撐不住了，Lemon8在美下載量僅有260萬次

抖音集團(tuán)旗下的Lemon8，在海外的掘金之路走得并不順利。

根據(jù)應(yīng)用商店數(shù)據(jù)提供商APP Figures發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，自今年在美國上線以來，抖音旗下的社交媒體Lemon8在美國的總下載量僅僅只有大約260萬次。

據(jù)悉，Lemon8是一款聚焦生活方式和種草的社區(qū)類產(chǎn)品，頁面以照片為主，整體風(fēng)格與國內(nèi)社交媒體和電子商務(wù)巨頭小紅書十分類似，因此不少人將其稱為“海外版小紅書”。2023年3月，Lemon8首次在日本退出，之后擴(kuò)展到泰國、新加坡等東南亞國家，于今年2月才進(jìn)入美國市場(chǎng)，上線初期倒是引發(fā)了一波下載熱潮，迎來短暫的高光時(shí)刻。

Lemon8頁面示意圖 圖源：Google Play

根據(jù)data.ai統(tǒng)計(jì)，截止到今年的4月9日，Lemon8在美國的下載量已達(dá)到29萬次，并且下載高峰期集中統(tǒng)一在3月底。截至3月底，Lemon8在美國的搜索熱度得到了激增，直接飆升到美國APP Store免費(fèi)應(yīng)用下載榜前十名，其在美國的聲量得到了進(jìn)一步的擴(kuò)大。

如果要用一個(gè)詞語來形容Lemon8在美國的境遇，“曇花一現(xiàn)”或許最為合適不過了。經(jīng)過了短暫的下載高峰時(shí)期，Lemon8便開始走向下坡路，自4月份以來在美國的日活用戶數(shù)量下降了將近半數(shù)，與此前3月份不斷上漲的下載量形成了強(qiáng)烈反差，到5月底，Lemon8日下載量下降至3月份峰值的6.7%。

4月開始走下坡路 圖源：Google Trends

顯然，Lemon在海外的發(fā)展陷入了停滯，熱度逐漸消散，出海效果并不盡如人意，當(dāng)前的Lemon8在美國應(yīng)用程序排行榜上已經(jīng)排到了第70名。

坦白來說，為了讓Lemon8能夠復(fù)制TikTok的出海神話，在海外實(shí)現(xiàn)爆火，抖音在背后下了不少功夫。

早在今年五月份就有消息稱，TikTok首席執(zhí)行官周受資的職權(quán)將會(huì)擴(kuò)大，負(fù)責(zé)監(jiān)管抖音旗下內(nèi)容分享平臺(tái)Lemon8。據(jù)了解，此次人事變動(dòng)后，Lemon8的負(fù)責(zé)人陳穎和抖音海外音樂產(chǎn)品Resso的負(fù)責(zé)人曹楨將直接向周受資匯報(bào)工作。這也意味著，Lemon8在抖音內(nèi)部戰(zhàn)略地位正在被提高。

周受資將監(jiān)管Lemon8的工作 圖源：The Information

而后，來自產(chǎn)品情報(bào)公司W(wǎng)atchful.ai的發(fā)現(xiàn)顯示，TikTok似乎正在開發(fā)一項(xiàng)新功能，有意與Lemon8進(jìn)行整合，將允許用戶把Lemon8的帖子同步到TikTok，并使用TikTok的編輯器為帖子添加聲音和音樂。

可以看出，抖音或許希望Lemon8能夠在海外再續(xù)TikTok出海神話，不過要想實(shí)現(xiàn)如此宏偉的目標(biāo)并不容易，還有許多難題待解。

比如說Lemon8的算法推薦存在弊端，所推送的內(nèi)容與用戶畫像不匹配。雖然Lemon8和TikTok同屬于抖音集團(tuán)旗下產(chǎn)品，并且都有“推薦”板塊，但或許是由于Lemon8積累的用戶數(shù)據(jù)不夠充分，其推送的帖子大多并非用戶想看到的內(nèi)容。

Lemon8主頁 圖源：designcompass

與此同時(shí)，Lemon8還有一個(gè)飽受詬病的缺點(diǎn)就是網(wǎng)紅濾鏡過重，展示出來的帖子大部分是經(jīng)過精心修飾的網(wǎng)紅帖子，而普通人的分享卻被淹沒在信息海洋之中。反觀TikTok，全新的短視頻形式、精準(zhǔn)的個(gè)性化算法推薦、逐漸完善的電商生態(tài)、兼顧普通用戶的需求等等都讓它足以吸引用戶的目光，能夠滿足不同用戶的興趣與需求。

總結(jié)來說，即使背靠抖音這樣一棵大樹，Lemon8要想成為下一個(gè)TikTok似乎也已經(jīng)不太可能。未來它在海外的發(fā)展會(huì)走向何方，究竟是峰回路轉(zhuǎn)還是一路向下，這還需要時(shí)間和實(shí)踐來檢驗(yàn)。