淘寶直播雙11： GMV實(shí)現(xiàn)高同比增長，品質(zhì)直播全面爆發(fā)

2024天貓雙11收官，淘寶直播今日發(fā)布了全周期的成績單。截至11月11日24點(diǎn)，淘寶共有119個直播間成交額破億，1212個直播間破千萬，其中49個破億直播間增速超100%，刷新歷史紀(jì)錄。此外，淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅度同比增長。

今年雙11，專業(yè)主播勢頭更加強(qiáng)勁。李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝、所有女生的衣櫥、胡可、交個朋友、林依輪、晁然、Timor小小瘋等穩(wěn)健增長，吉杰、NBA甄選、肖恩Shine、潮電驚喜社等直播間第一次邁入億元俱樂部。

品牌貨盤受到追捧，店播加速爆發(fā)。今年雙11，共產(chǎn)生了69個破億店鋪直播間、857個破千萬店鋪直播間，同比去年大幅增長。星巴克、九號電動、Lululemon、KOLONSPORT、石頭等13個品牌店播首次成交破億。

源頭產(chǎn)地表現(xiàn)亮眼，雙11期間超300場產(chǎn)地溯源直播，GMV同比去年增長超340%，成交用戶數(shù)同比增長超190%。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年雙11成為直播電商行業(yè)的分水嶺，「專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障」協(xié)同的品質(zhì)直播表現(xiàn)出強(qiáng)勁的爆發(fā)力，標(biāo)志著行業(yè)已進(jìn)入品質(zhì)直播時代。

（圖說：淘寶直播2024雙11成績單）

品質(zhì)是今年雙11直播行業(yè)的關(guān)鍵詞。雙11期間，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建入淘開播，引發(fā)廣泛關(guān)注，兩場直播成交超3000萬元，帶動企業(yè)股價連續(xù)多天上漲。周成建強(qiáng)調(diào)，開直播不是為了做網(wǎng)紅，當(dāng)下大環(huán)境發(fā)生變化，支撐一個直播間長遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)該是專業(yè)、品質(zhì)。

堅持品質(zhì)直播，專業(yè)運(yùn)動品牌迪桑特也在今年雙11迎來爆發(fā)增長，而直播貢獻(xiàn)了雙11大促30%以上的成交額。迪桑特電商負(fù)責(zé)人表示，對品牌來說，直播策略就是培養(yǎng)專業(yè)主播、優(yōu)化貨盤結(jié)構(gòu)和選擇可靠平臺，以實(shí)現(xiàn)品牌直播間的可持續(xù)發(fā)展。今年雙11，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機(jī)官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等多個破億品牌直播間同比增速超100%。

今年雙11，直播間依然是大國重器的展示窗口。過去3年，國資委旗下新媒體平臺“國資小新”借助淘寶直播間，集中展示了中國制造最前沿的成果，而今年除了展示外，首次有大國重器可實(shí)現(xiàn)在線交易。此外，央企還上架了一批技術(shù)和材料過硬的商品，吸引超1700萬人在蜜蜂驚喜社、陳潔kiki、烈兒寶貝、TVB識貨直播間中觀看直播。

業(yè)內(nèi)人士分析，今年直播電商的邏輯發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)者“用腳投票”選擇品質(zhì)直播間，商家的關(guān)注點(diǎn)也從流量回歸經(jīng)營本質(zhì)。雙11成為品質(zhì)直播的起點(diǎn)，堅持「專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺保障」協(xié)同模式，淘寶直播將繼續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)直播新時代。