寵物保健品需求激增，出海新風口已經顯現

一、寵物健康用品需求激增

隨著全球養(yǎng)寵人數的不斷增加，人們對寵物健康的重視程度也不斷提高。魚油、益生菌等保健品不再是人類的專屬，在寵物界，這些產品的需求正急劇上漲。

Pawsitive Growth的調查顯示，在過去一年中（2023年9月至2024年8月），狗保健市場15個子類別中有13個的收入和銷量均大幅增長。這一趨勢表明消費者越來越關注寵物健康，而不僅僅是單個產品或品牌。

其中排名前三的子類別分別是補品和維生素、髖關節(jié)和關節(jié)護理以及消化系統(tǒng)治療，占該類別總收入的62%。消化系統(tǒng)治療的增長最為顯著，收入同比增長51%。在補品和維生素中，狗益生菌和鮭魚油的搜索量分別同比增長了25%和54%。

增長排名前3的子類別 圖源：Similarweb

在這波消費浪潮中，亞馬遜仍是寵物保健品消費者的首選目的地，緊隨其后的是寵物電商平臺Chewy。具體來看，亞馬遜的狗保健用品類別年收入達到16億美元，收入和銷量同比大漲31%，再創(chuàng)歷史新高。

亞馬遜成首選購物地 圖源：Similarweb

坦白來講，近幾年寵物保健品市場正悄然興起，逐漸成為寵物經濟的新熱點。

有報告指出，寵物健康相關是未來品類創(chuàng)新的核心，目前消費者在搜索狗保健產品時并不會過多關注特定品牌，此類別中的關鍵詞也與品牌無關，這是新興市場或快速增長市場的共同特點。對于相關賣家來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。

二、迎接寵物經濟新風口

從數據規(guī)模來看，寵物健康市場也煥發(fā)出巨大生機。研究表明，預計到2027年，寵物補品行業(yè)規(guī)模將達到10.5億美元，目前市場上流行的寵物補品包括狗維生素、貓魚油和狗益生菌。

在過去5年中，“狗益生菌”的搜索量增長了91%。海外熱門社媒平臺TikTok的搜索趨勢進一步驗證了這一說法：目前關于狗和貓益生菌的視頻觀看次數超過3.86億次。僅在去年，就有約7%的寵物主人購買了有益腸道的益生菌。

狗益生菌搜索量上漲 圖源：KJ123

“它經濟”日益爆火的同時，不僅僅是寵物健康市場，像寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物保險、寵物醫(yī)療等細分賽道正受到越來越多消費者的追捧。一眾電商平臺看到這波商機，爭相下場掘金。

以寵物醫(yī)療為例，去年5月，沃爾瑪就與全渠道寵物護理平臺Pawp合作簽約，為Walmart+會員用戶提供為期一年的免費線上寵物醫(yī)療服務。據統(tǒng)計，在合作服務測試期間，寵物遠程醫(yī)療服務成為2023年度會員兌換最多的福利。

推出免費寵物醫(yī)療服務 圖源：CNBC

幾乎是同一時間，競爭對手亞馬遜也透露了考慮布局寵物遠程醫(yī)療服務的意向。并且此前亞馬遜曾在斥巨資在“超級碗”中投放了一個廣告，廣告中展示了一只救援犬以及它的家人在需要物資時如何求助于亞馬遜。

毫不夸張地說，全球寵物經濟正在急速升溫。伴隨著消費升級，寵物消費市場將呈現出更加多元化和個性化的發(fā)展趨勢。對于賣家而言，要想快速拿下這片市場，還需在產品和營銷上多做功課，畢竟這才是沖出重圍、立于不敗之地的關鍵因素。