情緒消費成新增量！天貓雙11玩具潮玩表現(xiàn)亮眼：毛絨玩具最受歡迎，吃谷人滿載而歸

年輕人到底把錢花在哪了？

10月21日晚8點，天貓雙11現(xiàn)貨開賣，淘寶玩具潮玩行業(yè)強勁增長。開賣首日，樂高、疊紙心意、Jellycat、寶寶巴士、代號鳶等8個品牌成交破千萬。森貝兒、尋找獨角獸、Montresor萌獸、光與夜之戀、樂樂魚等近千個品牌迎來高速增長。

毛絨玩具不再只是兒童的陪伴玩具，更成為不少年輕人的“精神布洛芬”。作為今年大熱門，成交熱情一路飆升，天貓毛絨玩具開賣2小時成交額突破去年開賣首日全天，多品牌迎來爆發(fā)性增長。BABADOLL品牌30分鐘超過去年首日全天，HUGKIS旗艦店首小時同比去年增長70%，TheGreenParty旗艦店，開賣1小時成交額超過去年全天，香氛毛絨品牌fufusoul 開賣30分鐘成交超越去年首日全天…… 能夠提供情緒價值與精神撫慰的“毛絨絨”，成為今年最受歡迎玩具品類。

今年是Jellycat的25周年慶典，品牌在天貓雙11首發(fā)情人節(jié)新品。新品告白門羅蘇格蘭梗7000件秒罄，旗艦店1分鐘成交額破去年開賣首日全天，開賣2小時，迎來兩個百萬單品，店鋪成交額同比去年首日增長超過230%。

除了毛絨玩具，以貝易為代表的國產(chǎn)兒童玩具也在今年雙11感受到“爆單”。數(shù)據(jù)顯示，寶寶巴士赳赳jojo點讀筆開賣4小時成為千萬單品。beie貝易旗艦店在不到7分半鐘的時間里成交額突破千萬，1小時8分鐘成交超去年首日全天，成為開賣當(dāng)天兒童玩具類目的top1。貝易品牌負(fù)責(zé)人紓婕表示：“今年雙11的增速讓我們太驚喜了，從活動策劃到商家服務(wù)，天貓都給了我們很大的支持，簡化了購物流程，讓顧客有了更好的購物體驗，在大家的共同努力下才能取得這么好的成績。”

今年，玩具潮玩行業(yè)崛起多個新趨勢賽道，IP經(jīng)濟繼續(xù)爆發(fā)。游戲?qū)嵨镏苓叀⒖ㄍ▌勇苓叺菼P衍生品在天貓已形成一個新百億市場，吃谷人也在今年天貓雙11滿載而歸。

天貓雙11正式開售之前，擁有大火IP的疊紙心意旗艦店上新了一批《戀與深空》的全新周邊。預(yù)售期間，開賣成交額秒破5000萬，首日創(chuàng)下成交超2億的好成績。

天貓雙11前剛?cè)腭v的吉伊卡哇旗艦店，作為中國區(qū)唯一官方渠道，店鋪開業(yè)當(dāng)天，紅溫兔、桃心飛鼠、垂耳烏薩奇等受到消費者的喜愛的寶貝紛紛秒罄。隨著更多平價商品的上架，粉絲熱忱持續(xù)升溫。相關(guān)工作人員透露，后續(xù)還會有更多再販及新品將與日本同步首發(fā)。

開賣首日，代號鳶旗艦店開售1分鐘內(nèi)破百萬，開售15分鐘銷售額破千萬；世界之外旗艦店，開售1分鐘內(nèi)破百萬。

據(jù)了解，今年雙11期間，將會有原神、星穹鐵道，絕區(qū)零，明日方舟，重返未來1999等超過1000個IP、10萬款衍生周邊商品在天貓上新。

如今，滿足情緒價值成為了年輕人消費時的重要參考，更多的消費者開始借由玩具舒緩情緒、投射感情、排解壓力。玩具的定義被不斷拓寬，更不在是孩童們的專屬，甚至已經(jīng)逐漸成為全年齡段人群的興趣消費選擇。越來越多年輕人通過興趣玩具找回生活的松弛感，在天貓雙11的氛圍下，“在大促期間給自己選件玩具”會成為更多人的購物習(xí)慣。