情緒消費(fèi)成新增量！天貓雙11玩具潮玩表現(xiàn)亮眼：毛絨玩具最受歡迎，吃谷人滿(mǎn)載而歸

年輕人到底把錢(qián)花在哪了？

10月21日晚8點(diǎn)，天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，淘寶玩具潮玩行業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。開(kāi)賣(mài)首日，樂(lè)高、疊紙心意、Jellycat、寶寶巴士、代號(hào)鳶等8個(gè)品牌成交破千萬(wàn)。森貝兒、尋找獨(dú)角獸、Montresor萌獸、光與夜之戀、樂(lè)樂(lè)魚(yú)等近千個(gè)品牌迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

毛絨玩具不再只是兒童的陪伴玩具，更成為不少年輕人的“精神布洛芬”。作為今年大熱門(mén)，成交熱情一路飆升，天貓毛絨玩具開(kāi)賣(mài)2小時(shí)成交額突破去年開(kāi)賣(mài)首日全天，多品牌迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。BABADOLL品牌30分鐘超過(guò)去年首日全天，HUGKIS旗艦店首小時(shí)同比去年增長(zhǎng)70%，TheGreenParty旗艦店，開(kāi)賣(mài)1小時(shí)成交額超過(guò)去年全天，香氛毛絨品牌fufusoul 開(kāi)賣(mài)30分鐘成交超越去年首日全天…… 能夠提供情緒價(jià)值與精神撫慰的“毛絨絨”，成為今年最受歡迎玩具品類(lèi)。

今年是Jellycat的25周年慶典，品牌在天貓雙11首發(fā)情人節(jié)新品。新品告白門(mén)羅蘇格蘭梗7000件秒罄，旗艦店1分鐘成交額破去年開(kāi)賣(mài)首日全天，開(kāi)賣(mài)2小時(shí)，迎來(lái)兩個(gè)百萬(wàn)單品，店鋪成交額同比去年首日增長(zhǎng)超過(guò)230%。

除了毛絨玩具，以貝易為代表的國(guó)產(chǎn)兒童玩具也在今年雙11感受到“爆單”。數(shù)據(jù)顯示，寶寶巴士赳赳jojo點(diǎn)讀筆開(kāi)賣(mài)4小時(shí)成為千萬(wàn)單品。beie貝易旗艦店在不到7分半鐘的時(shí)間里成交額突破千萬(wàn)，1小時(shí)8分鐘成交超去年首日全天，成為開(kāi)賣(mài)當(dāng)天兒童玩具類(lèi)目的top1。貝易品牌負(fù)責(zé)人紓婕表示：“今年雙11的增速讓我們太驚喜了，從活動(dòng)策劃到商家服務(wù)，天貓都給了我們很大的支持，簡(jiǎn)化了購(gòu)物流程，讓顧客有了更好的購(gòu)物體驗(yàn)，在大家的共同努力下才能取得這么好的成績(jī)。”

今年，玩具潮玩行業(yè)崛起多個(gè)新趨勢(shì)賽道，IP經(jīng)濟(jì)繼續(xù)爆發(fā)。游戲?qū)嵨镏苓?、卡通?dòng)漫周邊等IP衍生品在天貓已形成一個(gè)新百億市場(chǎng)，吃谷人也在今年天貓雙11滿(mǎn)載而歸。

天貓雙11正式開(kāi)售之前，擁有大火IP的疊紙心意旗艦店上新了一批《戀與深空》的全新周邊。預(yù)售期間，開(kāi)賣(mài)成交額秒破5000萬(wàn)，首日創(chuàng)下成交超2億的好成績(jī)。

天貓雙11前剛?cè)腭v的吉伊卡哇旗艦店，作為中國(guó)區(qū)唯一官方渠道，店鋪開(kāi)業(yè)當(dāng)天，紅溫兔、桃心飛鼠、垂耳烏薩奇等受到消費(fèi)者的喜愛(ài)的寶貝紛紛秒罄。隨著更多平價(jià)商品的上架，粉絲熱忱持續(xù)升溫。相關(guān)工作人員透露，后續(xù)還會(huì)有更多再販及新品將與日本同步首發(fā)。

開(kāi)賣(mài)首日，代號(hào)鳶旗艦店開(kāi)售1分鐘內(nèi)破百萬(wàn)，開(kāi)售15分鐘銷(xiāo)售額破千萬(wàn)；世界之外旗艦店，開(kāi)售1分鐘內(nèi)破百萬(wàn)。

據(jù)了解，今年雙11期間，將會(huì)有原神、星穹鐵道，絕區(qū)零，明日方舟，重返未來(lái)1999等超過(guò)1000個(gè)IP、10萬(wàn)款衍生周邊商品在天貓上新。

如今，滿(mǎn)足情緒價(jià)值成為了年輕人消費(fèi)時(shí)的重要參考，更多的消費(fèi)者開(kāi)始借由玩具舒緩情緒、投射感情、排解壓力。玩具的定義被不斷拓寬，更不在是孩童們的專(zhuān)屬，甚至已經(jīng)逐漸成為全年齡段人群的興趣消費(fèi)選擇。越來(lái)越多年輕人通過(guò)興趣玩具找回生活的松弛感，在天貓雙11的氛圍下，“在大促期間給自己選件玩具”會(huì)成為更多人的購(gòu)物習(xí)慣。