亞馬遜測(cè)試新功能，狂卷用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)

1.增強(qiáng)主頁(yè)功能

隨著更多玩家出海，消費(fèi)者的選擇空間也不斷擴(kuò)大，在這樣的背景下，消費(fèi)者體驗(yàn)的好壞也逐漸成為平臺(tái)能否吸引到消費(fèi)者的關(guān)鍵因素之一。

近日，亞馬遜發(fā)布消息稱(chēng)，正在其購(gòu)物應(yīng)用上測(cè)試新的主頁(yè)功能，改進(jìn)了包括個(gè)性化推薦、瀏覽功能、節(jié)日購(gòu)物季的簡(jiǎn)化重新排序功能等，旨在讓購(gòu)物能更輕松、更個(gè)性化。

亞馬遜增強(qiáng)主頁(yè)功能 圖源：About Amazon

詳細(xì)來(lái)看，亞馬遜正在通過(guò)人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)增強(qiáng)主頁(yè)個(gè)性化推薦，根據(jù)用戶(hù)最近的瀏覽、購(gòu)買(mǎi)歷史，有針對(duì)性地推薦可能感興趣的產(chǎn)品。舉例來(lái)說(shuō)，如果消費(fèi)者最近購(gòu)買(mǎi)了一條新被子，主頁(yè)可能會(huì)展示相關(guān)的枕頭、被套、床單等用品。

另外，主頁(yè)還會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的興趣，重點(diǎn)展示熱門(mén)產(chǎn)品、新品、暢銷(xiāo)產(chǎn)品和優(yōu)惠信息，讓消費(fèi)者能快速找到自己喜愛(ài)的目標(biāo)商品。而主頁(yè)頂部新增的“櫥窗展示”功能，能讓消費(fèi)者瀏覽時(shí)無(wú)需跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，也能發(fā)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品。

“再次購(gòu)買(mǎi)”板塊的出現(xiàn)能夠幫助消費(fèi)者節(jié)約大量的時(shí)間，在這個(gè)板塊，會(huì)將消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的商品統(tǒng)一整合集中展示，如果消費(fèi)者還有繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)的需求，能夠直接將常用商品加入購(gòu)物車(chē)。

再次購(gòu)買(mǎi)板塊 圖源：About Amazon

從一系列優(yōu)化中不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜是十分看中消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的，通過(guò)簡(jiǎn)化購(gòu)物步驟、提供一鍵式操作等方式，讓消費(fèi)者購(gòu)物變得更加簡(jiǎn)單愉快。

2.優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)

說(shuō)到消費(fèi)者體驗(yàn)，其實(shí)包括了產(chǎn)品搜索、購(gòu)物流程、支付方式、物流配送等多個(gè)方面，如果在這些方面能給消費(fèi)者好的服務(wù)和感受，就能讓平臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步向前。

至于怎樣提升體驗(yàn)，我們可以根據(jù)不同的目的用不同的舉措應(yīng)對(duì)。例如通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，深入了解消費(fèi)者的需求和偏好，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)的產(chǎn)品推薦和個(gè)性化的服務(wù)。

舉例來(lái)說(shuō)，此前亞馬遜上線(xiàn)的AI購(gòu)物助手Rufus，它會(huì)通過(guò)大量零售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者行為分析，向用戶(hù)提出有效的解決方案和建議。另外，Rufus還支持對(duì)歷史訂單進(jìn)行咨詢(xún)，例如“我上次買(mǎi)的XX是什么時(shí)候？”根據(jù)回答消費(fèi)者就能更好制定新的購(gòu)物計(jì)劃。

亞馬遜Rufus啟動(dòng)頁(yè)面 圖源：aboutamazon

除了購(gòu)物時(shí)的便利性，售后服務(wù)也是消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)極其重要的一環(huán)。如果平臺(tái)能建立完善、簡(jiǎn)單明了的售后服務(wù)體系，也能提升消費(fèi)者的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

此前，eBay就表示將簡(jiǎn)化買(mǎi)家和賣(mài)家的訂單取消流程：從8月28日起，消費(fèi)者可以在商品被標(biāo)記為“已發(fā)貨”之前取消訂單，與此同時(shí)，賣(mài)家也將有3天時(shí)間來(lái)接受或拒絕請(qǐng)求。在買(mǎi)賣(mài)家接受“取消訂單”的請(qǐng)求后，平臺(tái)將根據(jù)費(fèi)用抵免政策向消費(fèi)者全額退款，大大簡(jiǎn)化訂單取消流程。

變革訂單取消流程 圖源：eBay

總而言之，現(xiàn)如今消費(fèi)者可選擇的渠道越來(lái)越多，對(duì)跨境電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈，在這樣的情況下，個(gè)性化服務(wù)已然成為吸引消費(fèi)者的重要手段。