(gòu)買(mǎi)過(guò)兩次，48%的Temu購(gòu)物者在12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)四次或四次以上。

近半數(shù)Temu購(gòu)物者為回頭客 圖源：roymorgan

更值得注意的是，Temu在澳大利亞的快速崛起不僅擠壓了eBay的市場(chǎng)份額，對(duì)Kogan、Catch和The Iconic這些本土零售商也帶來(lái)了不小的壓力，他們的市場(chǎng)份額持續(xù)下降，澳大利亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在快速變化。

2.迅猛發(fā)展

坦白來(lái)說(shuō)，自Temu在海外市場(chǎng)上線(xiàn)以來(lái)，發(fā)展速度遠(yuǎn)超大家的想象：僅僅兩年時(shí)間，就已經(jīng)成為訪問(wèn)量?jī)H次于亞馬遜的第二大電子商務(wù)網(wǎng)站，也是過(guò)去10年中唯一進(jìn)入全球訪問(wèn)量前20的電商企業(yè)。

成全球訪問(wèn)量第二大電子商務(wù)網(wǎng)站 圖源：Marketplace Pulse

而正所謂“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕”，為了讓平臺(tái)能走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)，Temu也在推動(dòng)平臺(tái)合規(guī)治理及產(chǎn)品合規(guī)化發(fā)展。

不久前，一些Temu賣(mài)家稱(chēng)突然收到了平臺(tái)發(fā)出的資金受限通知：“平臺(tái)發(fā)現(xiàn)貴店鋪商品存在資質(zhì)材料方面的違規(guī)問(wèn)題，因此對(duì)相關(guān)違規(guī)商品移除站點(diǎn)、限制發(fā)貨，同時(shí)對(duì)店鋪部分資金采取限制提現(xiàn)等處理措施?！?/span>

關(guān)于商品資質(zhì)問(wèn)題的違規(guī)處理通知 圖源：Temu

可以看到，由于這些賣(mài)家提交的資質(zhì)材料存在問(wèn)題，所以被Temu“拎”了出來(lái)。平臺(tái)收緊監(jiān)管不僅對(duì)消費(fèi)者有更好的保障，對(duì)平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展來(lái)看也是益處多多。

現(xiàn)如今，Temu也并未滿(mǎn)足于現(xiàn)有市場(chǎng)，仍在全球范圍內(nèi)積極布局。例如，在發(fā)現(xiàn)尼日利亞消費(fèi)者的購(gòu)物需求不斷增長(zhǎng)后，11月Temu便上線(xiàn)了尼日利亞上，開(kāi)始向當(dāng)?shù)乜蛻?hù)提供服務(wù)，擴(kuò)大自己的全球版圖。

總的來(lái)看，隨著Temu去到更多市場(chǎng)，這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也將愈加激烈。與此同時(shí)，Temu也勢(shì)必會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)，至于平臺(tái)未來(lái)發(fā)展如何，還是要交給時(shí)間來(lái)證明。