1.熱度飆升

在海外“復制”小紅書，行得通嗎？

日前，據(jù)知名數(shù)據(jù)機構(gòu)data.ai透露，一款圖文分享應用在美國爆火，它就是Lemon8。詳細來說，自今年9月份以來，Lemon8在美國蘋果應用市場一直是下載量最大的生活類App，同時在安卓市場也名列前茅。

Lemon8下載量 圖源：美區(qū)App Store下載榜

Lemon8是一個2023年2月在美國上線的APP，由于結(jié)合了Instagram和Pinterest的特點，一些美國人認為它是這兩者的結(jié)合體。從內(nèi)容和定位上看，該APP主要專注于美食、美妝、家居等內(nèi)容的分享，外觀上也與小紅書十分相似，因此也被一些人稱作“海外版小紅書”。

其實在最開始，Lemon8并不叫Lemon8，2020年3月，字節(jié)就看中了小紅書的圖文分享和種草的模式，在日本上線了Sharee ，在2021年9月份該APP才改名為現(xiàn)在使用的Lemon8。

Sharee在日本上線 圖源：Sharee

而在2022年3月，該APP在日本的下載量超過100萬后，Lemon8似乎看到了巨大的商機，便開始進軍泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來等東南亞市場。

值得注意的是，Lemon8上線海外市場也被看做是字節(jié)在海外留的“后手”。就以今年年初的情況來說，TikTok在海外的情況不容樂觀，被質(zhì)詢、封禁，但好在Lemon8已完成了在北美市場的測試，并且開始邀請網(wǎng)紅加入平臺，搭建出創(chuàng)作者生態(tài)。

其實在今年年初，Lemon8在美國已經(jīng)掀起了一波熱潮，彼時該APP就一舉超越了像YouTube、Facebook等知名競爭對手，登上了美國App Store下載總榜前10的位置。

2.內(nèi)容電商

必須承認，隨著社交媒體的愈發(fā)普及，以及年輕人對新鮮事物的探索欲，“種草類”平臺的需求也在日益增長，這也是Lemon8在海外受歡迎的原因之一。

然而，種草類平臺能做的可不僅僅只有種草，在做電商這塊，他們也有著得天獨厚的優(yōu)勢。

從國內(nèi)的小紅書來看，剛剛開始的確主要是品牌種草的主要陣地，但隨著時間的推移，很多用戶也希望能夠在被種草的同時就能購物，省去在各個APP之間切換的時間，讓購物更加簡單。對小紅書來說如此，對Lemon8來說亦是如此。

小紅書購物 圖源：小紅書

以往的電商平臺大多都是貨架電商，以亞馬遜為例，基本上只有消費者有購物需求了才會打開，搜索到商品購買之后便會退出。但內(nèi)容電商則是另一個邏輯，他靠有意思的內(nèi)容吸引用戶進入APP，在激發(fā)用戶興趣的同時，把商品賣出去。

而說到海外最火的內(nèi)容電商，那自然是和Lemon8師出同門的TikTok Shop了。從當下的成績上來看，也是相當不錯的：TikTok Shop在美區(qū)上線僅一年多的時間，美區(qū)日支付用戶數(shù)就增長超3倍，內(nèi)容場GMV也暴增557%。

另外，內(nèi)容電商的模式也更受年輕人的喜愛。有數(shù)據(jù)顯示，美國消費者在 TikTok 上的支出比任何其他社交平臺上都多，與此同時，相較于其他所有渠道，Z世代更傾向于根據(jù)TikTok上的影響來做出購買決策。

Z世代在TikTok上花費最多 圖源：retailtouchpoints

總的來看，Lemon8在美國的發(fā)展還有很大的空間，但面對激烈的市場競爭和不確定的外部環(huán)境，仍舊需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。