解讀淘寶達(dá)人的成功秘籍,吃透內(nèi)容化種草新紅利

電商派
2024-10-13 17:46
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出品 | 電商報(bào)Pro    作者 | 楊子

近年來,內(nèi)容化已經(jīng)成為電商行業(yè)不可忽視的增長(zhǎng)引擎。

在這場(chǎng)內(nèi)容化的浪潮中,作為國(guó)內(nèi)電商老大哥的淘寶,也正不遺余力地加碼內(nèi)容電商,引發(fā)陣陣入淘熱潮。

這樣的盛況引起了電商報(bào)的注意:為什么會(huì)有這么多達(dá)人選擇涌入淘寶?淘寶又真的能為達(dá)人及MCN機(jī)構(gòu)帶來更好的發(fā)展機(jī)會(huì)嗎?

為了解答這些問題,電商報(bào)從淘寶豐富的內(nèi)容生態(tài)中,精心挑選了四位具有代表性的達(dá)人進(jìn)行深入訪談。

她們之中,有成功跨越“冷啟動(dòng)”難關(guān)、在淘寶取得卓越商業(yè)化成績(jī)的站外引入達(dá)人;有同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)平臺(tái),在淘寶發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇、獲得新增量的多棲達(dá)人;有深耕垂類賽道,近期萌生轉(zhuǎn)型意向的淘寶原生達(dá)人;還有尋求差異化、不斷拓展帶貨領(lǐng)域的淘寶多元化達(dá)人。

她們?cè)趧?chuàng)作經(jīng)營(yíng)路上的各種痛點(diǎn),基本貫穿了達(dá)人從入淘到創(chuàng)作,再到變現(xiàn),以及探索新增量的重要階段,也是很多內(nèi)容創(chuàng)作者共同的挑戰(zhàn)。

通過了解他們?cè)谔詫毶系膭?chuàng)作經(jīng)營(yíng)故事,我們可以窺見,淘寶是如何為處于不同階段的各類達(dá)人提供助力的。作為創(chuàng)作者的達(dá)人,又該如何在淘寶的內(nèi)容化浪潮中抓住增長(zhǎng)紅利,贏得前所未有的發(fā)展機(jī)遇?

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@馮雪兒Tiamo:

潑天流量的背后,是自己真實(shí)的生活

2022年8月,馮雪兒正式加入淘寶大家庭。作為從站外引入的標(biāo)桿性達(dá)人,她在淘寶實(shí)現(xiàn)了絲滑的過渡,并迅速拿到了令人矚目的商業(yè)化成果。

截至目前,她依舊為全行業(yè)歷史商單收入最高的達(dá)人。

深耕美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域多年,馮雪兒積累了豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。在創(chuàng)作時(shí),她熱衷于分享生活中的自用好物,從真實(shí)生活和用戶反饋中汲取靈感,并通過分享真實(shí)體驗(yàn)、提供專業(yè)信息,充分滿足消費(fèi)者的需求。

這種創(chuàng)作真實(shí)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的理念,與淘寶一拍即合。在平臺(tái)的精準(zhǔn)推流和資源扶持下,她迅速吸引了一批粘性高、購(gòu)買力強(qiáng)的受眾。

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馮雪兒淘寶內(nèi)容賬號(hào)首頁

當(dāng)被問到為什么決定入淘時(shí),馮雪兒表示,當(dāng)時(shí)平臺(tái)正在積極引入大咖達(dá)人,并給出了極具吸引力的激勵(lì)政策。而她本人也正在尋求跨平臺(tái)發(fā)展的機(jī)會(huì),希望能在更多渠道展示自己的內(nèi)容。在看到淘寶的差異化優(yōu)勢(shì)后,她欣然決定入駐淘寶。

在馮雪兒看來,淘寶是一個(gè)購(gòu)物心智很強(qiáng)的平臺(tái),用戶本身就有消費(fèi)預(yù)期,因此種草的轉(zhuǎn)化線路更短,成功率更高。

拿她的話來說:“淘寶最大的亮點(diǎn)就是穩(wěn)定的電商購(gòu)買人群,這是別人沒有的優(yōu)勢(shì)?!?/span>

的確,淘寶上的流量,絕大部分都具有消費(fèi)屬性,數(shù)量龐大、分發(fā)精準(zhǔn)、持久穩(wěn)定。

正因如此,一條優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,往往不僅能實(shí)現(xiàn)一次性的短期火爆,還能獲得可持續(xù)的長(zhǎng)線收益。

例如,在去年雙十一,馮雪兒與嬌韻詩的合作就取得了巨大成功。乘著平臺(tái)大促的東風(fēng),這支視頻一經(jīng)發(fā)布便快速走紅,不僅迅速帶貨超50萬,還展現(xiàn)出很長(zhǎng)的生命周期。

談到這次爆款案例時(shí),馮雪兒認(rèn)為,它的成功既得益于大牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品自帶的流量,也離不開她在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)的大膽嘗試。

瀏覽她的主頁,不難發(fā)現(xiàn)這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還有許多,而它們的共同點(diǎn)在于都切實(shí)地為用戶提供了有價(jià)值的參考信息。

根據(jù)馮雪兒的經(jīng)驗(yàn),在分發(fā)流量時(shí),淘寶更加重視內(nèi)容本身,也鼓勵(lì)達(dá)人嘗試新穎的內(nèi)容形式,這給了馮雪兒及其所屬的機(jī)構(gòu)含晗文化充足的創(chuàng)作空間,最終也獲得了很好的市場(chǎng)反饋。

當(dāng)被問到持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出會(huì)不會(huì)帶來壓力時(shí),馮雪兒表示,給大家分享自己真實(shí)的生活,種草自己真實(shí)的愛用好物,是她熱愛且享受的事,所以她樂此不疲。

同時(shí),淘寶平臺(tái)的定位,以及用戶的強(qiáng)消費(fèi)意愿,使得她種草的內(nèi)容能夠直通商品經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)更高效的傳播和更迅速、直觀的轉(zhuǎn)化。這給她帶來了很大的成就感,激勵(lì)著她不斷前行。

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@小布偶福多多:

生活是創(chuàng)作源泉,也讓財(cái)富密碼涌現(xiàn)

淘寶之所以積極擁抱外站達(dá)人,并鼓勵(lì)他們?cè)谔詫毇@得新發(fā)展,是因?yàn)樗哂袕?qiáng)大的包容力,以及構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)的堅(jiān)定決心,同時(shí),它也有能力為其提供豐富的資源支持。

對(duì)于這一點(diǎn),作為淘內(nèi)外多平臺(tái)棲息達(dá)人的小布偶福多多深有體會(huì)。

2021年剛?cè)胩詴r(shí),她就感受到了淘寶逛逛與其他內(nèi)容平臺(tái)的顯著差異。

隨后,在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員的幫助下,她迅速熟悉了平臺(tái)機(jī)制,并對(duì)創(chuàng)作策略及時(shí)作出調(diào)整。

據(jù)她分享:“相對(duì)于其他平臺(tái),我在逛逛會(huì)更直接地考慮用戶的購(gòu)買需求,結(jié)合他們的痛點(diǎn),去給到用戶信息?!?/span>

例如,很多養(yǎng)貓人都對(duì)貓咪掉毛深惡痛絕,因此向他們推薦相關(guān)清潔用品,就會(huì)事半功倍。

如今,她已經(jīng)和追覓、石頭等知名品牌建立起長(zhǎng)期合作關(guān)系,生意變得更有確定性。

在瀏覽她的主頁時(shí),電商報(bào)發(fā)現(xiàn),這些內(nèi)容的封面不僅精致美觀,還用花字突出了產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品賣點(diǎn),并配以醒目的標(biāo)題,很能吸引用戶的注意。

視頻中,可愛的貓咪鏡頭搭配細(xì)致的解說,為用戶提供了高價(jià)值的參考信息。

三年來,小布偶福多多在淘寶上累計(jì)創(chuàng)作了1000+的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。作為寵物博主,與貓咪共度的日常生活就是她創(chuàng)作靈感的最大來源。同為養(yǎng)貓人的消費(fèi)者們,也會(huì)對(duì)有類似生活體驗(yàn)的她抱有更高的信任。

持續(xù)輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不僅讓她收獲了6.5萬粉絲,還給她帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。二十多歲的她,如今在淘寶獲得的收入已經(jīng)能輕松覆蓋每月的房貸。

有趣的是,買房搬家不僅提升了她的生活質(zhì)量,還給她帶來了一個(gè)驚喜。

原本,寵物類目雖然前景可期,但相比其他大熱多年的賽道,還是有其局限性。眼看發(fā)展空間見頂,她卻迎來了轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

搬到新家后,她在淘寶上分享裝修經(jīng)驗(yàn)。相關(guān)內(nèi)容被海爾品牌看到,認(rèn)為達(dá)人符合海爾洗烘套裝的推廣需求。隨后,平臺(tái)向品牌提供了詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和榜單信息,促成了合作。

這次合作不僅讓她獲得了豐厚的推廣費(fèi)和傭金,更讓她成功拓展了帶貨領(lǐng)域,逐漸涉足家居日用類目。

可見,淘寶不斷優(yōu)化的流量算法機(jī)制,既能讓每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人精確觸達(dá)目標(biāo)受眾,實(shí)現(xiàn)高效的商業(yè)轉(zhuǎn)化,也能讓商家發(fā)掘出合適的達(dá)人,為雙方帶來更多的合作機(jī)會(huì),共謀更加廣闊的發(fā)展空間。

如今,在淘寶逛逛的自然推薦下,小布偶福多多的內(nèi)容消費(fèi)峰值可達(dá)百萬,月度累計(jì)播放量達(dá)到31萬,種草成交金額近15萬。

她合作的品牌不僅有寵物用品,還涉及家居家電等領(lǐng)域,其中包括三星、松下、小米等國(guó)際知名品牌,單篇內(nèi)容最高種草金額超過13萬元。

在小布偶福多多看來,淘寶為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了成熟且多元化的變現(xiàn)渠道,投入產(chǎn)出比很高。

盡管仍同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)活躍,但她也坦言,自己在淘寶的投入力度正日益增大。目前,她的站內(nèi)外粉絲量已基本持平,并榮獲淘寶認(rèn)證的大咖創(chuàng)作者稱號(hào),發(fā)展前景一片光明。

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@火火兒:

展現(xiàn)豐富的生活場(chǎng)景

是解鎖高效種草的鑰匙

淘寶在慷慨接納外站達(dá)人的同時(shí),對(duì)原生達(dá)人更是不吝扶持。

作為在淘內(nèi)深耕多年的資深買手兼模特,火火兒從一開始就堅(jiān)定不移地選擇了淘寶。

在她看來,淘寶擁有豐富的貨品資源,能更高效地滿足自己種草好物的欲望,很適合進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與分享。

盡管初入行時(shí)也曾感到迷茫,但很快,火火兒就根據(jù)她在淘寶上的消費(fèi)興趣和消費(fèi)習(xí)慣,找到了自己的優(yōu)勢(shì)賽道,并在平臺(tái)的激勵(lì)政策下,一步步成長(zhǎng)。

如今,火火兒已經(jīng)在淘寶上積累了10.3萬忠實(shí)粉絲,她所創(chuàng)作的內(nèi)容深受喜愛,且具有很高的種草率與轉(zhuǎn)化率。

當(dāng)被問及創(chuàng)作秘訣時(shí),火火兒表示自己擅長(zhǎng)場(chǎng)景化種草。通過將產(chǎn)品融入多元化的生活場(chǎng)景,她有效降低了消費(fèi)者的決策門檻,使種草過程變得更順暢。

她還喜歡發(fā)布生活化vlog,生活內(nèi)容會(huì)刺激流量并喚起部分消費(fèi)者購(gòu)買同款的欲望,同時(shí)吸引一些看到火火兒潛力的商家尋求合作,掛車帶貨后,又能給達(dá)人帶來一筆可持續(xù)的長(zhǎng)期收入。

火火兒的視頻內(nèi)容十分豐富。她表示,自己很喜歡嘗試、探索不同的創(chuàng)作方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式,平臺(tái)對(duì)此也樂見其成。平臺(tái)提供的AI一鍵創(chuàng)作模板,更是極大地減輕了她的創(chuàng)作壓力。

電商報(bào)觀察到,火火兒和眾多知名品牌都有過深度合作。一條嬌韻詩彈簧水+雙萃精華套組的商單視頻,瀏覽量更是突破了1000萬大關(guān)。

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火火兒帶貨嬌韻詩視頻截圖

談到成功秘訣時(shí),火火兒表現(xiàn)得謙遜又感激。在她看來,多虧了平臺(tái)和自己所屬的機(jī)構(gòu)板磚傳媒進(jìn)行友好合作,幫她鏈接到了豐富優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源。

知名品牌的王牌產(chǎn)品自帶流量,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品又能增強(qiáng)用戶粘性。平臺(tái)的推流機(jī)制,不僅能讓內(nèi)容精確抵達(dá)受眾,加強(qiáng)轉(zhuǎn)化效果,還具有很強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng),持續(xù)為她帶來收益。

被問到與大牌商家合作的經(jīng)驗(yàn)時(shí),她也不吝分享,表示主要得益于板磚傳媒的介紹與平臺(tái)的背書。同時(shí),她也高度贊揚(yáng)了淘寶的營(yíng)銷能力和榜單數(shù)據(jù)的權(quán)威性,還感謝平臺(tái)幫助達(dá)人宣傳到位,有效提升了IP價(jià)值。

在淘寶堅(jiān)持創(chuàng)作了四年,火火兒在商業(yè)化上堪稱碩果累累。在多次平臺(tái)大促中,她的種草轉(zhuǎn)化均在百萬水位線上,并數(shù)次獲得美妝領(lǐng)域達(dá)人商業(yè)力指數(shù)排名第一。

在深耕美妝時(shí)尚品類之余,感覺自己尚有余力的火火兒也生出了轉(zhuǎn)型想法,并有意識(shí)地接觸其他類目。她多次帶貨手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品,并成功創(chuàng)作出好幾個(gè)爆款內(nèi)容。

近年來,平臺(tái)不斷推出新規(guī),持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。在火火兒看來,這充分體現(xiàn)了淘寶對(duì)建設(shè)內(nèi)容生態(tài)的重視。

她認(rèn)為,淘寶有能力也有決心,前景很光明,因此打算繼續(xù)深耕淘寶。并表示,將在未來進(jìn)一步發(fā)掘和展現(xiàn)豐富的生活切面,希望獲取與更多類目商品合作的機(jī)會(huì)。

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@ouayy:

在多元化創(chuàng)作中,探索生活更多可能性

如果說,火火兒正在嘗試謀求更廣闊的發(fā)展空間,那ouayy就是已經(jīng)把探索新賽道刻進(jìn)了DNA。

這個(gè)97年出生的年輕女孩,是淘寶“土生土長(zhǎng)”的資深消費(fèi)者。當(dāng)決定在淘寶上成為一名內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人時(shí),她的靈感不斷涌現(xiàn),甚至都有點(diǎn)無從著手。

于是,她嘗試先分享自己生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,觀察流量反響。通過平臺(tái)詳細(xì)的數(shù)據(jù)反饋,來找到更能打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)容。

據(jù)ouayy回憶,起初,她也像許多美妝時(shí)尚達(dá)人一樣,想當(dāng)一個(gè)“精致女孩”。然而很快,她便意識(shí)到這種創(chuàng)作模式容易陷入同質(zhì)化困境,也不符合她內(nèi)心真正的向往。

“精致的女生有很多,你可以在很多博主那兒看見這種精致的內(nèi)容。但你也可能想看到離自己生活更近一點(diǎn)的博主,而我現(xiàn)在就在嘗試做這件事情。

這一探索的過程并不簡(jiǎn)單。但好在,淘寶充分的激勵(lì)政策和豐富的貨品供給,為她的嘗試以及后續(xù)發(fā)展提供了充足的底氣。

目前,ouayy帶貨的商品品類已經(jīng)十分豐富,且不斷擴(kuò)展。如果瀏覽一下近3個(gè)月里她引導(dǎo)ipv前十的視頻,就會(huì)發(fā)現(xiàn)她涉及的領(lǐng)域已經(jīng)涵蓋了快消、3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶飾品等多個(gè)類目。

如此多元化的發(fā)展方向,在創(chuàng)作上自然會(huì)有不小的挑戰(zhàn)。

當(dāng)被問及創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)時(shí),ouayy分享道,她會(huì)參考平臺(tái)提供的熱點(diǎn)話題趨勢(shì)、板塊活動(dòng)主題,也會(huì)從平臺(tái)產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)中汲取靈感,還會(huì)用平臺(tái)提供的AI工具來梳理思路。

不過最重要的是,一定要結(jié)合自己的生活體驗(yàn),“感同身受”地去找到用戶的痛點(diǎn)。也正是這種深入的共情與洞察,讓她的內(nèi)容能夠直擊人心。

ouayy還提到,在她不斷學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)的過程中,平臺(tái)給予了她充分的創(chuàng)作自由和發(fā)展空間,也提供給達(dá)人看到、實(shí)現(xiàn)更多可能性的機(jī)會(huì)。這讓她的成就感越來越強(qiáng),也越來越愛上創(chuàng)作。

她感慨:“我感覺我在這個(gè)平臺(tái)最大的收獲就是,我本來沒有什么夢(mèng)想,沒有什么想法,但平臺(tái)給了我越來越多的想法,越來越多的動(dòng)力,讓我感覺自己的可能性太多了?!?/span>

與她這種“永不滿足”的成長(zhǎng)欲望相稱的,還有她越來越高的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量。在帶貨類目日漸豐富的同時(shí),ouayy呈現(xiàn)內(nèi)容的形式也在不斷創(chuàng)新。

近期,在多次友好合作的品牌珀萊雅的鼓勵(lì)下,她再次突破自我,嘗試出演短劇進(jìn)行帶貨,體驗(yàn)和反饋都很不錯(cuò)。

在淘寶耕耘的三年間,ouayy陸續(xù)積累了11.1萬粉絲,并成為全行業(yè)歷史商單接單量最多的達(dá)人。

在淘寶逛逛的自然推薦下,她的內(nèi)容瀏覽量經(jīng)常過萬,峰值可達(dá)幾百萬,種草率極高、轉(zhuǎn)化率極強(qiáng)。

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淘寶生活屬性大覺醒

開辟達(dá)人發(fā)展新契機(jī)

四個(gè)達(dá)人,四種不同的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)踐,發(fā)展方向也有所差別,卻剛好能向我們展示淘寶內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)縮影。

作為國(guó)內(nèi)最大的電商平臺(tái),淘寶擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系。在整個(gè)穩(wěn)定而繁榮的商業(yè)生態(tài)背后,是它二十多年的長(zhǎng)期積淀。

當(dāng)這樣一個(gè)平臺(tái)下定決心,要著力打造開放包容、優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)效的內(nèi)容生態(tài)時(shí),無疑擁有足夠的能力,去因人制宜地孵化、培養(yǎng)各種達(dá)人,為他們提供廣闊的發(fā)展空間。

以文中的四位達(dá)人為例,深深將創(chuàng)作植根于生活的她們,在發(fā)展的各個(gè)階段、各個(gè)方面,都受到了淘寶全鏈路、全方位的扶持與指導(dǎo)。

這充分體現(xiàn)出淘寶擁有極度豐富且自由的內(nèi)容生態(tài)。在這里,不同類型的創(chuàng)作者都能找到從成長(zhǎng)到變現(xiàn)的清晰路徑,從而在內(nèi)容化浪潮中抓住更多紅利。

此外,在建設(shè)內(nèi)容生態(tài)的過程中,淘寶正爆發(fā)出一種可貴的生活化屬性。

對(duì)消費(fèi)者來說,貼近生活的內(nèi)容,提高了他們的消費(fèi)意愿,激發(fā)了他們?cè)诙嘣瘓?chǎng)景下的消費(fèi)需求,讓他們更容易接受達(dá)人的種草。

對(duì)達(dá)人們來說,生活是創(chuàng)作靈感的來源。在淘寶的支持下,隨意展現(xiàn)的生活切面,或許就能為自己帶來新的合作機(jī)會(huì)。

可以說,淘寶已經(jīng)成為一扇展現(xiàn)達(dá)人生活的窗口。在淘寶上,他們能自由地展現(xiàn)著自己豐富多彩的生活,更輕松省力地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并以此獲得更多的商業(yè)化機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

而當(dāng)達(dá)人的生活質(zhì)量得到提升時(shí),又能為創(chuàng)作提供更多來源和大力支持,讓達(dá)人得以產(chǎn)出更加豐富優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容,獲得更多的商業(yè)機(jī)遇,看到更廣闊的世界。

這構(gòu)成了一個(gè)能長(zhǎng)期持續(xù)運(yùn)行的良性循環(huán),不僅是很多達(dá)人緊握在手中的成功密碼,也是淘寶內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮的增長(zhǎng)秘訣。

值得一提的是,在不久前舉辦的阿里媽媽淘寶種草大會(huì)上,淘寶宣布將對(duì)推薦場(chǎng)域進(jìn)行內(nèi)容化升級(jí),圍繞用戶逛、評(píng)、買一站式體驗(yàn)優(yōu)化。

同時(shí),推薦場(chǎng)域的分發(fā)策略也將迎來重磅升級(jí),站外種草和站內(nèi)搜推將被更加精準(zhǔn)有效地連接。

此外,淘寶還將以億級(jí)投入,啟動(dòng)“創(chuàng)作者成長(zhǎng)扶持計(jì)劃”,以豐富和壯大淘寶的達(dá)人生態(tài),打造愛逛愛買愛分享的內(nèi)容氛圍。

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阿里媽媽淘寶種草大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

這意味著,淘寶內(nèi)容全域運(yùn)營(yíng)策略將進(jìn)一步加碼。達(dá)人們也將受到淘寶給出的開放社區(qū)環(huán)境、流量扶持、預(yù)算激勵(lì)、樣品體驗(yàn)、品牌合作等多樣化扶持,從而有效提升變現(xiàn)能力,并獲得更好的創(chuàng)作氛圍。

2024年,內(nèi)容化浪潮日益洶涌,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。而對(duì)于廣大達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)來說,現(xiàn)在正是積極入淘、搶占紅利的黃金時(shí)間。

只要把握住機(jī)遇,各種各樣的達(dá)人都能在淘寶的內(nèi)容生態(tài)內(nèi)找到自己的生長(zhǎng)空間。并以此為據(jù)點(diǎn),精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,匹配優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源,迎來輕松創(chuàng)作、變現(xiàn)無憂的大好局面。

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據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,淘寶禁止修改賬號(hào)名是擔(dān)心數(shù)據(jù)丟失。2016年,“淘寶達(dá)”的推出是淘寶在社交化上落下的第一顆棋子。2019年,淘寶上線“淘寶生”,試水陌生人社交。隨著社交需求不斷增大,淘寶賬號(hào)名的地位便與日俱增,推出改名功能也迫在眉睫。所以,為了清除用戶相互加好友的障礙,淘寶便一改當(dāng)初的任性,及時(shí)上線了這個(gè)功能。
近年來,內(nèi)容化已經(jīng)成為電商行業(yè)不可忽視的增長(zhǎng)引擎。
6月21日消息,淘寶天貓618直播收官戰(zhàn)報(bào)出爐,數(shù)據(jù)顯示,今年618淘寶達(dá)直播間數(shù)量同比激增139%。新增的達(dá)直播間中,不帶貨純內(nèi)容主播占比達(dá)24%,破億直播間數(shù)量同比大增66%,破千萬直播間達(dá)490個(gè)。淘寶直播今年還在玩法上創(chuàng)新,首次推出“直播閃降節(jié)”,獲得用戶和商家喜愛,觀看直播次同比去年增加了60%,參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。
在3月19日下午展示現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)中,特斯拉工作人員科普了賽博越野旅行車外骨骼車身背后的先進(jìn)技術(shù),邀請(qǐng)汽車達(dá)現(xiàn)場(chǎng)用錘子砸擊車身測(cè)試。特斯拉天貓官方旗艦店也同步直播了整場(chǎng)互動(dòng),這是賽博越野旅行車首次亮相特斯拉在電商平臺(tái)的官方直播間。特斯拉2020年4月正式入駐天貓,是其在國(guó)內(nèi)第三方平臺(tái)開出的首個(gè)旗艦店。入駐淘寶天貓以來,特斯拉一直在直播方面積極嘗試,與淘寶達(dá)主播合作、并且于2022年開啟店鋪直播。
淘寶教育日前舉辦的首期明星達(dá)創(chuàng)造營(yíng)上,160名淘寶上新涌現(xiàn)的達(dá)與Kering Eyewear、Adidas、FILA、New Balance、李寧等7個(gè)品牌現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向。
9月15日消息,在淘寶教育舉辦的首期明星達(dá)創(chuàng)造營(yíng)上,160名淘寶上新涌現(xiàn)的達(dá)與Kering Eyewear、Adidas、FILA、New Balance、李寧等7個(gè)品牌現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向。會(huì)上,淘寶短視頻相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,近期將推出產(chǎn)品更新升級(jí),為達(dá)提供更友好的內(nèi)容創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)工具,也支持商家在淘寶加大內(nèi)容投入。今年雙11,淘寶將給予達(dá)更確定性的流量和商業(yè)化激勵(lì),包括平臺(tái)補(bǔ)貼、商單撮合、流量助推、內(nèi)容打爆等一系列支持。
今年雙11,淘寶將給予達(dá)更確定性的流量和商業(yè)化激勵(lì)。
7月10日,淘寶發(fā)布“淘寶神人征集令”,面向全社會(huì)所有淘寶用戶,征集那些花式玩轉(zhuǎn)淘寶的消費(fèi)者故事。
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