一、寵物健康用品需求激增

隨著全球養(yǎng)寵人數(shù)的不斷增加，人們對(duì)寵物健康的重視程度也不斷提高。魚油、益生菌等保健品不再是人類的專屬，在寵物界，這些產(chǎn)品的需求正急劇上漲。

Pawsitive Growth的調(diào)查顯示，在過去一年中（2023年9月至2024年8月），狗保健市場(chǎng)15個(gè)子類別中有13個(gè)的收入和銷量均大幅增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)表明消費(fèi)者越來越關(guān)注寵物健康，而不僅僅是單個(gè)產(chǎn)品或品牌。

其中排名前三的子類別分別是補(bǔ)品和維生素、髖關(guān)節(jié)和關(guān)節(jié)護(hù)理以及消化系統(tǒng)治療，占該類別總收入的62%。消化系統(tǒng)治療的增長(zhǎng)最為顯著，收入同比增長(zhǎng)51%。在補(bǔ)品和維生素中，狗益生菌和鮭魚油的搜索量分別同比增長(zhǎng)了25%和54%。

增長(zhǎng)排名前3的子類別 圖源：Similarweb

在這波消費(fèi)浪潮中，亞馬遜仍是寵物保健品消費(fèi)者的首選目的地，緊隨其后的是寵物電商平臺(tái)Chewy。具體來看，亞馬遜的狗保健用品類別年收入達(dá)到16億美元，收入和銷量同比大漲31%，再創(chuàng)歷史新高。

亞馬遜成首選購(gòu)物地 圖源：Similarweb

坦白來講，近幾年寵物保健品市場(chǎng)正悄然興起，逐漸成為寵物經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)。

有報(bào)告指出，寵物健康相關(guān)是未來品類創(chuàng)新的核心，目前消費(fèi)者在搜索狗保健產(chǎn)品時(shí)并不會(huì)過多關(guān)注特定品牌，此類別中的關(guān)鍵詞也與品牌無關(guān)，這是新興市場(chǎng)或快速增長(zhǎng)市場(chǎng)的共同特點(diǎn)。對(duì)于相關(guān)賣家來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

二、迎接寵物經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口

從數(shù)據(jù)規(guī)模來看，寵物健康市場(chǎng)也煥發(fā)出巨大生機(jī)。研究表明，預(yù)計(jì)到2027年，寵物補(bǔ)品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到10.5億美元，目前市場(chǎng)上流行的寵物補(bǔ)品包括狗維生素、貓魚油和狗益生菌。

在過去5年中，“狗益生菌”的搜索量增長(zhǎng)了91%。海外熱門社媒平臺(tái)TikTok的搜索趨勢(shì)進(jìn)一步驗(yàn)證了這一說法：目前關(guān)于狗和貓益生菌的視頻觀看次數(shù)超過3.86億次。僅在去年，就有約7%的寵物主人購(gòu)買了有益腸道的益生菌。

狗益生菌搜索量上漲 圖源：KJ123

“它經(jīng)濟(jì)”日益爆火的同時(shí)，不僅僅是寵物健康市場(chǎng)，像寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物保險(xiǎn)、寵物醫(yī)療等細(xì)分賽道正受到越來越多消費(fèi)者的追捧。一眾電商平臺(tái)看到這波商機(jī)，爭(zhēng)相下場(chǎng)掘金。

以寵物醫(yī)療為例，去年5月，沃爾瑪就與全渠道寵物護(hù)理平臺(tái)Pawp合作簽約，為Walmart+會(huì)員用戶提供為期一年的免費(fèi)線上寵物醫(yī)療服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在合作服務(wù)測(cè)試期間，寵物遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)成為2023年度會(huì)員兌換最多的福利。

推出免費(fèi)寵物醫(yī)療服務(wù) 圖源：CNBC

幾乎是同一時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜也透露了考慮布局寵物遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的意向。并且此前亞馬遜曾在斥巨資在“超級(jí)碗”中投放了一個(gè)廣告，廣告中展示了一只救援犬以及它的家人在需要物資時(shí)如何求助于亞馬遜。

毫不夸張地說，全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)正在急速升溫。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，寵物消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加多元化和個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于賣家而言，要想快速拿下這片市場(chǎng)，還需在產(chǎn)品和營(yíng)銷上多做功課，畢竟這才是沖出重圍、立于不敗之地的關(guān)鍵因素。