長點心吧，各位網(wǎng)紅。

當談?wù)撈疣l(xiāng)村網(wǎng)紅，我們或許第一反應(yīng)會想起李子柒。在她的鏡頭下，鄉(xiāng)村生活是如此的恬淡精致，充滿著“世外桃源”的悠閑。

然而，今年以來，卻有兩位女網(wǎng)紅走出了截然相反的路線，或豪放干練，或窮苦粗糙，都受益于年輕人的追捧和喜愛。

其中，東北雨姐憑一己之力，帶火了BGM《大東北我的家鄉(xiāng)》，抖音播放量高達1.6億；小英則成為了百萬大學生的“電子榨菜”。

但春風得意的雨姐和小英，也幾乎在同一時間面臨著塌房、翻車等事業(yè)危機。

東北雨姐：擺拍造假、帶貨翻車

先看東北雨姐。

在黑土地文化的孕育下，東北雨姐養(yǎng)成了彪悍、干練的性格，吸引了千萬粉絲的喜愛，更被戲稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”。

但作為公眾人物的她，若是彪悍過了頭，就很容易陷入爭議。

近期，東北雨姐攤上的糟心事，幾乎是一件比一件大，堪稱“黑料滿天飛”。

本月初，她發(fā)布了一則在稻田里捉盤錦河蟹的視頻，依舊干勁十足，充滿了豐收的喜悅。但沒過多久，視頻就被網(wǎng)友爆出是擺拍造假，引起各種批評和指控。

圖源：抖音

盡管雨姐一再解釋稱，擺拍是為了宣傳家鄉(xiāng)，而非帶貨牟利，但部分網(wǎng)友仍然無法接受被騙，指責聲接連不斷。

在他們看來，擺拍行為極具風險，雨姐一旦開始帶貨，就很容易擾亂市場。

同時，也有媒體評論道，就算是為了宣傳家鄉(xiāng)，也應(yīng)該實事求是，擺拍只會“砸場子”。

最后，面對大量質(zhì)疑，雨姐只能以刪除視頻的方式，草草應(yīng)對。

一波未平，一波又起，而這次雨姐身上的瓜，更加勁爆！

近日，打假博主“大娃”宣稱，雨姐銷售的紅薯粉條實為木薯粉條，無紅薯成分。根據(jù)自述，該博主曾三次將購買的紅薯粉條送檢，但檢測報告顯示產(chǎn)品未檢出紅薯基因，只有木薯基因。

圖源：抖音

前有香港月餅不在香港，后有紅薯粉絲沒有紅薯，這個世界實在有點荒誕，但事情還沒完呢。

或許是不甘被騙，且有積累打假素材的需求，大娃團隊直接沖到雨姐家進行揭露，未曾想，他們竟被扣下來，關(guān)進房間了。

更可怕的是，根據(jù)博主“賞金獵人灰燼”的爆料，除了限制人身自由，雨姐還把他們揍了一頓。

看到這，大家是不是覺得雨姐囂張跋扈到令人發(fā)指？但事情還真沒那么簡單，復雜程度堪比“甄嬛傳木薯粉”事件！

首先，當?shù)嘏沙鏊闹伟舱{(diào)解協(xié)議書顯示：大娃團隊以粉絲身份上門求合影，期間偷錄視頻，雙方這才發(fā)生了巨大沖突。

另外，有網(wǎng)友爆料稱，經(jīng)過派出所調(diào)解后，雨姐直接給大娃、賞金獵人灰燼各轉(zhuǎn)了一萬塊，但后者在評論區(qū)表示自己沒收。

圖源：抖音

隨著輿論不斷發(fā)酵，沉默多日的雨姐，終于在9月26日作出了正面回應(yīng)。

根據(jù)自述，雨姐承認了爆粗、打人等行為，并向粉絲致歉。此外，她透露已將紅薯粉條送檢，如果產(chǎn)品有問題，自己傾家蕩產(chǎn)都會賠。

圖源：四川觀察

就在雨姐回應(yīng)當天，大娃也接受了紅星新聞的采訪，表示自己正在整理相關(guān)的證據(jù)材料，會做一個統(tǒng)一的回復。他再三強調(diào)，會用證據(jù)說話、按照客觀事實來陳述真相。

截至目前，雙方各執(zhí)一詞，難辨真假。好在，有關(guān)部門并沒有坐視不理。

遼寧省朝陽市朝陽縣市場監(jiān)管局表示，已關(guān)注到六河粉條公司生產(chǎn)的紅薯粉條被質(zhì)疑成分一事，并前往廠家現(xiàn)場進行調(diào)查，后續(xù)會將紅薯粉條送去檢測。

接下來，我們只需要理性吃瓜，等待有關(guān)部門調(diào)查的最終結(jié)果。

然而，當“紅薯粉事件”愈演愈烈之時，東北雨姐的產(chǎn)品再次爆雷。有關(guān)“東北雨姐直播間酸菜疑貨不對板”的話題，突然沖上熱搜。

據(jù)消費者反映，在雨姐直播間購買的酸菜配料表與商品主頁介紹不一致：主頁介紹沒有脫氫乙酸鈉，但收到的商品配料表卻有脫氫乙酸鈉，消費者質(zhì)疑這是“坑人”。

截至目前，從盤錦河蟹、紅薯粉，再到酸菜，東北雨姐在1個月內(nèi)被曝出了3次產(chǎn)品問題，這不僅嚴重破壞了口碑和形象，更暴露出她對“人貨場”三個環(huán)節(jié)把握得不夠到位。

近年來，東北雨姐不斷拓展變現(xiàn)方式，例如與明星互動、參加文藝晚會，但收益豐厚的依舊是直播帶貨。

第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，她21—60秒的短視頻報價100萬元，60秒以上視頻報價120萬元，名列“頭部必選榜”三農(nóng)周榜的榜首。

然而，擅長制造爆款內(nèi)容的東北雨姐，未必擅長選品和供應(yīng)鏈建設(shè)。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，她帶貨的產(chǎn)品多為生鮮蔬果，具有極高的損耗率和出錯率。

天眼查信息顯示，其丈夫白國輝名下共關(guān)聯(lián)的公司有本溪滿族自治縣雨姐食品廠、本溪常豐雨姐土特產(chǎn)商行，在今年7月已被列入經(jīng)營異常名錄。

作為擁有千萬粉絲的超級網(wǎng)紅，東北雨姐頻頻翻車，只會消耗自身的商業(yè)價值和消費者的信任。

如果想走一條更長遠的帶貨之路，她應(yīng)該繼續(xù)提高選品能力，加強供應(yīng)鏈建設(shè)，以減少類似事件的發(fā)生。

小英一家：棄養(yǎng)女兒、人設(shè)崩塌

2024年，互聯(lián)網(wǎng)上又出熱梗，分別是無奈的開解“沒事噠，沒事噠”、最歹毒的詛咒“祝你下輩子投胎成小英家的?！?/span>，都出自于抖音網(wǎng)紅“小英一家”。

但這段時間，小英恐怕很難用一句輕描淡寫的“沒事噠”，來緩解如今尷尬窘迫的處境。

9月18日，網(wǎng)紅小英突然被曝棄養(yǎng)女兒、名下關(guān)聯(lián)4家企業(yè)，這與她樂觀、貧苦的人設(shè)形成鮮明對比，迅速引發(fā)了社會各界的廣泛討論。

具體來看，先是有網(wǎng)友爆料小英（本名：楊早英）原本育有四個孩子，其中兩個女兒被送養(yǎng)他人。

隨后，一位自稱是小英同縣人的網(wǎng)友發(fā)言稱，小英是故意把家里搞得亂七八糟像垃圾場，有賣慘的嫌疑。

網(wǎng)友爆料小英賣慘

與此同時，天眼查信息顯示，小英名下共關(guān)聯(lián)4家企業(yè)，分別為昆明甄宏文化有限公司、尋甸縣小英一家土特產(chǎn)店、西山區(qū)神誠此食品店、尋甸金所早英百貨商店。

其中，昆明甄宏文化有限公司，這家于今年5月新成立的企業(yè)，由小英全資持股，并擔任法定代表人、執(zhí)行董事及經(jīng)理。

圖源：天眼查

三條猛料接連爆出，小英直接被推至輿論的風口浪尖之上。

其貧苦樂觀的人設(shè)被網(wǎng)友全面質(zhì)疑，甚至呈現(xiàn)塌房之勢，小英在短短10天內(nèi)，掉粉10萬。

倘若上述信息屬實，小英很可能涉嫌挑戰(zhàn)社會三觀、編造人設(shè)欺騙網(wǎng)友，其自媒體事業(yè)將面臨巨大危機。

對此，有關(guān)部門立刻啟動了調(diào)查，以求給予網(wǎng)友一個清晰明白的答復。

根據(jù)云南省昆明市尋甸縣委宣傳部工作人員的回應(yīng)，當?shù)匾殃P(guān)注小英棄養(yǎng)孩子一事，但無法確認小英是否為尋甸縣人，查詢姓名“楊早英”，也未發(fā)現(xiàn)相關(guān)送養(yǎng)記錄。

另外，多家媒體前往小英一家的居住地，對村民們進行了采訪。

在村民看來，小英沒有賣慘，視頻里展現(xiàn)的生活和她在村子里的生活基本一致，一家人常年居住在村子里。

小英干農(nóng)活

村民還透露了小英原來貧窮生活的細節(jié)：家里沒有廁所，只有外面的旱廁，但也臟得無處落腳。

究其根本，筆者認為小英的貧苦人設(shè)遭受如此強烈的質(zhì)疑，很大程度是受了虛假苦情網(wǎng)紅的連累。

他們屢屢夸大呈現(xiàn)、虛構(gòu)內(nèi)容、想盡辦法騙取網(wǎng)友的同情心，從而收獲流量，非法牟利。

今年8月，坐擁千萬粉絲的抖音女網(wǎng)紅“樊小慧兒”就被曝“全是人設(shè)”。

她先是被MCN機構(gòu)老板爆出“全款2000萬買了別墅，還有多輛豪車”；又被前夫張海波揭露真相；緊接著前助理也站出來發(fā)聲，直指她是在照劇本演戲。

就這樣，面對一連串的爆料，樊小慧忍受丈夫出軌和婆婆欺凌的苦情人設(shè)，徹底崩塌了。

圖源：抖音

從小英自身來看，借助貧窮人設(shè)走紅的她，如今還沒有足夠的勇氣和能力，去打破人設(shè)局限，啟動事業(yè)轉(zhuǎn)型。

然而，隨著流量和財富的不斷積累，小英逐漸優(yōu)越的生活狀態(tài)，勢必會與過往人設(shè)脫節(jié)，這種割裂和反差也是引起網(wǎng)友質(zhì)疑的重要原因。

畢竟，苦情網(wǎng)紅不能總是開著路虎賣慘，這無異于走鋼絲，很容易造成塌房現(xiàn)象。

從更長遠的角度看，此次人設(shè)危機或許也是小英事業(yè)的轉(zhuǎn)折點——直面轉(zhuǎn)型問題。要么尋找合適的MCN操盤，要么展示新的內(nèi)容，以縮小財富與人設(shè)之間的割裂感。

無論做出何種選擇，小英網(wǎng)紅之路的關(guān)鍵點在于不能一味重復、放大、凸顯自己的苦難生活，否則就很可能消耗掉粉絲的信任與同情。

值得一提的是，部分努力轉(zhuǎn)型的網(wǎng)紅開始走出一條相對理想的道路。

例如，同樣受困于婚姻的網(wǎng)紅“50歲阿姨自駕游”（本名：蘇敏），其自媒體事業(yè)經(jīng)歷了一條從展示苦難、掙脫苦難，再到收獲自由的蛻變之路。

圖源：抖音

她的人生經(jīng)歷還被拍成電影《出走的決心》，不僅提升了個人知名度，更幫助公眾進一步了解受困的女性。

同為農(nóng)村網(wǎng)紅的“鄉(xiāng)村小喬”也很有借鑒意義。流量逐漸增長后，她開始積極拓展自己的帶貨事業(yè)，參加了銷售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品、組織捐款等一系列助農(nóng)公益活動。

總體來看，以小英為代表的苦情網(wǎng)紅，與其一味地表演“悲情戲”，不如學習化苦難為動力，積極拓寬事業(yè)和人生的邊界。