年輕人購買力爆發(fā)！米哈游、泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat…今年天貓雙11玩具潮玩行業(yè)接連出現破億品牌店鋪

隨著情緒經濟的持續(xù)爆發(fā)，今年天貓雙11玩具潮玩行業(yè)迎來了爆發(fā)式的增長。今年雙11期間，年輕人“買谷”熱情火爆，買出了首個破億的品牌旗艦店——miHoYo旗艦店。

除了米哈游，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat4個品牌旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個品牌成交破千萬；森貝兒家族、尋找獨角獸、Montresor萌獸、光與夜之戀、steiff、熊貓工廠、softlife超過千個品牌迎來高速增長。作為熱門品類的“毛絨玩具”售出超過400萬只。千余個IP在淘寶天貓上新超過10萬款周邊產品，“燙谷”不斷，吃谷粉絲直呼在天貓過年。

（圖說：今年天貓雙11期間，玩具潮玩行業(yè)接連產生破億旗艦店）

今年以來，毛絨玩具成為了最“city”的單品之一，成交熱度一路攀升?？蓯鄣拿q娃娃不僅可以擺在任何地方，更被做成了包掛、背包、甚至香薰，成為陪伴年輕人的生活搭子。毛絨娃娃不再是孩童的陪伴玩具，更撫慰了一眾年輕人的心，不僅自己買，毛絨玩具也成為了朋友之間表達心意的首選禮品之一，毛絨與IP的結合更為消費者提供多樣化的社交玩法。

此外，原神、星穹鐵道、如鳶、未定事件簿、疊紙心意、鬼滅之刃……今年雙11期間超1000個IP在淘寶天貓上新10萬款周邊商品，不乏獨家發(fā)售與限定返場。為此，天貓首次整理發(fā)布了《天貓雙11吃谷日歷》，便于粉絲查詢蹲守。miHoYo旗艦店雙11狂歡日首小時成交同比去年翻倍增長，成為天貓雙11第一個破億的潮玩品牌旗艦店。數據顯示，IP衍生周邊類商品同比去年增長超100%，一個新的百億市場在淘天潮玩行業(yè)繼續(xù)高速爆發(fā)。

（圖說：天貓雙11首次發(fā)布《吃谷日歷》，便于粉絲查閱蹲守）

編輯了解到，淘天潮玩行業(yè)的成交規(guī)模與人群已經連續(xù)三年高速增長。今年雙11期間，本年度淘寶玩具潮玩的超過25000家新商展現出強大活力，新商成交金額同比增長超過30%。目前市面上90%左右的主流IP品牌都已入駐天貓。

日前，久謙中臺發(fā)布《雙十一大促首階段分析》報告，雙11第一階段淘天潮玩銷售額占大盤達69.7%，情緒消費成為市場新增量，潮玩市場持續(xù)擴容，ACG衍生品、毛絨等品類呈現成人化趨勢，淘寶天貓被品牌與消費者公認為線上潮玩的“第一平臺”。