新風(fēng)口已至，東南亞電商規(guī)模將破萬億大關(guān)

1.又一個(gè)萬億市場(chǎng)

即便已經(jīng)經(jīng)過了長時(shí)間的發(fā)展，東南亞電商市場(chǎng)表現(xiàn)依舊強(qiáng)勁，持續(xù)保持著增長。

近日，谷歌、淡馬錫和貝恩公司發(fā)布了《2024年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，據(jù)報(bào)告顯示，在東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)近兩年的增長中，電商市場(chǎng)起到了相當(dāng)關(guān)鍵的作用。詳細(xì)來看，2023年東南亞的電商GMV為1380億美元，而到2024年，這一數(shù)字將達(dá)到1590億美元，折合人民幣月1.14萬億元。

東南亞2024年電商GMV將達(dá)1590億美元 圖源：temasek

除了對(duì)東南亞市場(chǎng)整體GMV的預(yù)測(cè)，報(bào)告還預(yù)測(cè)了印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南這6個(gè)國家未來電商市場(chǎng)的規(guī)模，并且進(jìn)行了排序。

按照GMV，印度尼西亞在東南亞市場(chǎng)排在首位，數(shù)據(jù)顯示，在2024年，該市場(chǎng)的電商規(guī)模預(yù)計(jì)為650億美元，比2023年增加了11%，而到2030年將增至1500億美元。

印度尼西亞電商規(guī)模持續(xù)增長 圖源：2024年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告

值得一提的是，預(yù)測(cè)還顯示，未來印尼不止是6個(gè)國家中規(guī)模最大的國家，也是人數(shù)最多的國家，人數(shù)達(dá)到2.8億。

這一點(diǎn)其實(shí)是相當(dāng)重要的，任何電商市場(chǎng)發(fā)展到中后階段，都會(huì)遇到流量的瓶頸甚至停滯，而更大的人口基數(shù)能為電商的發(fā)展提供更龐大的發(fā)展空間。再加上互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，移動(dòng)端流量已經(jīng)開始成為電商平臺(tái)中的絕大部分，未來這一變化只會(huì)更加明顯。

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

正所謂，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方就越是人頭攢動(dòng)，東南亞電商市場(chǎng)就正處于這樣的階段。放眼整個(gè)市場(chǎng)，近幾年來眾多平臺(tái)和賣家都先后涌入這一市場(chǎng)，渴望能分得一杯羹。

首先，一說到東南亞電商就必然繞不開Shopee：上一年，Shopee在東南亞電商交易額達(dá)到了551億美元，拿下48%的份額成功位列第一，遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今年一季度，從Shopee母公司Sea公布的財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季Shopee業(yè)績高漲，GMV高達(dá)236億美元，較上一年同期明顯增長了36.3%，也算是給今年開了個(gè)好頭。

2023年Shopee東南亞電商交易額達(dá)551億美元 圖源：Statista

但即便有著如此高的市場(chǎng)份額，Shopee也依舊不能掉以輕心，因?yàn)槠渌婕乙舱谝詷O快的速度席卷東南亞電商市場(chǎng)。

據(jù)LastPost獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，TikTok Shop在東南亞的GMV已經(jīng)超過150億美元，倘若再加上Tokopedia的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)字只會(huì)更高。消息還預(yù)測(cè)道，預(yù)計(jì)到今年年底，TikTok Shop在東南亞的GMV總值將突破190億美元大關(guān)。

首屆TikTok東南亞影響力論壇 圖源：Instagram

另外，Temu也加快了進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的步伐，近段時(shí)間正式推出了越南和文萊站點(diǎn)，而在此之前，Temu已經(jīng)來到了菲律賓、馬來西亞、泰國三大市場(chǎng)?？陀^來講，Temu對(duì)其他玩家的“威脅”是相當(dāng)大的，因?yàn)闁|南亞地區(qū)的消費(fèi)者普遍對(duì)價(jià)格更敏感，購物時(shí)十分在意性價(jià)比，這恰好是Temu的有力武器。

Temu后臺(tái)顯示越南和文萊站點(diǎn) 圖源：墨騰創(chuàng)投

總的來說，東南亞電商規(guī)模將破萬億大關(guān)其實(shí)并不讓人意外，而在整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰能笑到最后現(xiàn)在也依舊是個(gè)未知數(shù)。