再孵化50個千萬級新品牌 天貓健康專項扶持國貨保健品中小商家
保健品行業(yè)正在經(jīng)歷里程碑式的一年，老牌藥企接連“翻紅”，國貨新品牌也扎堆涌現(xiàn)。
12月20日，2024天貓健康保健品行業(yè)峰會上透露，國產(chǎn)新興勢力正不斷涌入市場，2023年，有1000多個保健品新商家入駐天貓。
消費者對國貨保健品的認(rèn)可度也越來越高。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，天貓健康有30個國貨保健品新品牌成交額破千萬；并誕生了150個新百萬國貨保健品單品。
阿里健康平臺事業(yè)部總經(jīng)理陳浩透露，2024年，天貓健康將設(shè)置億元級資金池和百億級流量曝光資源，對有創(chuàng)新力的趨勢新品和中小商家進行定向扶持，推動中小商家加速進入增長快車道。
“在所有健康品類中，保健品的增速是最快的。在天貓，消費者會更加主動搜索、查關(guān)鍵詞，這個行業(yè)也在呈現(xiàn)全新的賽道和格局，像葉黃素等新品類增速非常快。我們認(rèn)為，保健品行業(yè)還存在大量藍(lán)海市場?！标惡普f。
有創(chuàng)新精神、有產(chǎn)品力的國貨保健品品牌，正在抓住這一機遇。過去一年，超1000家國貨保健品新商家選擇上天貓；超過30個國貨新品牌跨入千萬俱樂部；并誕生了江中護肝片、金蓓高γ氨基丁酸 、waterinx 281K膳食纖維等150個國貨保健品新百萬單品。
層出不窮的新需求，催生了一系列爆款新單品，讓一些具備技術(shù)積淀的老牌藥企打出漂亮的翻身仗。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2023年國貨保健品創(chuàng)造的新品數(shù)量是去年的3倍之多。
國貨品牌福雅安通過技術(shù)創(chuàng)新分離提純工藝，先后在天貓推出了實測純度97%、99%等高純度魚油產(chǎn)品，一舉打破“高純度魚油無國貨”的局面?！捌放茝某醮瘟料嗟浆F(xiàn)在不過一年半時間，目前在天貓的年成交額已經(jīng)達(dá)到2500萬元。”福雅安品牌經(jīng)理楊光說。
“年輕人和銀發(fā)族正在成為國貨保健品的新消費主力。銀發(fā)一族是增速最快，也將會是未來結(jié)構(gòu)規(guī)模最大的人群。年輕人也正在關(guān)注保健品行業(yè)，90后正在成為護肝片和輔酶Q10的主力消費人群，買走了45%的護肝片?！卑⒗锝】灯脚_事業(yè)部保健品行業(yè)負(fù)責(zé)人張琦透露，豐富的消費人群，讓保健品行業(yè)呈現(xiàn)精準(zhǔn)化和多元化的消費趨勢。
“像買美妝產(chǎn)品看成分一樣，消費者對于保健品的配方、添加量如數(shù)家珍。水飛薊、谷胱甘肽、氨糖軟骨素、脾氨肽等專業(yè)名詞開始被熟知?！睆堢f。
2024天貓健康保健品行業(yè)峰會上透露，天貓健康梳理保健品三大類賽道，為商家找到彎道超車的新賽點。其中，心腦血管健康、護肝品類為高增長賽道；補血、維生素、補鈣、免疫力為高需求賽道；記憶力、護眼為高潛力賽道。
“未來一年，平臺將和品牌一起做好‘價格力’，價格力代表性價比而非低價。對于有創(chuàng)新、有競爭力，有性價比的產(chǎn)品，天貓將會給予確定性的流量支持?！标惡仆嘎叮?024年，天貓健康將設(shè)置億元級資金池和百億級流量曝光資源，對有創(chuàng)新力的趨勢新品和中小商家進行定向扶持。升級“海豚計劃”，以打造具備競爭力的全域流量產(chǎn)品，提升媒體渠道覆蓋率及商業(yè)化效率，幫助商家獲得確定性增長。
通過這些措施，天貓健康計劃在國貨保健品賽道再孵化50個千萬級國貨保健品商家，和超過200個百萬單品。（來源：電商報）