字節(jié)Lemon8迎來人事變動，繼續(xù)打造海外小紅書

TikTok的紛爭尚未平息，這邊字節(jié)旗下的另一款出海應(yīng)用Lemon8卻闖進(jìn)了大眾視野。

近期，有消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資的職權(quán)將會擴大，將監(jiān)督字節(jié)跳動旗下內(nèi)容分享平臺Lemon8。

據(jù)介紹，Lemon8是一款聚焦生活方式和種草的社區(qū)類產(chǎn)品，頁面以照片為主，不少用戶認(rèn)為其類似于Instagram和Pinterest的混合體。同時由于它很像國內(nèi)社交媒體和電子商務(wù)巨頭小紅書，也有不少人將其稱之為“字節(jié)版小紅書”。

2020年3月，Lemon8首次在日本推出，隨后很快擴展到泰國、新加坡等東南亞國家，今年2月又正式上線美國，很快引發(fā)了下載熱潮。

根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，目前Lemon8在全球范圍內(nèi)的下載量估計為1730萬次，近四分之一（約410萬次）發(fā)生在今年，尤其在3到4月Lemon8登陸美國市場的短短數(shù)周內(nèi)，下載量已經(jīng)達(dá)到百萬次。

data.ai數(shù)據(jù)也顯示，截至4月初，Lemon8在美國的下載量達(dá)29萬，其中絕大部分發(fā)生在3月下旬。

知情人士透露，Lemon8的負(fù)責(zé)人陳穎目前駐上海并向字節(jié)跳動高管朱駿匯報工作，她即將遷至新加坡并向周受資報告。此外，字節(jié)跳動海外音樂產(chǎn)品Resso的負(fù)責(zé)人曹楨目前已在新加坡工作，之后也將向周受資匯報工作。

這似乎表明，由于表現(xiàn)亮眼，Lemon8在字節(jié)內(nèi)部戰(zhàn)略的重要性被提高，尤其此時正是TikTok風(fēng)波不斷的節(jié)點，外界普遍認(rèn)為，Lemon8很有可能成為像TikTok那樣迅速席卷海外的應(yīng)用。

不過，起碼目前來看，距離Lemon8成為下一個TikTok的追求被滿足還有很遠(yuǎn)。

一方面，Lemon8作為定位興趣種草社區(qū)的應(yīng)用，其運營方式天然地傾向于“雙邊運營”。

也就是說，Lemon8會比TikTok這類的媒體型產(chǎn)品形態(tài)更復(fù)雜，需要更多精細(xì)的運營和治理能力，平臺必須在內(nèi)容消費者和內(nèi)容創(chuàng)作者兩端做好平衡，才可能把平臺運營好，其中的難度可想而知。

另一方面，內(nèi)容種草社區(qū)雖然擁有天然的流量優(yōu)勢，但商業(yè)變現(xiàn)也是一大難題。

目前國內(nèi)類似的應(yīng)用小紅書，主要還是靠廣告變現(xiàn)，電商鏈條上則稍顯落后。

而國外市場上亦是如此，此前印尼華人Elisabeth Kurniawan曾效仿小紅書，在2017年在印尼推出相似應(yīng)用Shonet/Storie，之后兩年內(nèi)聲勢不斷擴大，月活巔峰曾一度達(dá)到500萬，但由于無法實現(xiàn)流量變現(xiàn)，最終走向了倒閉。

更重要的是，TikTok風(fēng)波之后，相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)可能會對Lemon8產(chǎn)生與TikTok類似的擔(dān)憂，這意味著，如果Lemon8的影響范圍持續(xù)擴大，很有可能成為下一個遭遇限制的App。

總的來說，字節(jié)跳動憑借著在海外擁有的本土化經(jīng)驗和KOL人脈兩大優(yōu)勢，再加上充裕的資金支持，得以在早期獲取大量用戶，但未來要想繼續(xù)拓展版圖，恐怕并不會一路順?biāo)臁?/p>