李國(guó)慶將開啟雙11淘寶直播首秀

既羅永浩、張?zhí)m、俞敏洪之后，又一個(gè)具有國(guó)民話題度的商界大佬轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。

李國(guó)慶將在今晚7點(diǎn)開啟雙11淘寶直播首秀，主推酒水直播。據(jù)了解，李國(guó)慶雙11直播首秀將會(huì)有茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等商品。李國(guó)慶也給直播首秀定了一個(gè)非常高的目標(biāo)，希望一舉奠定茶酒直播“一哥”的地位。

圖源網(wǎng)易新聞

事實(shí)上，在2020年6月13日晚7點(diǎn)，李國(guó)慶曾作為“當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人、早晚讀書總經(jīng)理”在淘寶進(jìn)行過個(gè)人第一場(chǎng)電商直播。整場(chǎng)直播共兩個(gè)半小時(shí)，觀看人數(shù)近7萬(wàn)7千人。在這場(chǎng)直播中，李國(guó)慶展現(xiàn)其個(gè)人言論風(fēng)格。在直播的一開始他便強(qiáng)調(diào)，“我是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)唯一的創(chuàng)始人，不是聯(lián)合創(chuàng)始人?！贝撕?，他也多次提及自己與俞渝的過往。

在直播同時(shí)，他鼓勵(lì)觀眾多發(fā)言，稱自己的微博多年來從不關(guān)評(píng)論，就是為讓大家有一個(gè)“宣泄”的地方。而他手下的公關(guān)部也對(duì)所有評(píng)論進(jìn)行收集，“罵我的罵什么，贊我的贊什么，做成輿情報(bào)告，我都看?！?/p>

據(jù)介紹，李國(guó)慶，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)原CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人和首席大股東。1999年，李國(guó)慶和妻子俞渝共同創(chuàng)辦了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)；2019年，李國(guó)慶公開信宣布離開當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。離開當(dāng)當(dāng)后，李國(guó)慶推出了“早晚讀書”APP，并入局直播帶貨賽道。此前，李國(guó)慶曾在一場(chǎng)采訪中表示，“扣除退貨后，直播間一年僅酒水帶貨累計(jì)銷售額大約為兩個(gè)億?！?/p>

李國(guó)慶在淘寶進(jìn)行了個(gè)人第一場(chǎng)電商直播

圖源界面新聞 

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年酒類新零售市場(chǎng)規(guī)模約為1516.2億元，2025年市場(chǎng)規(guī)模明顯擴(kuò)大，預(yù)計(jì)達(dá)到1740.0億元。另一方面，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣也發(fā)生了變化，據(jù)艾媒咨詢用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，45.8%的受訪網(wǎng)民通過線上渠道購(gòu)買酒類產(chǎn)品，消費(fèi)者線上購(gòu)酒習(xí)慣養(yǎng)成，酒類產(chǎn)品在線上渠道的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大。隨著直播電商行業(yè)發(fā)展得如火如荼，酒企們也在直播電商領(lǐng)域不斷加碼，直播電商已逐漸成為酒企們拓展線上布局的關(guān)鍵一環(huán)。

關(guān)于酒水直播，據(jù)悉，天貓雙11期間，開售四小時(shí)，酒水直播成交同比增長(zhǎng)超6200%，其中酒仙亮哥、阿卓酒館直播間預(yù)售成交金額均超2.6億，雙雙打破全網(wǎng)酒水單場(chǎng)成交記錄。事實(shí)上，入淘4個(gè)月以來，酒仙亮哥、阿卓酒館已經(jīng)取得多次破億紀(jì)錄。隨著知名品牌加大參與直播的力度，頭部主播也顯著帶動(dòng)了品牌的增長(zhǎng)，水井坊第一坊官方旗艦店與阿卓酒館合作，實(shí)現(xiàn)了破千萬(wàn)的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

目前，淘寶天貓的酒水垂類主播生態(tài)越來越豐富。入淘新秀鄭云、酒妹妹首次雙11預(yù)售也表現(xiàn)亮眼。鄭云4小時(shí)成交破千萬(wàn)，酒妹妹4小時(shí)成交破百萬(wàn)。

圖源天貓官方

值得一提的是，關(guān)于生鮮酒水行業(yè)，其他電商平臺(tái)也有所發(fā)展。在10月31日，快手電商雙11預(yù)售期結(jié)束，進(jìn)入大促正式期銷售戰(zhàn)場(chǎng)。在用戶購(gòu)物需求集中爆發(fā)下，快手電商生鮮酒水行業(yè)雙11首日迎來“開門紅”，31日單日GMV破4.15億，年同比增長(zhǎng)超714%，酒水、生鮮、肉禽等類目均展現(xiàn)出高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

此前，快手電商還針對(duì)茶酒生鮮行業(yè)推出了“產(chǎn)地溯源計(jì)劃”，走進(jìn)全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)帶，定向扶持優(yōu)質(zhì)商家和達(dá)人，將更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品帶到全國(guó)各地，并投入百萬(wàn)流量助力產(chǎn)地商家在快手電商的生意發(fā)展。

圖源快手官方