一、奢侈美容產(chǎn)品消費(fèi)上漲

盡管當(dāng)前奢侈品市場需求普遍下降，但這一賽道中有個品類卻格外“吃香”。

根據(jù)Adobe Analytics發(fā)布的報告，今年前5個月（1月1日至5月31日期間），消費(fèi)者對食品雜貨、電子產(chǎn)品和服裝等類別的價格變得更加敏感，但他們會在香水、口紅等奢侈美容產(chǎn)品上加大預(yù)算。

美容產(chǎn)品消費(fèi)上漲 圖源：Adobe Analytics

具體來看，消費(fèi)者在化妝品上的支出為163億美元，同比增長8.8%，而電子產(chǎn)品僅同比增長3.2%，服裝增加2.9%。并且，消費(fèi)者正普遍轉(zhuǎn)向購買更便宜的商品，比如在食品雜貨中從購買有機(jī)食品轉(zhuǎn)向非有機(jī)食品，從購買高端服裝品牌轉(zhuǎn)向購買普通品牌等。

反觀化妝品領(lǐng)域，今年熱銷的品牌包括Charlotte Tilbury、Clinique、Laura Mercier等國際大牌。另外在今年前5個月，唇彩、定妝產(chǎn)品、睫毛膏、遮瑕膏和粉底等子類別銷售額均出現(xiàn)大幅增長，其中香水和口紅這類奢侈品美容產(chǎn)品表現(xiàn)最為突出。今年4月-5月較1月，香水和口紅的日銷售額分別增長53%和49%，分別同比增長27%和27.7%。

實際上，近些年化妝品已經(jīng)成為電商領(lǐng)域中一個快速增長的類別。2023年，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買化妝品的支出為350億美元，同比增長15.6%。在這波市場行為的轉(zhuǎn)變中，消費(fèi)升級趨勢發(fā)揮了重要作用。

化妝品在線支出不斷增加 圖源：Adobe Analytics

整體而言，如今精打細(xì)算的消費(fèi)者在網(wǎng)上購買化妝品時“大手大腳”，讓更多美容護(hù)膚賣家和電商平臺看到了這一市場巨大的發(fā)展機(jī)會。

二、巨頭紛紛試水

“愛美之心，人皆有之”，奢侈品品牌在美妝市場“吃香”早已不是什么新鮮事。畢竟對于消費(fèi)者來說，美妝產(chǎn)品相比于那些大牌包包、首飾珠寶等顯然要便宜得多。

歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球高端奢侈品美妝市場份額達(dá)到501億美元，預(yù)計2023-2028年期間，復(fù)合年增長率將達(dá)到4.9%。伴隨著消費(fèi)者的需求不斷上漲，高端美妝可以說正成為下一個掘金池。

在眾多掘金奢侈品美容市場的玩家中，亞馬遜算是入場比較早的那一批了。

2018年，亞馬遜推出專門的“premium beauty（高端美容）”產(chǎn)品頁面，與多種頂級美容品牌進(jìn)行合作，現(xiàn)已在高端美容市場站穩(wěn)腳跟。據(jù)了解，目前每月約有1億美容產(chǎn)品購物者訪問亞馬遜網(wǎng)站，預(yù)計到2025年，亞馬遜將取代沃爾瑪成為美國最大的美容零售商。

亞馬遜美容領(lǐng)域影響力巨大 圖源：insider intelligence

而另一大零售巨頭沃爾瑪也終于在2022年進(jìn)軍奢侈美容市場了。當(dāng)時沃爾瑪選擇與英國個人護(hù)理和美容零售商BeautySpace NK合作，在沃爾瑪網(wǎng)站和全美近250家沃爾瑪門店中推出高端美容品牌產(chǎn)品。

此外，韓國電商巨頭Coupang也去年7月推出了專為奢侈品美容品牌打造的專區(qū)“Rocket Luxury”，消費(fèi)者可以在該專區(qū)購買到雅詩蘭黛、芭比布朗、Mac等16個高端美妝品牌的產(chǎn)品。

Coupang高端美容專區(qū) 圖源：Coupang

除了各大電商巨頭前赴后繼布局奢侈品美容市場，開元集團(tuán)、歷峰集團(tuán)等奢侈品品牌也正加速下場，例如開云集團(tuán)旗下的寶詩龍、華奴天奴等均推出了香水產(chǎn)品；歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞、梵克雅寶等也推出了香水產(chǎn)品等。

可以看到，消費(fèi)者這門“臉上”的生意已經(jīng)非?；馃?，這對跨境賣家來說機(jī)會巨大。不過消費(fèi)需求以及趨勢隨時在變，賣家還應(yīng)不斷升級產(chǎn)品、做好相關(guān)營銷，抓住這波機(jī)遇。