馬云和劉強東抱團

京東App已開通支付寶付款

時隔13年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的“柏林墻”正在被慢慢拆除，過往的拉鋸戰(zhàn)也畫上了句點，恩怨情仇也隨即煙消云散。

正值雙11大促期間，京東與阿里互聯(lián)互通的動作不斷，業(yè)內(nèi)一片嘩然。10月29日，京東商城已開通支付寶支付，與京東支付、微信支付和云閃付并列，有消費者已經(jīng)順利完成了支付。

目前，在京東購買部分商品時已經(jīng)出現(xiàn)“支付寶支付”選項，還可以選擇余額寶等工具完成支付。

對此，支付寶表示，支付寶將持續(xù)加大開放，與不同平臺之間探索互聯(lián)互通、深化合作。

還有傳言稱，雙方還在推動將京東支付接入淘寶天貓，讓淘寶天貓用戶能用上京東白條等支付工具。

事實上，在早期京東是支持使用支付寶的，直到2011年京東與支付寶分手。劉強東曾解釋稱支付寶費率太高，每年京東都要多支付500-600萬元，而且京東80%都是貨到付款，用在線支付很少，約在10%左右，于是決定干脆棄用支付寶，后續(xù)京東與阿里的關(guān)系也急轉(zhuǎn)直下。

而此次京東App開通支付寶付款，不僅是兩大電商巨頭之間“破冰”的象征，更是行業(yè)向好釋放的積極信號。

一般來說，支付是電商交易流程中的最后一步，也是最為關(guān)鍵的一環(huán)。只有當(dāng)消費者完成支付，交易才算真正達(dá)成，平臺和商家才能獲得收入。因此，支付環(huán)節(jié)的順暢與否直接影響到交易的成功率和用戶體驗。

對于商家來說，支付寶作為國內(nèi)主流的支付方式之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。京東接入支付寶后，可以吸引更多習(xí)慣使用支付寶支付的消費者，從而提高銷售額。

對于消費者來說，消費者多了一個支付的選項，在某種程度上降低了支付門檻，有助于提高消費意愿。

對于平臺來說，京東接入支付寶后，可以吸引更多支付寶用戶到京東商城消費者，從而拓展用戶群體和提升市場份額，提升自身在電商領(lǐng)域的競爭力。此外，支付方式的多樣化有助于京東構(gòu)建更加開放、協(xié)同的電商生態(tài)體系。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)互通有助于我國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、平臺經(jīng)濟生態(tài)從“各自封閉”回歸“開放”，對用戶體驗、市場競爭環(huán)境有多重利好。

大廠們?yōu)楹我钇鸨趬?/span>

在過去，大廠們經(jīng)歷了激烈的廝殺與競爭。特別是在行業(yè)發(fā)展早期，電商巨頭們甚至不滿足于來自廣告和電商等單一的盈利方式，不斷跑馬圈地嘗試拓展業(yè)務(wù)邊界，試圖將用戶留在自家搭建的生態(tài)中，擠壓對手的生存空間，以實現(xiàn)平臺利益的最大化。

就是在這期間各家開出各種限制，在支付以及外鏈等領(lǐng)域搭建起壁壘。

比如在2013年11月22日，淘寶宣布正式關(guān)閉微信跳轉(zhuǎn)到淘寶商品和店鋪的通道，微信也將支付寶定義為“違規(guī)的第三方平臺”進(jìn)行和淘寶各類的營銷賬號進(jìn)行封殺；

2015年2月，支付寶錢包開通微信、QQ入口僅8個多小時后，便被微信封殺。不少商家反映，通過微信平臺開設(shè)的店鋪無法使用支付寶收付款；

2018 年，微信屏蔽了朋友圈中的抖音短視頻鏈接；在2020年8月，抖音還宣布第三方鏈接需要通過星圖下單進(jìn)入直播間購物車，自10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車。

直到2021年，工信部信息通信管理局組織召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會”，提出有關(guān)即時通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，以 9月17日為限，要求各平臺必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。

盡管商業(yè)閉環(huán)能有效防止用戶流失，但要實現(xiàn)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長，僅憑現(xiàn)有用戶群體已難以滿足需求。

如今，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們廝殺十多年，曾經(jīng)的增量市場已一去不復(fù)返，與此同時拼多多、以抖音快手為代表的內(nèi)容平臺憑借著流量優(yōu)勢迅速崛起，傳統(tǒng)電商平臺們逐漸陷入增長的困境，在存量市場的競爭環(huán)境中，抱團取暖也成為了共識。

此時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們打開門戶，吸引并接納外部用戶進(jìn)入，共同激發(fā)行業(yè)增長的活力。

存量競爭下互聯(lián)互通成為共識

于是我們可以看到，在今年雙11大促期間阿里、京東等巨頭們開始互聯(lián)互通，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在煥然一新。

曾經(jīng)限制的流量、物流、支付正在被逐一打通，各大公司們都在打通核心壁壘，放大自身的優(yōu)勢。

在支付方面，除了京東與支付寶之外。早在9月27日，淘寶官方宣布已支持支付寶、微信支付等多種支付方式，更新APP至最新版即可體驗微信支付功能。消費者在完成商品選購后，在支付頁面選擇“微信支付”，即可直接順暢完成支付。

淘天方面對開放微信支付能力表示，淘天始終秉持開放的合作理念，積極探索與各平臺之間的互通合作，不斷提升消費者購物體驗，讓消費者的購物更便捷、愉悅和高效。

在流量方面，在10月9日，微信端內(nèi)可直接淘寶購物，用戶只需要在微信里打開淘寶鏈接喚起淘寶H5界面并完成下單及支付即可，全程無需跳轉(zhuǎn)回淘寶 APP。

此外，用戶還可以在微信端綁定淘寶賬號，下次登錄直接可以實現(xiàn)瀏覽、添加購物車、支付功能等功能，其相關(guān)信息與淘寶賬戶保持一致。

在物流方面，京東物流已全面接入淘寶天貓平臺，菜鳥也將接入京東第三方平臺。目前，雙方對接工作已基本完成，菜鳥自營快遞服務(wù)——包括菜鳥速遞與菜鳥大件，均做好了接入準(zhǔn)備。

在流量紅利枯竭的當(dāng)下，市場競爭趨于白熱化，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們唯有攜手合作，才能為商業(yè)市場注入必要的平衡與活力，引領(lǐng)其重回健康發(fā)展的道路。

開放不僅營造了一個更為公平的競爭環(huán)境，也為用戶和商家提供了更多元化的選擇。

可以預(yù)見的是，在互聯(lián)互通的大趨勢下，支付、物流等壁壘的消除，使得行業(yè)之間的競爭重新回到產(chǎn)品本身的質(zhì)量、價格以及服務(wù)水平上。