保健品行業(yè)新動(dòng)作！天貓健康宣布億級(jí)資金投入這三個(gè)風(fēng)口

11月21日，天貓健康攜手國藥勵(lì)展聯(lián)合主辦2024天貓保健品趨勢(shì)發(fā)布暨生態(tài)合作會(huì)，重點(diǎn)分析了行業(yè)三大機(jī)會(huì)賽道，發(fā)布了天貓健康新商激勵(lì)政策和行業(yè)發(fā)展策略。

為更好構(gòu)建健康生態(tài)，幫助商家獲得確定性增長，2025年，天貓健康將投入億級(jí)資金，聚焦“新人群、新商家、新增長”布局三大行業(yè)風(fēng)口：青少年?duì)I養(yǎng)賽道——計(jì)劃年度孵化10款千萬級(jí)新單品、30款百萬級(jí)新單品；跨境品牌轉(zhuǎn)大貿(mào)——給予全周期服務(wù)，精準(zhǔn)發(fā)力潛力賽道，快速打開市場(chǎng)，年度扶持10個(gè)千萬級(jí)商家；藍(lán)帽子保健食品——年度激勵(lì)藍(lán)帽子品類滲透率增長5%。

瞄準(zhǔn)青少年?duì)I養(yǎng)賽道 天貓健康年度孵化10個(gè)千萬新單品

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年兒童葉黃素產(chǎn)品在天貓健康增速超100%。此外，維生素、礦物質(zhì)、益生菌、鈣鐵鋅、藻油DHA、乳鐵蛋白等細(xì)分品類也正在迎來了新一輪增長的加速期。

“青少年?duì)I養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步剛剛開始。我們看到，30歲+的中青年消費(fèi)群體將并肩都市銀發(fā)一族，成為保健品行業(yè)的主力購買人群。作為家庭采購的主力，中青年群體尤其關(guān)注子女的營養(yǎng)補(bǔ)充，認(rèn)為不光要吃飽吃好，還要做營養(yǎng)的均衡補(bǔ)充。這將是一個(gè)巨大的行業(yè)風(fēng)口。”阿里健康保健&隱形行業(yè)總經(jīng)理聞修表示。

天貓健康聯(lián)合國內(nèi)外多個(gè)保健品牌，為兒童及青少年提供更科學(xué)、更專業(yè)的爆品、新品供應(yīng)。

海外品牌扎堆“入境” 天貓健康成跨境品牌第二增長曲線

中國保健品消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，也吸引越來越多海外優(yōu)質(zhì)品牌扎堆“入境”。近兩年，Nature Made、VIK、美林、NYO3等一批海外品牌在天貓健康開設(shè)旗艦店。

跨境+大貿(mào)雙線并行，正在成為多數(shù)海外保健品品牌在中國的市場(chǎng)戰(zhàn)略。

“Nature Made天維美大貿(mào)業(yè)務(wù)的增速已經(jīng)反超跨境，每年保持60%的增幅?？缇称放圃谔熵埥】瞪系某砷L，已經(jīng)成為品牌的第二增長曲線。“天維美中國區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)莫琨說，“跨境和大貿(mào)不是互相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，大貿(mào)也并不是跨境的重復(fù)。只有按照中國人的營養(yǎng)需求來定制化研發(fā)、生產(chǎn)，才能更好的服務(wù)中國消費(fèi)者?！?/span>

億級(jí)資金布局三大行業(yè)風(fēng)口 與商家共建生態(tài)繁榮

聞修表示，保健品品牌的重心，正在從藥房等線下渠道，向線上轉(zhuǎn)移。2024年，線上渠道保健品消費(fèi)保持超過20%的增速。2025年，天貓健康將投入億級(jí)資金，布局三大行業(yè)風(fēng)口，跟進(jìn)商家的每一個(gè)發(fā)展階段。

針對(duì)不同發(fā)展周期的商家，天貓健康將推出不同五大增長策略，即藍(lán)星計(jì)劃、CID反哺、新品激勵(lì)、私域免傭、JBP對(duì)賭，為商家構(gòu)建健康生態(tài)，幫助商家獲得確定性增長。