SHEIN、Temu輪番走紅，eBay市場地位依舊穩(wěn)固

在美國這片電商沃土上，有Temu這樣的后起之秀入局蠶食市場份額，也有eBay這樣的老牌電商巨頭堅守打下來的江山。

據(jù)悉，為了解除亞馬遜之外當前在美國最受歡迎的購物平臺是哪個，《現(xiàn)代零售》與Attest合作對1000名美國消費者進行了調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，盡管SHEIN、Temu在美國的熱度飆升，但eBay這類老牌電商巨頭仍然擁有穩(wěn)定的用戶群。

在調(diào)查中，當被問及過去6個月在亞馬遜以外平臺的購物情況時，回答eBay的人數(shù)最多，32％的受訪者稱過去6個月內(nèi)使用過eBay；SHEIN排名第二，占21％；Temu排名第三，占比17％。

值得一提的是，在對年輕消費者的調(diào)查結(jié)果中顯示，SHEIN是最受歡迎的購物平臺：在近400名16至25歲的受訪者中，SHEIN是最受歡迎的應(yīng)用程序，35％的人表示過去6個月使用過SHEIN；而只有25％表示使用了eBay；Temu排名第三，占比16％。

盡管美國電商市場已經(jīng)成為了“電商紅?！保@里依然是電商玩家不愿放棄的王國。不少新興的海外電商平臺正在美國市場崛起，吸引了大量消費者，不斷瓜分著市場份額，但值得注意的是，一些老牌電商平臺憑借著多年的積累，在受到猛烈的外部攻擊后仍然表現(xiàn)出十足的發(fā)展韌勁。

尺有所短，寸有所長。SHEIN、Temu、eBay三者都是激烈的電商競賽場上的一員，要是沒點看家本領(lǐng)，恐怕也難以在“優(yōu)勝劣汰”的生存規(guī)則下存活下來。

SHEIN總部設(shè)立在中國，但其主要市場卻放在了美國、歐洲等地，作為一家國際快時尚電子商務(wù)公司，SHEIN總能捕捉到新的時尚流行元素，俘獲了不少美國年輕消費者的芳心。曾有調(diào)查顯示，在美國街頭隨機提問10個年輕女孩大概只有1-2個不知道SHEIN。而今，SHEIN又在美國高調(diào)上線第三方平臺，更多品牌入駐平臺，為消費者提供了更多元的選擇。

（知名品牌Anker入駐SHEIN）

Temu作為后起之秀，攜超低價策略高調(diào)進入美國市場。大規(guī)模的公關(guān)宣傳活動極大擴大了其聲量，豪擲百億美金登上超級碗后，Temu在美國名聲大噪。此外，利用社交媒體上的流量密碼玩轉(zhuǎn)人際傳播，快速實現(xiàn)口碑裂變推廣，而“超級低價”也讓不少消費者為之瘋狂心動。

eBay，美國老牌電商巨頭，在美國市場多年深耕，早就已經(jīng)積攢了龐大的用戶群體。雖說eBay在前進的道路上不斷受到其他競爭對手的沖擊，略顯疲態(tài)，但其憑著不認輸?shù)膱皂g態(tài)度不斷優(yōu)化用戶體驗，從而盤活存量、吸收增量。此外，相對于SHEIN和Temu，以二手商品發(fā)家的eBay擁有成熟的二手交易體系，契合了當前美國消費者的消費理念。

這個世界上沒有平白無故的成功。SHEIN、Temu和eBay能夠在激烈的電商市場爭奪賽中拿到入場資格，并保持著前進態(tài)勢，離不開其一直以來的精心運營和投入力度。各位賣家亦是如此，唯有干實事，才能有實際收獲；唯有用心經(jīng)營，保證質(zhì)量和服務(wù)，才能走得更長久。