菲律賓電商GMV大漲，賣家爭(zhēng)相涌入東南亞

對(duì)于任何行業(yè)來(lái)說(shuō)，人口都是一個(gè)重要的紅利點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前東南亞的人口約有6.8億，網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)3.8億，擁有著世界上最大的網(wǎng)民群體。此外，東南亞的人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，這意味著東南亞消費(fèi)者整體上對(duì)在線購(gòu)物的認(rèn)可度和消費(fèi)意愿會(huì)更加強(qiáng)烈，具備很大的消費(fèi)潛力。

（圖源：worldpopulationreview）

從東南亞的電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)情況來(lái)看，東南亞的確是一塊不可多得的電商寶地。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的報(bào)告稱，東南亞以20.6%的增速登上全球電商銷售額增速榜首位置，是2022年僅有的2個(gè)電商銷售額增幅超過(guò)20%的市場(chǎng)之一。而全球電商銷售額預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)12.2%，這意味著東南亞在全球電商市場(chǎng)中處于領(lǐng)頭羊的地位。

在歐美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、增速放緩的情況下，一馬當(dāng)先的東南亞市場(chǎng)顯得尤為亮眼，不少電商平臺(tái)和賣家都將其作為重點(diǎn)布局的戰(zhàn)略市場(chǎng)。但與此同時(shí)，各位也要清楚這一派繁榮景象下暗藏的荊棘。

不可否認(rèn)的是，東南亞的經(jīng)濟(jì)落后，國(guó)民整體消費(fèi)水平不高，這就造成了商家銷售產(chǎn)品的客單價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)較低，能夠獲取利潤(rùn)的空間大大縮小。而地域割裂的東南亞，又導(dǎo)致了其民族風(fēng)俗、宗教信仰的復(fù)雜多樣，需要賣家深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)文化、風(fēng)俗習(xí)慣等，一旦觸碰到民族禁區(qū)，則將得不償失。

總的來(lái)說(shuō)，東南亞的電商潛力正在蓄勢(shì)待發(fā)，未來(lái)的表現(xiàn)不會(huì)讓大家失望。各位想要出海東南亞的賣家不僅要在產(chǎn)品和營(yíng)銷上下功夫，還要研究當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好，爭(zhēng)取更多的客源，發(fā)展忠實(shí)用戶。