美團(tuán)內(nèi)測(cè)種草社區(qū) 打造外賣版“小紅書”

10月15日消息，據(jù)Tech星球，美團(tuán)正在北京、上海等地測(cè)試一項(xiàng)名為“本地在吃/附近在吃”的服務(wù)，該服務(wù)內(nèi)嵌在美團(tuán)APP的外賣服務(wù)中，整體類似于外賣版“小紅書”，用戶以及KOL可通過(guò)種草創(chuàng)作的方式分享自己購(gòu)買過(guò)的外賣訂單，讓其他用戶發(fā)現(xiàn)寶藏商品和商家。用戶點(diǎn)擊相應(yīng)的“跟買這些商品”即可下單。該服務(wù)還加入了AI幫寫功能，進(jìn)一步降低用戶的創(chuàng)作門檻。

內(nèi)容種草一直是近幾年的熱門賽道之一。2022年，美團(tuán)電商就已進(jìn)軍“種草”賽道。同年2月，美團(tuán)上線了內(nèi)容種草功能“珍箱”，展示用戶對(duì)商品的種草筆記，可作為其他用戶在商品選購(gòu)上的參考。

圖源：美團(tuán)APP

實(shí)測(cè)顯示，“本地在吃/附近在吃”位于美團(tuán)APP的外賣服務(wù)中，是一個(gè)用于發(fā)現(xiàn)身邊點(diǎn)餐經(jīng)驗(yàn)的種草社區(qū)，擁有兩個(gè)獨(dú)立且明顯的入口。一個(gè)與拼好飯、跑腿等服務(wù)位于外賣界面的頻道上方，另外一個(gè)入口則是與神槍手、當(dāng)?shù)靥厣阮愃?，以窗口的形式并列排放。?yè)面共分三個(gè)欄目，分別是“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”“熱榜”。

其中，“發(fā)現(xiàn)”欄目是KOL的內(nèi)容推薦以及推薦話題。KOL為美團(tuán)篩選出的推薦官，內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)。而在推薦話題中，則是一些美食達(dá)人創(chuàng)作的符合話題的種草內(nèi)容，用戶也可對(duì)他們進(jìn)行關(guān)注。該欄目會(huì)優(yōu)先展示用戶附近的外賣種草內(nèi)容，用戶如果對(duì)當(dāng)前的種草內(nèi)容不感興趣，還可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索精準(zhǔn)找到適合的內(nèi)容。

圖源：美團(tuán)APP

種草的內(nèi)容除了展示文字內(nèi)容外，還會(huì)顯示該用戶種草的外賣商品圖片和價(jià)格信息，用戶點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕后，會(huì)立刻跳轉(zhuǎn)至外賣點(diǎn)餐頁(yè)面，并在購(gòu)物車內(nèi)放置好種草的外賣商品，便于用戶快速下單。選擇其中一個(gè)訂單后，用戶可以像寫外賣評(píng)價(jià)一樣，分享用餐體驗(yàn)，在選擇話題后，還可以獲得平臺(tái)的流量曝光。

如果沒(méi)有很好的創(chuàng)作思路，也可以選擇“AI幫你寫”的功能。輸入簡(jiǎn)短的文案后，AI會(huì)結(jié)合訂單內(nèi)容，生成一段用餐感受。平臺(tái)對(duì)用戶的內(nèi)容創(chuàng)作還有一定的激勵(lì)模式，類似于帶貨傭金。用戶種草的商品，在當(dāng)月被其他用戶跟買次數(shù)達(dá)到2次、4次和8次后，可分別獲得對(duì)應(yīng)的無(wú)門檻外賣紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

圖源：Tech星球公眾號(hào)