一、E-bike大賣破產(chǎn)賣身

跨境電商風起十年，市場大浪淘沙，多少曾經(jīng)風光一時的超級大賣，倒在了歷史的洪流中。

據(jù)報道，近日，E-bike賽道頭部品牌、北美電動車自行車市場的早期開拓者——Juiced Bikes已經(jīng)將公司資產(chǎn)出售完畢，徹底退出市場。

具體來看，Juiced Bikes在一個主要供破產(chǎn)公司使用的拍賣網(wǎng)站上，將其擁有的十幾項專利、多個品牌網(wǎng)站域名以及在美國和中國的庫存全部出售，目前這些資產(chǎn)已經(jīng)被成功拍賣，出售價格為1225000美元（約合人民幣超850萬）。至于買家是何方神圣，該公司并未透露。

Juiced Bikes在拍賣會上以120萬美元價格售出 圖源：digitaltrends

事實上，Juiced Bikes成立于2009年，是該市場當之無愧的老將。經(jīng)過多年耕耘，該品牌在美國自行車用戶中已擁有廣泛的影響力，在TikTok、Instagram等平臺上也積累不少粉絲。

根據(jù)Growjo的預測，該公司的年收入預計在800萬美元（約合人民幣5699萬元），而leadiQ的數(shù)據(jù)則指出，截至2024年8月，Juiced Bikes的年收入已達到380萬美元。

Juiced Bikes預計年收入為800萬美金 圖源：Growjo

不過，人生總是難免大起大落，早在拍賣的消息被爆出之前，就有消費者反映稱，Juiced Bikes已經(jīng)完全停止線上客服，其網(wǎng)站上所有商品也顯示缺貨狀態(tài)，TikTok賬號更是從今年5月起就停止更新，整個公司一片萎靡，破產(chǎn)也只是時間早晚的問題。

二、市場正在洗牌

而Juiced Bikes的隕落并不是個例，去年7月份，荷蘭高端電動自行車公司VanMoof也宣布破產(chǎn)，數(shù)據(jù)顯示，單是2022年一年，VanMoof就虧損了近7800萬歐元。

電動自行車公司VanMoof倒閉 圖源：npr

看到這里賣家不免疑惑，隨著各市場大力實施可再生新能源替代，電動自行車賽道的發(fā)展前景可以說是一片光明，怎么會短時間會有這么多具有市場影響力的品牌倒下？

事實上，雖然各大研究機構對E-bike賽道的潛力給出了一連串漂亮的數(shù)據(jù)，但該市場目前明顯存在一些問題。

疫情過后，市場對E-bike產(chǎn)品需求回落，導致部分公司庫存積壓嚴重，而大量主打性價比的新興品牌又趁著經(jīng)濟下行的空擋瘋狂涌入，推動整個電動自行車進入洗牌期。如今，該行業(yè)不僅要考驗企業(yè)在產(chǎn)品設計和品牌建設方面的能力，還十分注重其在風險應對、供應鏈管理、成本優(yōu)化控制等方面的表現(xiàn)。

必須承認的一點是，Juiced Bikes和VanMoof在產(chǎn)品設計和品牌塑造方面都是個中高手，2013年Digital Trends將Juiced Bikes Scorpion X2評為2023年最佳輕便摩托車，給出的理由是其多功能性、穩(wěn)定的性能；而VanMoof則憑借其前沿的設計和復雜的工藝被稱為“電動自行車中的特斯拉”。

VanMoof電動自行車 圖源：nextpit

但品牌光環(huán)背后，卻是日益加劇的庫存和成本壓力。以VanMoof為例，盡管賣價遠高于同行平均水平，但由于零部件供應鏈極不穩(wěn)定以及消費者維修頻繁等問題，VanMoof的定價完全無法覆蓋售后成本。在正式破產(chǎn)之前，荷蘭一家媒體就警告投資者，稱VanMoof售出的每輛自行車都在賠錢。

總而言之，Juiced Bikes和VanMoof的敗北都是有跡可循的，隨著Ebike行業(yè)的市場波動愈發(fā)激烈，越來越多電動自行車品牌開始面臨庫存和資金的雙重困境，優(yōu)勝劣汰逐漸發(fā)展成為市場常態(tài)。在這樣的背景下，如何保持競爭力并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為電動自行車企業(yè)亟待解決的問題。