國貨彩妝走出國門，用一根唇釉打天下，干出類目Top 1

一、橫掃海外市場

在跨境電商的廣闊舞臺(tái)上，眾多品牌你方唱罷我登場，競爭激烈異常。盡管如此，還是有不少品牌沖出了重圍，闖出了一片屬于自己的天地。

中國美妝品牌珂拉琪（Colorkey）便是其中一員。尤其是其在越南市場，珂拉琪小店之一“COLORKEY Vi?t Nam”，賬號(hào)@colorkey_vn粉絲量有35.7萬，發(fā)布視頻共2500條，獲贊量達(dá)到250萬個(gè)。截至目前，該店鋪商品總數(shù)量達(dá)到129款，總銷量180萬，總GMV達(dá)到1176萬美元，在今年6月至8月的三個(gè)月時(shí)間里，珂拉琪還接連霸榜類目與平臺(tái)站點(diǎn)Top 1。

colorkey_vn賬號(hào)數(shù)據(jù) 圖源：TikTok

再加上珂拉琪另一越南小店“COLORKEY LUMINOUS VI?T NAM”的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，從2023年12月到2024年9月，珂拉琪在越南的月銷量漲幅超過217%，銷售額漲幅更是達(dá)到了400%。

這些成績的取得，離不開珂拉琪對(duì)海外市場的深入洞察和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。在TikTok平臺(tái)上，珂拉琪與眾多越南美妝達(dá)人合作，通過短視頻挑戰(zhàn)賽、直播帶貨等方式，成功將品牌推向了新的高度。目前，和珂拉琪越南小店關(guān)聯(lián)的達(dá)人已經(jīng)有3400個(gè)，關(guān)聯(lián)視頻將近6000個(gè)，關(guān)聯(lián)直播也有數(shù)百場。

帶貨達(dá)人帶貨數(shù)據(jù) 圖源：FastMoss

除了越南市場外，珂拉琪還在其他東南亞國家如泰國、馬來西亞等市場取得了顯著成績。其品牌影響力和市場份額不斷提升，成為東南亞地區(qū)備受矚目的新銳美妝品牌之一。當(dāng)然了，在韓國、日本等市場中，珂拉琪同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競爭力。

二、中國美妝賣向全球

其實(shí)，珂拉琪的出海步伐和出海成績在一定程度上成為了中國美妝品牌出海掘金的縮影。隨著中國貨的名號(hào)越打越響亮，中國美妝品牌正以前所未有的速度崛起，不僅在國內(nèi)市場占據(jù)了一席之地，更在國際舞臺(tái)上大放異彩。

中國美妝品牌的崛起，不僅僅是量的增長，更是質(zhì)的飛躍。諸如完美日記、花西子等國貨品牌，憑借其獨(dú)特的東方美學(xué)設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的原材料選用以及精準(zhǔn)的市場定位，贏得了國內(nèi)外消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。這些品牌不僅在國內(nèi)市場取得佳績，更成功打入歐美、東南亞等海外市場，成為中國美妝出海的新名片。

完美日記Shopee大促戰(zhàn)績亮眼 圖源：Shopee

毫不夸張地講，海外消費(fèi)者在購買國貨彩妝這方面上已經(jīng)“成了癮”。

在6.6越南電商大促中，越南帶貨主播武河玲（V? Hà Linh）直播帶貨4小時(shí)，創(chuàng)下單場銷售額達(dá)400萬美金的歷史新紀(jì)錄。在這份成績單上，卡姿蘭、橘朵等中國彩妝品牌的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。在TikTok Shop6.6東南亞生日大促中，INTOYOU成了超級(jí)熱賣品，大促期間，品牌銷量相比上一場大促，同比激增44倍。

INTOYOU熱賣 圖源：TikTok Shop

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，以往“中國制造”往往被認(rèn)為是“廉價(jià)”“低端”“品質(zhì)差”的代名詞，而如今風(fēng)向卻發(fā)生了轉(zhuǎn)變，反向海淘成為新潮流。我想這離不開企業(yè)們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求以及眾多出海電商平臺(tái)的強(qiáng)大助陣。

在這樣的趨勢下，未來將會(huì)涌現(xiàn)出更多的“國貨之光”，而隨著越來越多的中國品牌走出國門擁抱全世界，相信也會(huì)有越來越多的海外消費(fèi)者愛上中國造。要注意的是，賣家們要保證產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的始終在線，切勿砸了這好不容易樹起來的響亮招牌。