俞敏洪：可以沒有董宇輝，但不能沒有東方小孫

俞敏洪果然留了一手。

東方小孫重回東方甄選直播間

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，原來俞敏洪最離不開的人，不是董宇輝，而是東方小孫！

11月24日，將近一年沒有開播的東方小孫（本名：孫東旭）重新回到東方甄選直播間，和主播天權(quán)再次搭檔。

直播過程中，兩人一邊在倉庫給消費(fèi)者打包發(fā)貨，一邊介紹相關(guān)商品。

孫東旭在直播中稱自己為“小孫同學(xué)”，并表示，很久沒有在直播間直播了，笑稱自己給天權(quán)打下手。

11月24日下午，東方甄選直播間點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到4201.2萬，觀看人次達(dá)到了1039.2萬，在抖音帶貨總榜排名第八，超越了與輝同行。

孫東旭回歸的這場直播，可以說是本月東方甄選直播間場觀數(shù)據(jù)最好的一場直播。

當(dāng)天“東方小孫重回東方甄選”等相關(guān)詞條沖上了抖音、微博的熱搜。

25日，東方甄選港股漲超9%。

值得注意的是，東方甄選在抖音、微博為這場回歸直播做了多條預(yù)熱視頻。

24日當(dāng)天，東方甄選發(fā)布并置頂了孫東旭的直播片段，并配文，“回來了！都回來了！”

從部分評(píng)論區(qū)來看，部分網(wǎng)友留言支持孫東旭的回歸，“孫老師王者歸來！”“恭喜小孫復(fù)蘇，感覺下一步就是回到CEO位置了，東方甄選加油！”

而與此同時(shí)，也有部分網(wǎng)友并不看好孫東旭的復(fù)出，“還死盯直播不放棄??！人心不足蛇吞象，那點(diǎn)格局算了吧?！薄八貋砹耍伊ⅠR取關(guān)東方甄選?！?/p>

因一年前的“小作文”事件，董宇輝和孫東旭在輿論場上站到了對(duì)立面。東方小孫更是因“直播開會(huì)摔手機(jī)”一事飽受詬病。

去年12月16日，東方甄選宣布免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。

孫東旭被免職后不久，俞敏洪在直播中透露，東方小孫不會(huì)離開東方甄選。

今年1月舉辦的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，俞敏洪解釋了留用孫東旭的原因，雖然孫東旭不再擔(dān)任CEO，但仍以顧問的身份留在東方甄選。這是對(duì)他在產(chǎn)品選品以及自營品方面的能力建設(shè)的充分信任。

俞敏洪還談到了自己的用人準(zhǔn)則，我用人一般都是要用人的長處，從不“把人一棍子打死”。我們不能因?yàn)橐粋€(gè)人一時(shí)的錯(cuò)誤，就把這個(gè)人原來的貢獻(xiàn)給抹去，也不能把這個(gè)人的能力全部否認(rèn)。

據(jù)介紹，孫東旭曾帶領(lǐng)東方甄選打硬仗、自建APP、在直播領(lǐng)域探索，為東方甄選做出了重大貢獻(xiàn)。

在輿論上，孫東旭可謂是“毀譽(yù)參半”，有人支持他，也有人痛罵他。截至目前，東方小孫抖音賬號(hào)粉絲量達(dá)到了57.4萬。

為了減輕負(fù)面輿論影響，近一年來孫東旭都非常低調(diào)，從直播間后轉(zhuǎn)向幕后，并停止了“東方小孫”抖音的內(nèi)容更新。

10月，孫東旭開始恢復(fù)抖音賬號(hào)更新。其中，孫東旭轉(zhuǎn)發(fā)了一條視頻片段，引用了電影劇集中的人物臺(tái)詞：“事物的規(guī)律，就是說絕處逢生，柳暗花明又一村……”

顯然，孫東旭已經(jīng)提前發(fā)出了回歸信號(hào)。

時(shí)至今日，粉絲們還愿意買單嗎？

灰豚數(shù)據(jù)顯示，11月24日東方甄選直播銷售額在1000w-2500w，同時(shí)粉絲量減少2566個(gè)。

不過在東方甄選近一個(gè)月掉粉超11萬的前提下，該場直播后東方甄選的粉絲下跌情況有所趨緩。對(duì)于東方甄選來說，也算是個(gè)好消息。

可以說，作為頂流網(wǎng)紅董宇輝“小作文”事件中的重要“男二號(hào)”，孫東旭的回歸，確實(shí)賺到了眼球。

外界也紛紛猜測，此舉背后隱藏著俞敏洪怎樣的謀算。

不過孫東旭到底能否為東方甄選帶來更大的助力，還不能早下定論。

梳理東方小孫“敗走”始末

2023年年底，東方甄選“小作文”事件引發(fā)全網(wǎng)熱議。

起因是12月6日，東方甄選小編在官方抖音號(hào)的評(píng)論區(qū)置頂了一條留言，強(qiáng)調(diào)小作文制作的背后是文案創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、拍攝團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)，共同協(xié)作的結(jié)果。

此類言論引起董宇輝粉絲的不滿。

后續(xù)在直播中，孫東旭為董宇輝澄清，董宇輝從來沒有說過，每一篇小作文都是他寫的，宇輝跟團(tuán)隊(duì)的配合一直都非常默契。董宇輝的小作文，發(fā)展到今天，已經(jīng)是東方甄選的金字招牌，為產(chǎn)品和公司都帶來了巨大的聲譽(yù)。

他還表示，“不要去捧殺一個(gè)優(yōu)秀的年輕人，不要去拉踩其他的伙伴?！?/p>

董宇輝也作出回應(yīng)，“自稱很了解業(yè)務(wù)的小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)，導(dǎo)致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞老師讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。我和孫老師非常激烈地溝通了，還喝了好幾壺酒?！?/p>

原以為事態(tài)可以就此平息，那成想東方甄選小編直接來了個(gè)火上澆油。

該小編發(fā)文回懟，“沒有胡回復(fù)”，并表示，“總有所謂‘粉絲’打著愛護(hù)的名義，來回挑事，甚至網(wǎng)暴我們小編！”

12月12日，孫東旭開啟直播，作出回應(yīng)，但矛盾卻再度激化。

直播中，孫東旭發(fā)聲批評(píng)小編團(tuán)隊(duì)，稱工作有情緒，溝通方式不恰當(dāng)。

同時(shí)，他表示，公司對(duì)董宇輝的貢獻(xiàn)表示認(rèn)可，沒有虧待一說。董宇輝年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬，那只是董宇輝收入的一部分。

孫東旭還表示，公司堅(jiān)決向“飯圈”行為說不，希望粉絲們保持冷靜。

輿論愈演愈烈，從出發(fā)點(diǎn)來看，孫東旭無非是想要平息網(wǎng)友們的怒火。但嘴上說著“今天來開個(gè)會(huì)”，手上疑似作出摔手機(jī)的動(dòng)作，進(jìn)一步引發(fā)網(wǎng)友不滿。

12月14日，孫東旭發(fā)布道歉視頻，對(duì)自己近日在直播中神態(tài)“咄咄逼人”以及把手機(jī)放在桌上的動(dòng)作、提到董宇輝的薪酬等行為向網(wǎng)友道歉，自稱是“不職業(yè)”的表現(xiàn)。

孫東旭還作出解釋，稱東方甄選拒絕飯圈文化，并不是說東方甄選的粉絲是飯圈，而是真心不希望少數(shù)人的不理性帶節(jié)奏，影響到東方甄選的健康環(huán)境。

同時(shí)，俞敏洪也發(fā)布了聲明，他表示，孫東旭在對(duì)問題進(jìn)行解釋時(shí)提及董宇輝的薪酬，這樣做也不恰當(dāng)，我作為董事長負(fù)有領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，也對(duì)宇輝表達(dá)了歉意。同時(shí)他也表示，“小孫做事不夠圓潤，相信大家能理解小孫。”

在輿論的不斷發(fā)酵下，甚至有消息稱，俞敏洪陷入“二選一”的尷尬處境。這一網(wǎng)傳消息很快遭到了否認(rèn)。

但幾天后，東方甄選宣布，免去孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)。

12月22日，孫東旭辭任東方甄選非執(zhí)行董事職務(wù)。

公告顯示，孫東旭之辭任乃由于鑒于最近的輿論風(fēng)波，其對(duì)本公司品牌及聲譽(yù)管理不善。董事會(huì)認(rèn)為，孫東旭之辭任將能夠更好地維護(hù)本公司股東的利益。

值得注意的是，12月29日，孫東旭免職后首次回到直播間。

他在直播中表示，自己之前發(fā)了一個(gè)很認(rèn)真的道歉視頻，全網(wǎng)播放量5000多萬，導(dǎo)致現(xiàn)在自己的知名度特別高，但是美譽(yù)度低，覺得特別尷尬。

孫東旭也再次解釋了此前的“摔手機(jī)”事件：“那天真的沒有摔手機(jī)，我心情是比較緊張和忐忑的那種狀態(tài)，那天的發(fā)揮不是我平時(shí)講話的狀態(tài)?！?/p>

2024年1月，孫東旭再次亮相直播間，他透露，自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情，是一個(gè)兼職主播。不再做公司管理工作后時(shí)間很充裕，可以精心準(zhǔn)備直播內(nèi)容。

而這一年來，孫東旭似乎始終游離在直播間之外。直至11月24日，孫東旭終于迎來了一場準(zhǔn)備已久的回歸。

取舍之間，俞敏洪走進(jìn)困局

一年多來，東方甄選迎來翻天覆地的變化。

今年7月25日，董宇輝從東方甄選離職，與輝同行徹底從東方甄選獨(dú)立，由董宇輝個(gè)人持股100%。

至此，東方甄選和與輝同行走上了不同的道路。一邊是流量乏力，經(jīng)營虧損；一邊是高歌猛進(jìn)，盆滿缽滿……

10月，新東方發(fā)布2025財(cái)年第一季度（2024年6月1日至8月31日）業(yè)績。財(cái)報(bào)中提及了東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生的經(jīng)營虧損，但并未披露具體數(shù)據(jù)。

截至11月25日，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲量達(dá)到了2929.6萬；與輝同行粉絲量達(dá)到了2503.8萬。

此消彼長，兩方在粉絲體量上的差距正在縮小。

帶貨銷售上，就拿最近的雙11來說，在新榜統(tǒng)計(jì)的抖音雙11帶貨主播銷售榜上，與輝同行排名第二，預(yù)估銷售額達(dá)到了14億元。而東方甄選已不在前十之列。

俞敏洪曾說，新東方還有3萬多名老師，從中總能找出不少優(yōu)秀主播。

優(yōu)秀主播常有，但頭部主播難得，流量的乏力、粉絲的流失，正在逐漸侵蝕著東方甄選。

即便是孫東旭回歸，東方甄選依然在掉粉。

“去董宇輝化”的陣痛，似乎比想象中更加可怕。對(duì)俞敏洪來說，眼下最關(guān)鍵的還是如何破局。

最近幾天，俞敏洪回到北京，就參加了東方甄選粉絲朋友見面會(huì)。

孫東旭回歸的同時(shí)，東方甄選又迎來了一位年輕主播“浩然”，據(jù)悉是武漢大學(xué)本碩連讀的高材生。

如何讓東方甄選再度煥發(fā)新的生機(jī)，俞敏洪正在尋找答案。