Temu東南亞站上線即爆單10萬件，拼多多橫掃海外電商市場(chǎng)

在所有國內(nèi)跨境巨頭中，Temu絕對(duì)是擴(kuò)張速度最快的那一個(gè)。

日前，Temu宣布上線菲律賓站點(diǎn)，正式進(jìn)入東南亞市場(chǎng)。據(jù)其官網(wǎng)顯示，目前Temu已經(jīng)覆蓋了全球市場(chǎng)的38個(gè)站點(diǎn)，覆蓋了亞洲、歐洲、北美、南美和大洋洲等多個(gè)地區(qū)，這次進(jìn)軍東南亞，也落實(shí)了之前“拼多多將布局日韓東南亞”的傳聞。

（Temu覆蓋站點(diǎn)，圖源：Temu官網(wǎng)）

今年以來，能明顯感覺拼多多海外擴(kuò)張的腳步正在加快，特別是在7月Temu高調(diào)進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，先后開通了日本站點(diǎn)和韓國站點(diǎn)，而這其中才間隔了20幾天。

進(jìn)入剛上線的Temu菲律賓站，可以看到Temu仍舊提供了大額優(yōu)惠折扣，達(dá)到90%，此外在下單頁面還能看到免郵、免費(fèi)退款等優(yōu)惠措施。

值得注意的是，雖然Temu菲律賓站才剛剛上線，但其秒殺活動(dòng)頁面顯示已有不少商家單個(gè)產(chǎn)品的銷量已經(jīng)達(dá)到了10萬+，并且有著上萬的評(píng)論。

（商品銷量10萬+，圖源：Temu菲律賓站首頁）

無論是對(duì)賣家平臺(tái)來說，這都是一個(gè)很好的兆頭，這意味著Temu的低價(jià)打法在菲律賓能夠奏效，東南亞市場(chǎng)或許能成為其帶來更多的增量。

東南亞地區(qū)一直是全球電子商務(wù)發(fā)展最快的地區(qū)之一，也是眾多企業(yè)和賣家出海的首選。其中GDP占比最高的5個(gè)國家分別是泰國、越南、菲律賓、新加坡和馬來西亞，因此Temu將菲律賓作為進(jìn)軍東南亞的首選站點(diǎn)，也并不令人意外。

從客觀條件上看，菲律賓在東南亞人口規(guī)模人口已超過1.14億，是東南亞人口第二大國。從電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿嵌葋砜?，根?jù)2022年Sortlist的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，每天上網(wǎng)時(shí)間為10小時(shí)56分鐘，一年總計(jì)166天。其中，每天花在社交媒體上的時(shí)間為4小時(shí)15分鐘，相當(dāng)于一年65天。

（菲律賓人上網(wǎng)時(shí)間最多，圖源：Sortlist）

此外，不久前物流解決方案提供商Locad還表示，由于在線購物的持續(xù)回升，菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)的GMV預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)約15%，整個(gè)東南亞電商的GMV也將從2022年的140億美元增至160億美元。

目前來看，在東南亞地區(qū)最受歡迎的電商平臺(tái)依舊是Shopee，此外還有Lazada、Tik Tok Shop等平臺(tái)在爭(zhēng)相追逐，競(jìng)爭(zhēng)可謂是相當(dāng)激烈的。拼多多此時(shí)入局，想要在一眾玩家中虎口奪食，并不容易。

從菲律賓站點(diǎn)首頁的一些信息可以發(fā)現(xiàn)，Temu依舊希望通過“低價(jià)誘惑”打開局面：除了提供大額折扣和滿減優(yōu)惠外，多數(shù)商品的價(jià)格都保持在1500菲律賓比索以下（折合人民幣約200元）。

（Temu菲律賓站的優(yōu)惠活動(dòng)，圖源：Temu菲律賓站首頁）

事實(shí)上，低價(jià)商品也正是東南亞消費(fèi)者最愿意購買的。據(jù)Momentum Works的分析報(bào)告稱，目前東南亞各個(gè)熱門電商平臺(tái)的整體平均客單價(jià)并不高，TikTok Shop的平均客單價(jià)為3到6美元，Shopee的平均客單價(jià)為6到8美元，Lazada的平均客單價(jià)相對(duì)最高，為8到10美元。

從消費(fèi)者的購物習(xí)慣以及對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的喜愛程度上看，Temu在東南亞大概率可以憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)，一招鮮吃遍天。

此外，近日還有消息稱Temu還將在東南亞開通其他站點(diǎn)，持續(xù)布局東南亞。無論如何，有一點(diǎn)是肯定的，就是Temu加入東南亞電商市場(chǎng)戰(zhàn)局后，勢(shì)必會(huì)給目前的電商格局帶來更大的沖擊。但挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇，而機(jī)遇也常常是留給有準(zhǔn)備的人的，Temu的加入，或許會(huì)讓東南亞市場(chǎng)迎來新的風(fēng)口。