天貓雙11：開(kāi)售半小時(shí)20個(gè)品牌銷(xiāo)售破億

天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟前30分鐘，20個(gè)美妝品牌破億，8個(gè)單品破億！

10月14日晚八點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)啟，10分鐘內(nèi)，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復(fù)美、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、肌膚之鑰、歐詩(shī)漫13個(gè)品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達(dá)20個(gè)。商品側(cè)，可復(fù)美膠原棒成為首個(gè)破億單品，10分鐘賣(mài)出超20萬(wàn)件；30分鐘內(nèi)，嬌蘭復(fù)原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個(gè)單品相繼破億，品牌商品均呈現(xiàn)出強(qiáng)爆發(fā)趨勢(shì)。

直播方面，李佳琦直播間率先破億。接近美one內(nèi)部消息顯示，今年雙11李佳琦直播間預(yù)售加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。此外，蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時(shí)即破億，破億的速度和首小時(shí)成交都超過(guò)去年。

圖源：天貓官微

家電方面，今年政府補(bǔ)貼首次疊加天貓雙11優(yōu)惠，帶動(dòng)家電品類(lèi)大漲，首小時(shí)天貓大家電成交同比去年雙11預(yù)售首日大漲765%。海爾、美的、小天鵝等品牌快速破億，海爾超薄冰箱、海信電視、美的酷省電空調(diào)、松下白月光洗烘套裝等單品成交快速破千萬(wàn)。

服飾方面，開(kāi)售首小時(shí)，125個(gè)品牌成交額同比去年雙11預(yù)售首日翻倍。其中，Kappa成交同比暴漲超1300%，we11done成交同比漲超600%，Acne Studios成交同比漲超400%，高梵、alexanderwang超去年全天，品牌商品全面爆發(fā)。

圖源：天貓官方

運(yùn)動(dòng)戶外品牌也迎來(lái)大爆發(fā)。預(yù)售首小時(shí)，6個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外品牌成交破億，32個(gè)爆款單品成交破千萬(wàn)。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44個(gè)品牌預(yù)售首小時(shí)超過(guò)去年預(yù)售首日，明星單品阿迪達(dá)斯600蓬羽絨服開(kāi)賣(mài)立即破億。其中，騎行品牌大爆發(fā)，全品類(lèi)增長(zhǎng)超40%，自行車(chē)整車(chē)增長(zhǎng)超80%，公路自行車(chē)品牌TREK崔克預(yù)售首小時(shí)成交增長(zhǎng)超1300%，騎行服飾/騎行裝備類(lèi)目達(dá)到雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，專(zhuān)業(yè)騎行服品牌蘭帕達(dá)取得該類(lèi)目規(guī)模/增速TOP1。

寵物用品增長(zhǎng)爆發(fā)，預(yù)售金額90分鐘超去年預(yù)售首日全天。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售首小時(shí)32個(gè)寵物品牌預(yù)售金額同比翻倍，73個(gè)寵物品牌超去年首日全天。預(yù)售4小時(shí)，寵物直播成交同比大漲123%。

圖源：天貓官方

同樣在10月14日晚八點(diǎn)，京東11.11現(xiàn)貨正式開(kāi)售，服飾品類(lèi)迎來(lái)高速增長(zhǎng)?；顒?dòng)開(kāi)啟四小時(shí)，HAZZYS、Levi’s、森馬等超過(guò)1000個(gè)品牌成交額同比翻倍，UR、Teenie Weenie、寶姿等超過(guò)500個(gè)服飾品牌成交額增長(zhǎng)超過(guò)4倍。其中，LULUALWAYS成交額同比增長(zhǎng)80倍，Lacoste增長(zhǎng)33倍，UR增長(zhǎng)15倍，Levi‘s增長(zhǎng)14倍，gap、寶姿、Teenie Weenie增長(zhǎng)8倍，COVERNAT增長(zhǎng)7倍，雅戈?duì)栐鲩L(zhǎng)6倍，朗姿增長(zhǎng)4倍，雅瑩、Abercrombie & Fitch等超140個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)3倍。

頭部?jī)?nèi)衣品牌整體成交額增長(zhǎng)同比超12倍，蕉內(nèi)、ubras等超150個(gè)內(nèi)衣品牌成交額同比增長(zhǎng)翻倍。其中，蕉內(nèi)、愛(ài)慕、奶糖派、野獸派家居等品牌同比增長(zhǎng)超10倍，ubras、有棵樹(shù)、全棉時(shí)代、曼妮芬、MUJI、果殼增長(zhǎng)超過(guò)450%，維多利亞的秘密增長(zhǎng)185%。新興趨勢(shì)品牌代表幸棉成交額同比增長(zhǎng)19倍，塑身品牌曲線主義增長(zhǎng)4倍。線下熱銷(xiāo)品牌安莉芳、華歌爾增長(zhǎng)超過(guò)3倍。

在港澳地區(qū)，今年京東11.11開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，港澳地區(qū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超3倍；手機(jī)通訊、電腦、數(shù)碼等品類(lèi)增長(zhǎng)尤為明顯，熱銷(xiāo)前五的手機(jī)品牌中，有4個(gè)都是國(guó)產(chǎn)品牌。京東11.11面向港澳用戶帶來(lái)諸多福利。不僅有每滿300元減50元、200元減20元驚喜紅包等疊加優(yōu)惠，還有自營(yíng)全品類(lèi)滿299元免運(yùn)費(fèi)送貨上門(mén)，最快次日達(dá)的購(gòu)物體驗(yàn)，以及全程價(jià)保等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

圖源：京東APP