小紅書雙11開門紅：成交破千萬商家達去年3.3倍

10月23日消息，小紅書電商發(fā)布1年1度購物狂歡開門紅戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，雙11首周平臺成交破千萬、百萬的商家、買手規(guī)模均快速增長。截至10月20日，商家方面，成交破千萬的商家數(shù)量為去年同期的3.3倍，成交破五百萬的商家數(shù)為去年同期4.5倍，成交破百萬的商家數(shù)為去年同期3.1倍。買手方面，成交破五百萬的買手數(shù)達到去年同期的6倍，成交破百萬的買手數(shù)同比是去年的3倍。

與此同時，今年小紅書電商也涌現(xiàn)出一批新千萬、百萬買手。小紅書買手章小蕙、董潔成交再破億，單場帶動aroseisarose、雅萌、奧古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千萬，其中，精準護膚品牌奧古斯汀.巴德單場銷售額突破1400萬。

圖源：小紅書電商官微

這是自小紅書電商提出生活方式電商的定位之后，開啟的首次購物狂歡。本屆雙11，小紅書電商選擇不做傳統(tǒng)的大促，而是回歸用戶體驗，打造一場“好逛、好玩、好買”的購物狂歡。

活動期間，圍繞1000+展現(xiàn)各類生活方式的寶藏店鋪，小紅書電商打造“隨便笑場”“亞人街頭”“沖動酒吧”“大家showroom”“樂透狂歡”五大主題街區(qū)，并推出豐厚的活動激勵。每個街區(qū)，都包含了對應(yīng)主題場景的生活方式商家和買手直播間，讓用戶能夠在這里看到、逛到、買到各種各樣的生活方式。這些分享吸引了海量用戶的關(guān)注，為主題街區(qū)帶來超10億的曝光，貢獻15+熱搜。

為了提升用戶在線上的“逛感”，小紅書電商還推出“主題直播間開放集章”玩法，用戶通過打卡各個參與活動的直播間，可以集章兌換好物，探索寶藏店鋪，創(chuàng)新互動購物體驗。這一玩法也引發(fā)了用戶的“集章狂歡”。參與集章活動的直播間環(huán)比上月漲粉3.2倍，1000+寶藏直播間漲粉又出圈，進一步推動了成交經(jīng)營。

通過這一次購物節(jié)的新嘗試，小紅書電商希望能為用戶提供更豐富、細分的購物新場景，滿足用戶多元、個性化的消費新需求，也為平臺上的商家、買手帶來生意新增量。

圖源：小紅書電商官微