廚房小家電出海熱，市場(chǎng)規(guī)模破千億美元

1、小家電需求升溫

隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的興起和獨(dú)居人士的增多，廚房小家電產(chǎn)品因其體積小、顏值高、使用便捷、價(jià)格實(shí)惠等特點(diǎn)，正逐漸成為當(dāng)下家庭中必備的“做飯神器”。

據(jù)Statista的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球廚房小家庭市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1336億美元，預(yù)計(jì)2024年至2029年期間市場(chǎng)保持4.97%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

全球廚房小家電市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Statista

來看下具體的數(shù)據(jù)，中國(guó)廚房小家電市場(chǎng)收入最高，到2024年將達(dá)到310億美元。預(yù)計(jì)2024年每個(gè)家庭平均擁有1.02件廚房小家電，每戶收入為66.28美元。到2029年，全球廚房小家電市場(chǎng)銷量將達(dá)到22億臺(tái)，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。

說到廚房小家電，比較常見的有酸奶機(jī)、破壁機(jī)、咖啡機(jī)、空氣炸鍋等，這一類別占據(jù)全球小家電市場(chǎng)超過一半的市場(chǎng)份額。Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2543億美元，之后保持4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2028年達(dá)到3100美元。

全球小家電市場(chǎng)規(guī)模 圖源：coolest-gadgets

在各大海外電商平臺(tái)上，像空氣炸鍋、咖啡機(jī)這類廚房小家電一直都是常青品類。這些小家電不僅成為歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的剛需，在東南亞、拉美等新興市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)。

在TikTok上搜索#kitchenappliances等熱門標(biāo)簽，可以發(fā)現(xiàn)不少用戶展示自己使用廚房小家電產(chǎn)品制造冰淇淋等爆款視頻，一些帶有娛樂性和DIY元素的小家電，如包餃子機(jī)和煮蛋器也廣泛受到海外用戶的青睞。

2、家電大賣紛紛布局

背靠著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)已成為全球廚房小家電的重要生產(chǎn)基地。乘著近些年這波出海熱潮，不少小家電品牌走出國(guó)門，紛紛去賺老外的錢。

比如說小家電巨頭晨北科技Vesync以空氣炸鍋起家，多個(gè)品類位居海外榜首，已經(jīng)攻占北美、歐洲等在內(nèi)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年上半年，Vesync營(yíng)收達(dá)到2.96億美元，毛利潤(rùn)為1.44億美元，處于雙雙增長(zhǎng)狀態(tài)。

作為“空氣炸鍋第一股”，比依電器也是這一賽道的頭部玩家，公司旗下包括空氣炸鍋、烤箱、咖啡機(jī)等產(chǎn)品都是海外爆款；主營(yíng)環(huán)境小家電和廚房小家電的斗禾科技多款產(chǎn)品位居亞馬遜BS榜單，公司還在今年4月份獲得數(shù)億元B輪融資。

斗禾科技獲得融資 圖源：天眼查

還有我們?cè)趪?guó)內(nèi)常見的以酸奶機(jī)起家的小熊電器，也正加大自主品牌出海和布局跨境電商業(yè)務(wù)。比如其在越南、馬來西亞等東南亞市場(chǎng)精心設(shè)立了獨(dú)立站，還選擇在TikTok、Facebook等社媒平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷。

小熊電器越南TikTok賬戶 圖源：TikTok

在精心布局下，2023年上半年，公司海外銷售額為1.36億元，相比2022年同期的6700萬暴漲102.37%。在整個(gè)2023年，公司營(yíng)收47.03億元，凈利潤(rùn)4.3億元，成功實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)外雙渠道開花。

廚房小家電出海賽道正值火熱亦大有可為，目前小家電行業(yè)正朝著智能化、多元化、細(xì)分化方向發(fā)展，這對(duì)出海品牌提出了更高的要求。面對(duì)著復(fù)雜的海外消費(fèi)市場(chǎng)，唯有產(chǎn)品力和品牌力是永遠(yuǎn)不變的制勝法寶。