月銷1.5萬件，小小切菜機(jī)成TikTok網(wǎng)紅單品

一、切菜機(jī)熱銷

現(xiàn)代人生活，講究一個(gè)便利，尤其是每天都要進(jìn)行的廚房工作，更是各類簡便需求的聚集地。

最近，一款能夠絲滑完成各項(xiàng)切菜工作的手搖切菜機(jī)在TikTok美區(qū)受到消費(fèi)者的熱烈追捧。根據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)，過去28天內(nèi)（9.1-9.28），這款切菜機(jī)銷量持續(xù)高漲，累計(jì)銷量1.49萬件，總銷售額達(dá)51.47萬美金。

在此之前，這款切菜機(jī)在TikTok上也一直保持著較高的熱度，從去年八月初上架至今，總銷量已達(dá)9.49萬件，總銷售額超280萬美金；在最新的廚房用品類銷量榜中，這款切菜機(jī)以突出的銷售成績位列第三。

切菜機(jī)在TikTok熱銷 圖源：FastMoss

從產(chǎn)品特性來看，這款切菜機(jī)之所以能脫穎而出，并在市場上持續(xù)火熱，主要在于其強(qiáng)勁的實(shí)用功能。首先是操作簡便，這款切菜機(jī)配備五種刀片，只需用手搖轉(zhuǎn)，便可滿足切絲、切片等花式切菜需求；其次是安全性，這款切菜機(jī)底座吸力極強(qiáng)，即使放在光滑的臺面上，也能紋絲不動(dòng)，具有極強(qiáng)的穩(wěn)定性。

當(dāng)然，在出色的產(chǎn)品力之外，行之有效的營銷策略也很重要。FastMoss數(shù)據(jù)顯示，在過去28天1.49萬件的銷量里，有1.08萬件都是由帶貨視頻推動(dòng)，這部分銷售額大約占據(jù)整體銷售額的七成。

從營銷內(nèi)容來看，大部分帶貨視頻都是以出鏡展示切菜機(jī)的使用場景為主，部分達(dá)人則通過產(chǎn)品測評、效用對比的方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣，其中，帶貨GMV靠前的三位達(dá)人發(fā)布的視頻播放量都在百萬左右，為這款切菜機(jī)的銷量上漲作出了突出貢獻(xiàn)。

帶貨GMV靠前的三位達(dá)人 圖源：Shoplus

二、懶人經(jīng)濟(jì)爆火

老實(shí)說，切菜機(jī)爆火并不只是一場簡單的店鋪爆單現(xiàn)象，這背后也反映著一個(gè)日漸凸顯的消費(fèi)趨勢：人們越來越青睞能夠?yàn)槿粘Ｉ顜肀憷目萍夹⊥嬉?/span>；而這種趨勢又進(jìn)一步催生了懶人經(jīng)濟(jì)的興起。

比如今年上半年，自動(dòng)包餃子機(jī)就在TikTok上掀起了一股做餃子風(fēng)潮，不少TikTok用戶被包餃子機(jī)的有趣操作吸引，紛紛加入做餃子大軍，一時(shí)之間，包餃子機(jī)在各大電商平臺上銷售火爆。在跨境平臺Temu上，自動(dòng)包餃子機(jī)相關(guān)產(chǎn)品也曾登上熱銷榜前十，平均出單量都能達(dá)到數(shù)千單，多的能到數(shù)萬單。

博主展示包餃子機(jī)操作 圖源：TikTok

不過，在自動(dòng)包餃子機(jī)熱火的背后，除了懶人經(jīng)濟(jì)，還潛藏著另一條消費(fèi)趨勢，這類趨勢可以被概括為社交電商。

因?yàn)樽畛?，自?dòng)包餃子機(jī)就是被一位博主@suzaki65的花樣“翻車”視頻帶火的，這位博主原本打算記錄包餃子機(jī)的操作過程，沒想到竟怎么也摸不著包餃子機(jī)的正確打開方式，各種失誤操作給海外網(wǎng)友帶來了極大樂趣。

短短一個(gè)月時(shí)間，這條視頻就獲得超2億次的播放量，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)900萬，一舉將自動(dòng)包餃子機(jī)推到了TikTok頂流的位置；不少用戶因?yàn)榘溩訖C(jī)的“搞笑表演”，紛紛加入包餃子挑戰(zhàn)，TikTok上關(guān)于“如何做餃子”“如何正確使用餃子機(jī)”話題也一度引發(fā)熱烈討論，相關(guān)帖子內(nèi)容達(dá)到數(shù)億條。

挑戰(zhàn)包餃子機(jī)成為流行趨勢 圖源：TikTok

總的來說，切菜機(jī)、包餃子機(jī)廣受歡迎，這背后是懶人經(jīng)濟(jì)成為流行趨勢的重要表現(xiàn)，而TikTok等社媒營銷則是推動(dòng)這類產(chǎn)品爆火的關(guān)鍵；在龐大的消費(fèi)市場上，如何精準(zhǔn)找到自己的目標(biāo)客戶，如何將這些客戶聚集在一起，實(shí)現(xiàn)自身銷售業(yè)績的暴漲，是賣家們需要認(rèn)真思考的課題。