出海收割老外流量，Lemon8在美熱度飆升

1.熱度飆升

在海外“復(fù)制”小紅書，行得通嗎？

日前，據(jù)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)data.ai透露，一款圖文分享應(yīng)用在美國(guó)爆火，它就是Lemon8。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，自今年9月份以來(lái)，Lemon8在美國(guó)蘋果應(yīng)用市場(chǎng)一直是下載量最大的生活類App，同時(shí)在安卓市場(chǎng)也名列前茅。

Lemon8下載量 圖源：美區(qū)App Store下載榜

Lemon8是一個(gè)2023年2月在美國(guó)上線的APP，由于結(jié)合了Instagram和Pinterest的特點(diǎn)，一些美國(guó)人認(rèn)為它是這兩者的結(jié)合體。從內(nèi)容和定位上看，該APP主要專注于美食、美妝、家居等內(nèi)容的分享，外觀上也與小紅書十分相似，因此也被一些人稱作“海外版小紅書”。

其實(shí)在最開始，Lemon8并不叫Lemon8，2020年3月，字節(jié)就看中了小紅書的圖文分享和種草的模式，在日本上線了Sharee ，在2021年9月份該APP才改名為現(xiàn)在使用的Lemon8。

Sharee在日本上線 圖源：Sharee

而在2022年3月，該APP在日本的下載量超過(guò)100萬(wàn)后，Lemon8似乎看到了巨大的商機(jī)，便開始進(jìn)軍泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)等東南亞市場(chǎng)。

值得注意的是，Lemon8上線海外市場(chǎng)也被看做是字節(jié)在海外留的“后手”。就以今年年初的情況來(lái)說(shuō)，TikTok在海外的情況不容樂觀，被質(zhì)詢、封禁，但好在Lemon8已完成了在北美市場(chǎng)的測(cè)試，并且開始邀請(qǐng)網(wǎng)紅加入平臺(tái)，搭建出創(chuàng)作者生態(tài)。

其實(shí)在今年年初，Lemon8在美國(guó)已經(jīng)掀起了一波熱潮，彼時(shí)該APP就一舉超越了像YouTube、Facebook等知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，登上了美國(guó)App Store下載總榜前10的位置。

2.內(nèi)容電商

必須承認(rèn)，隨著社交媒體的愈發(fā)普及，以及年輕人對(duì)新鮮事物的探索欲，“種草類”平臺(tái)的需求也在日益增長(zhǎng)，這也是Lemon8在海外受歡迎的原因之一。

然而，種草類平臺(tái)能做的可不僅僅只有種草，在做電商這塊，他們也有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

從國(guó)內(nèi)的小紅書來(lái)看，剛剛開始的確主要是品牌種草的主要陣地，但隨著時(shí)間的推移，很多用戶也希望能夠在被種草的同時(shí)就能購(gòu)物，省去在各個(gè)APP之間切換的時(shí)間，讓購(gòu)物更加簡(jiǎn)單。對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)如此，對(duì)Lemon8來(lái)說(shuō)亦是如此。

小紅書購(gòu)物 圖源：小紅書

以往的電商平臺(tái)大多都是貨架電商，以亞馬遜為例，基本上只有消費(fèi)者有購(gòu)物需求了才會(huì)打開，搜索到商品購(gòu)買之后便會(huì)退出。但內(nèi)容電商則是另一個(gè)邏輯，他靠有意思的內(nèi)容吸引用戶進(jìn)入APP，在激發(fā)用戶興趣的同時(shí)，把商品賣出去。

而說(shuō)到海外最火的內(nèi)容電商，那自然是和Lemon8師出同門的TikTok Shop了。從當(dāng)下的成績(jī)上來(lái)看，也是相當(dāng)不錯(cuò)的：TikTok Shop在美區(qū)上線僅一年多的時(shí)間，美區(qū)日支付用戶數(shù)就增長(zhǎng)超3倍，內(nèi)容場(chǎng)GMV也暴增557%。

另外，內(nèi)容電商的模式也更受年輕人的喜愛。有數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者在 TikTok 上的支出比任何其他社交平臺(tái)上都多，與此同時(shí)，相較于其他所有渠道，Z世代更傾向于根據(jù)TikTok上的影響來(lái)做出購(gòu)買決策。

Z世代在TikTok上花費(fèi)最多 圖源：retailtouchpoints

總的來(lái)看，Lemon8在美國(guó)的發(fā)展還有很大的空間，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不確定的外部環(huán)境，仍舊需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。