亞馬遜來(lái)寵物賽道搞錢，大促即將開(kāi)啟

1、亞馬遜寵物日大促定檔

寵物“它經(jīng)濟(jì)”爆火，“毛孩子”們也有自己的消費(fèi)節(jié)了。

近日，亞馬遜宣布將在5月13日至14日舉辦亞馬遜寵物日，在此期間，消費(fèi)者可以購(gòu)買到參與促銷優(yōu)惠的寵物食品和零食、玩具、服裝、保健產(chǎn)品、美容用品、貓砂和除臭產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、清潔劑等多種產(chǎn)品。

舉辦寵物日大促 圖源：Amazon

這些產(chǎn)品來(lái)自于Purina Pro Plan（冠能）、IAMS（愛(ài)慕斯）、Hill's Science Diet（希爾斯科學(xué)配方）、Jinx、IRIS、FurHaven、Oh Norman!、BarkBox、Pet Genie、PetSafe、Pet Honesty、Ruffwear 等多種著名品牌。

為了提前為活動(dòng)大促預(yù)熱，亞馬遜計(jì)劃在4月29日就推出優(yōu)惠促銷。亞馬遜Prime會(huì)員可享受到海量商品的獨(dú)家優(yōu)惠、快速免費(fèi)送貨、Prime Video豐富的娛樂(lè)節(jié)目，以及免費(fèi)Amazon Photos存儲(chǔ)他們喜愛(ài)的寵物視頻和照片等。

事實(shí)上，亞馬遜舉辦寵物日大促已經(jīng)有一定經(jīng)驗(yàn)了。第一屆亞馬遜寵物日于2022年5月作為一項(xiàng)24小時(shí)活動(dòng)推出，并于2023年和2024年以48小時(shí)盛會(huì)的形式回歸。此番連續(xù)第四年舉辦寵物日大促，證明亞馬遜對(duì)之前的戰(zhàn)績(jī)還是比較滿意的。

根據(jù)消費(fèi)者數(shù)據(jù)公司Affinity Solutions的數(shù)據(jù)，在去年亞馬遜寵物日大促那一周，亞馬遜的整體銷售額同比增長(zhǎng)了4.8%，熱銷產(chǎn)品包括寵物食品、玩具、服裝、寵物護(hù)理、家居產(chǎn)品和電子產(chǎn)品。

另外現(xiàn)代數(shù)字零售咨詢公司Momentum Commerce研究則指出，2024年亞馬遜寵物日當(dāng)周寵物用品類別銷售額增長(zhǎng)6.3%，其中貓砂類別增長(zhǎng)19.7%、狗窩和玩具類別增長(zhǎng)14.7%、貓糧類別增長(zhǎng)13.3%。

寵物日各類別收入變化 圖源：Momentum Commerce

不少寵物品牌也在這場(chǎng)大促中賺得盆滿缽滿，在寵物日當(dāng)周，許多品牌的營(yíng)收同比增長(zhǎng)超50萬(wàn)美元，如Amazon basics、Greenies、皇家、native pet等。這也就不奇怪，為何品牌們參與折扣促銷的熱情那么高漲了。

2、寵物經(jīng)濟(jì)大火

寵物們也能過(guò)節(jié)了，這話聽(tīng)起來(lái)不免有些戲謔，但亞馬遜借著寵物節(jié)這一契機(jī)，頻頻大賣，本質(zhì)上也是沾了寵物經(jīng)濟(jì)的光。不過(guò)反過(guò)來(lái)也可以這么理解，正是因?yàn)閷櫸锝?jīng)濟(jì)的商機(jī)，這才吸引了亞馬遜持續(xù)布局。

《寵物經(jīng)濟(jì)報(bào)告》最新研究顯示，得益于全球?qū)櫸飻?shù)量的增長(zhǎng)，以及動(dòng)物伴侶逐漸升級(jí)為家庭中不可或缺的成員所帶來(lái)的食品和服務(wù)高端化，預(yù)計(jì)到2030年，全球?qū)櫸镄袠I(yè)規(guī)模將從目前的3200億美元飆升至近5000億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)45%。

寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：pet age

就拿美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，Harris Poll對(duì)美國(guó)人養(yǎng)寵物進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)研究：82%的養(yǎng)寵人把寵物當(dāng)成自己的孩子，72%的養(yǎng)寵人表示他們談?wù)搶櫸锞拖裨谡f(shuō)自己的孩子，他們平均每年在寵物上的花費(fèi)高達(dá)4366美元。

寵物經(jīng)濟(jì)迅速爆發(fā)，從傳統(tǒng)寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物殯葬等產(chǎn)業(yè)鏈都迎來(lái)快速發(fā)展，商機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。

最早吃到紅利的一批人里，Chewy必然占據(jù)一席之地。作為美國(guó)最大的寵物垂直類電商平臺(tái)，Chewy占近一半市場(chǎng)份額，穩(wěn)居第一。根據(jù)Chewy最新公布的財(cái)報(bào)，2024財(cái)年該公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.4%，達(dá)到118.6億美元；毛利率為29.2%，同比增長(zhǎng)80個(gè)基點(diǎn)。

Chewy財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) 圖源：Chewy

除了寵物電商平臺(tái)外，不少品牌也站在風(fēng)口上順利起飛。

例如杭州寵物用品大賣天元寵物業(yè)務(wù)涵蓋寵物玩具、寵物服飾、寵物日用品、電子產(chǎn)品及寵物食品等多品類寵物食品，推出了Petstar、新食代、小獸星等多個(gè)自主品牌，憑借優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，該公司在2022年在深交所掛牌上市。

伴隨著越來(lái)越多的玩家涌入寵物賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求也在不斷提高。為了打破內(nèi)卷，一些寵物品牌將目光對(duì)準(zhǔn)了細(xì)分賽道。

My furever memories品牌便是寵物殯葬賽道的佼佼者，其專注于為寵物打理“身后事”，主營(yíng)寵物墓碑，售價(jià)大多在68美元至290美元不等。

盡管價(jià)格并不便宜，但仍吸引了大批消費(fèi)者為其買單，數(shù)據(jù)顯示，品牌獨(dú)立站一年?duì)I收高達(dá)500萬(wàn)美金，還創(chuàng)下過(guò)一個(gè)小時(shí)賣出3.7萬(wàn)美元的記錄。

總而言之，如今寵物賽道紅得發(fā)紫，銷售相關(guān)品類的賣家可以多觀察市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，避免產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取打出特色化差異，以便更快獲得消費(fèi)者的青睞。