東方甄選自營臍橙首發(fā)售罄12萬單 溯源直播模式受熱捧

5月17日中午，東方甄選CEO東方小孫和主播頓頓在長江三峽旁的秭歸臍橙產(chǎn)地進(jìn)行了一場別開生面的溯源直播。短短3個小時，自營秭歸倫晚臍橙共銷售12萬單，臨時補(bǔ)貨的其他品牌當(dāng)?shù)啬毘纫矡徜N了3萬單。據(jù)悉，秭歸臍橙也是東方甄選首款自營國內(nèi)水果。

今年年初，東方甄選直播板塊開始開啟新的直播模式，由旗下主播帶隊前往各個自營品產(chǎn)地及工廠溯源，為消費者帶去“看得見的放心”。此次湖北秭歸直播在預(yù)熱海報發(fā)布時就引發(fā)大量討論，不少網(wǎng)友留言對東方甄選本次上新的首款自營國內(nèi)水果秭歸倫晚臍橙表示期待，更有網(wǎng)友留言道：“一定要買秭歸倫晚橙，橙子屆的天花板?！毕嚓P(guān)資料顯示，生長在長江沿岸的倫晚橙不同于其他秋季成熟的鮮橙品類，漫長的生長期令其積累了充足的水分及糖分，從而賦予了它果肉細(xì)膩、甜潤多汁的豐富口感，因此倫晚橙又被稱作“橙中皇后”。

溯源專場直播時該新品數(shù)次售空，在經(jīng)過多次補(bǔ)貨后仍有大量消費者對秭歸倫晚橙表示期待，面對市場的強(qiáng)烈反響，東方甄選在自營臍橙全部售罄后，緊急上架鏈接當(dāng)?shù)仄渌放颇毘?，累計總計銷量超12萬單，主播頓頓直呼“真的補(bǔ)無可補(bǔ)?！毕嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，本場直播最高同時在線人數(shù)達(dá)8萬人次，除倫晚橙賣爆直播間外，此前，選用湖北蓮藕的東方甄選自營漢川藕粉已累計銷售49.5萬單。

為更直觀展現(xiàn)長江風(fēng)貌，本次臍橙溯源專場以“乘船游江”的方式開啟直播，隨著鏡頭流轉(zhuǎn)，長江沿線的群峰峻嶺、江湖濕地仿佛畫卷般一一展開，隨后，在直播間隙，東方甄選還邀請當(dāng)?shù)鼐用駝忧檠堇[了長江號子，高亢、渾厚的腔調(diào)將百年間行船途中的船工形象具象展現(xiàn)，并通過直播的形式讓更多人感受到誕生于長江文化中勞作創(chuàng)造時的生命樂章。此外，直播鏡頭還去到了秭歸臍橙果園，透過熒幕使消費者看到來自產(chǎn)地的新鮮。

自今年3月開展溯源專場以來，東方甄選舉辦了6場溯源活動，均受到好評。此前東方甄選自營五常大米溯源專場由東方小孫帶隊的“鄉(xiāng)村F4小分隊”，在黑龍江五常市開啟專場直播，4小時賣出200噸大米，同時在線人數(shù)最高峰超18萬人次；此前，東方甄選首次走進(jìn)旗下自營烤腸工廠進(jìn)行直播，3小時賣出288萬根烤腸，創(chuàng)下自營烤腸單場直播銷量新高?？深A(yù)見的是，東方甄選溯源直播模式已成為又一種成功的產(chǎn)品與文化輸出方式。