京東開啟白牌國貨工廠百億扶持計劃

京東在今日舉辦的京喜自營溝通會上宣布，開啟“白牌國貨工廠百億扶持計劃”，京喜自營計劃在全國50城展開招商，將遴選一萬家白牌國貨工廠進(jìn)行扶持，共建100個國貨產(chǎn)業(yè)帶，打造5個成交額過百億的核心產(chǎn)業(yè)帶，孵化5000個白牌國貨超級品牌，帶動數(shù)千萬人就業(yè)。

談及京喜自營上線對于京東整體帶來的用戶數(shù)據(jù)提升，京喜自營業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人祁婷表示：“具體數(shù)字可能確實涉及到公司審批不方便透露。大概的一個情況是：第一，京喜自營拉來的京東新用戶在整個京東集團(tuán)的新用戶的占比是一直在飛速增長的；第二，從用戶的城市等級來看，五六線城市用戶占比要遠(yuǎn)超現(xiàn)在京東整體的大盤的用戶結(jié)構(gòu)；第三，從年齡上來看，我們拉來的新用戶兩極的分化比較嚴(yán)重，就是在45歲以上的人和20歲以下的人是明顯高過我們現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)的，當(dāng)然這可能隨著商品結(jié)構(gòu)的再調(diào)整，用戶的畫像可能會有一些微弱的變化，但是我覺得基本上跟我們想要預(yù)測的方向是比較一致的。”

圖源：新浪科技

今年5月底，京東旗下特價業(yè)務(wù)京喜宣布品牌全面升級，更名為“京喜自營”，并推出全托管模式，在低線城市放量招商。截至目前，京喜自營頻道粉絲數(shù)已經(jīng)超過1億4000萬。

據(jù)36氪此前報道，有接近京東人士透露，京喜自營目前在內(nèi)部被寄予厚望，已被視為京東低價的重要抓手，業(yè)務(wù)直接向京東集團(tuán)CEO許冉匯報，“京東高層非常重視，對這個模式也很有信心，經(jīng)常親自指導(dǎo)”。

區(qū)別于京東自營（京東采購品牌商家的商品）和京東京造（京東打造的自有品牌）模式，京喜自營瞄準(zhǔn)的主要是源頭工廠，聚焦于白牌商家，通過直接采購，源頭直發(fā)的模式來降低成本，從而獲取低價。

京東原有的自營模式屬于京東自采自銷，全由京東承擔(dān)物流快遞，并負(fù)責(zé)售后服務(wù)；而京喜自營屬于全托管模式，更注重平臺與廠家的分工合作，京東承擔(dān)定價、營銷、交易、售后等環(huán)節(jié)，廠家則專注于生產(chǎn)和物流發(fā)貨。

圖源：京東APP