奢侈品海外失靈，LVMH第三季度業(yè)績不及預期

1.收入低于預期

面對低迷的奢侈品市場，即便是該行業(yè)的全球領導者，也避免不了業(yè)績下滑。

日前，法國奢侈品巨頭LVMH公布了其2024年第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，其銷售收入同比下降3%至190億歐元，不及Visible Alpha分析師預期的200.1億歐元。若剔除匯率波動的影響，LVMH期內(nèi)收入同比下跌3%，較第二季度明顯放緩。

第三季度銷售收入190億歐元 圖源：LVMH財報

據(jù)了解，在財報公布后，LVMH的美股大跌11%至近125美元，創(chuàng)下5年來最大單日跌幅。但LVMH集團表示，集團仍然充滿信心，將利用其強大的品牌和團隊的才能，在2024年再次鞏固其在奢侈品領域的全球領導地位。

客觀來講，LVMH集團在全球奢侈品行業(yè)的地位是毋庸置疑的，集團匯集75余家知名品牌，共有5大業(yè)務板塊：時裝及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妝品、鐘表及珠寶、精品零售。

從財報數(shù)據(jù)來看，今年前三季度LVMH只有香水及化妝品、精品零售實現(xiàn)了正向增長，其余部門均有所下滑。相反，一直被視作是“頂梁柱”的時裝皮具部門，在今年三季度的業(yè)績有明顯的放緩，收入同比下跌5%至91.5億歐元，約合人民幣約709億元。

部分業(yè)務板塊正向增長 圖源：LVMH財報

2.奢侈品發(fā)展難測

必須承認，主要經(jīng)濟增長放緩和通脹影響讓消費者信心變得低迷，很多消費者也改變了購物習慣，將支出更多地轉(zhuǎn)向一些生活必需品、健康、保健等優(yōu)先事項，奢侈品市場想要增長也就變得更加困難。

而這一變化也并不是突然出現(xiàn)的，而是早就征兆。此前貝恩咨詢發(fā)布的《2023年全球奢侈品市場監(jiān)測報告》顯示，2023年全球奢侈品市場規(guī)模將達1.5萬億歐元，較2022年增長約8%至10%，相比2022年的22%可以說是腰斬。

2023年全球奢侈品電商預測 圖源：Bain&company

盡管奢侈品市場整體增長放緩，但有一些市場依舊有著巨大的潛力，也在不停吸引玩家入場，例如美國。

今年7月，奢侈品電商平臺SENSER宣布進入美國市場，同時還推出了一系列折扣，涵蓋CHANEL、LV、miumiu和Prada等奢侈品大牌。從價格上來看，SENSER也有著巨大的優(yōu)勢，平臺商品價格比美國零售價要低得多。

但相比于線下實體店，奢侈品在線上的銷售的情況還是會更好一些。據(jù)Ecommerce News報道，歐洲時尚、美容與奢侈品零售業(yè)目前正經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，超30%的銷售現(xiàn)已轉(zhuǎn)向線上， 而到2024年至2025年，在線時尚、美容和奢侈品市場規(guī)模將達到2240億歐元。

2023年在線時尚價值達2130億歐元 圖源：portugalglobal

總的來說，從一系列變化中都能看出，現(xiàn)如今奢侈品市場已經(jīng)逐漸開始降溫，過去高增長的時代很難再短時間內(nèi)重演。但都說機會和變化是同時出現(xiàn)的，奢侈品雖然發(fā)展變緩，但二手奢侈品正在快速崛起，或許在未來，這回是一個新的發(fā)展方向。