1.韓國(guó)電商平臺(tái)加碼

時(shí)間進(jìn)入到2025年，韓國(guó)電商市場(chǎng)依舊在穩(wěn)定增長(zhǎng)，但增速逐漸放緩。在增長(zhǎng)受阻的情況下，越來越多的韓國(guó)電商巨頭將目光投向新的賽道，而奢侈品電商就成為了它們發(fā)力的新方向。

近日，有消息稱韓國(guó)在線零售商Kurly于去年12月推出了一個(gè)奢侈品購(gòu)物平臺(tái)，為消費(fèi)者提供來自近千種奢侈品，覆蓋了包括Celine、Louis Vuitton和Bottega Veneta在內(nèi)的30多個(gè)高端品牌。對(duì)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)力，是Kurly探索食品和化妝品以外的新業(yè)務(wù)類別戰(zhàn)略的一部分。

Kurly推出奢侈品購(gòu)物平臺(tái) 圖源：korea bizwire

除了Kurly，Coupang、Naver、Lotte ON、SSG.COM、11st Street和樂天等各大韓國(guó)主流電商平臺(tái)都加入到了發(fā)力奢侈品業(yè)務(wù)的大軍行列，推出了各自的奢侈品銷售平臺(tái)，或者擴(kuò)大了原有平臺(tái)的奢侈品種類。例如樂天，去年11月，它推出了一個(gè)名為“奢侈品展廳”的功能，為消費(fèi)者提供直接從意大利官方品牌零售商和精品店發(fā)貨的產(chǎn)品。

這些平臺(tái)紛紛加碼奢侈品業(yè)務(wù)的底氣，或許正是來自規(guī)模不斷擴(kuò)大的韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)。根據(jù)Spherical Insights公布的數(shù)據(jù)，2022年韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模為63.7億美元，2022年至2032年期間，這一市場(chǎng)的規(guī)模會(huì)以4.33%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并在2032年達(dá)到97.3億美元。

韓國(guó)奢侈品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Spherical Insights

2.全球奢侈品電商火熱

客觀而言，近年來在略顯動(dòng)蕩的全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境之下，許多國(guó)家零售市場(chǎng)和電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)腳步都有所放緩，甚至西歐一些國(guó)家的零售業(yè)還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的情況。但奢侈品電商依然具備發(fā)展?jié)摿?，這是因?yàn)?/span>奢侈品比其他消費(fèi)類別更具彈性，或許能成為電商平臺(tái)尋求新增長(zhǎng)的途徑。

因此，許多電商平臺(tái)都在加碼這一業(yè)務(wù)。比如亞馬遜，去年年初，它宣布與英國(guó)奢侈品轉(zhuǎn)售平臺(tái) Hardly Ever Worn It (HEWI)達(dá)成合作，以此進(jìn)軍歐洲奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng)。具體而言，HEWI會(huì)入駐亞馬遜，為亞馬遜的消費(fèi)者提供二手奢侈品，并負(fù)責(zé)相關(guān)商品的篩選和認(rèn)證流程。

亞馬遜進(jìn)軍歐洲奢侈品轉(zhuǎn)售市場(chǎng) 圖源：WWD

之后不久，社交電商巨頭TikTok Shop也宣布在英國(guó)站推出二手奢侈品類別，為消費(fèi)者提供相關(guān)商品。平臺(tái)的合作伙伴有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive等知名奢侈品轉(zhuǎn)售品牌，它們將會(huì)確保商品的正品保障率。此外，像沃爾瑪、eBay等巨頭，也紛紛加碼這一賽道，為消費(fèi)者提供了不同的商品和服務(wù)。

當(dāng)前，線上平臺(tái)已經(jīng)成為了銷售時(shí)尚產(chǎn)品和奢侈品的重要渠道。根據(jù)Ecommerce News的數(shù)據(jù)，歐洲時(shí)尚、美容和奢侈品零售業(yè)正在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，超過三成的銷售都已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)向了線上。在2023年，歐洲線上時(shí)尚、美容和奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了2130億歐元，并且未來幾年預(yù)計(jì)還將持續(xù)增長(zhǎng)。

2023年在線時(shí)尚價(jià)值達(dá)2130億歐元 圖源：portugalglobal

總體而言，當(dāng)前全球奢侈品電商行業(yè)正在快速發(fā)展，市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量商機(jī)。條件合適的賣家可以持續(xù)關(guān)注一下這一市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，倘若能抓住機(jī)遇、贏得消費(fèi)者的信賴，那么或許將收獲全新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。