「北美溯源記 | 探尋秋日寶藏好物」引爆秋季時(shí)尚生意

萬(wàn)葉秋聲里，千家落照時(shí)。時(shí)間步入九月，“金九銀十”的消費(fèi)旺季拉開(kāi)帷幕。大家懷揣換季消費(fèi)熱情，精心挑選既實(shí)用又個(gè)性的優(yōu)價(jià)好物。特別是隨著生活消費(fèi)水平的提高，人們趕潮時(shí)尚趨勢(shì)，對(duì)海外膳食、國(guó)外大牌服飾、美妝個(gè)護(hù)等跨境商品的關(guān)注愈加凸顯。

承接秋季上新節(jié)點(diǎn)和2025春夏紐約時(shí)裝周風(fēng)潮趨勢(shì)，9月5日-9月27日，抖音電商全球購(gòu)上線「北美溯源記 | 探尋秋日寶藏好物」 活動(dòng)，特別在5日-11日期間，攜手站內(nèi)達(dá)人直擊時(shí)尚秘境、探尋北美品牌好物，幫助國(guó)內(nèi)用戶足不出戶get時(shí)尚好物，也助力北美品牌商家開(kāi)啟早秋生意增量。

活動(dòng)期間，優(yōu)質(zhì)溯源內(nèi)容受到全網(wǎng)廣泛關(guān)注，#玩時(shí)尚紐約從不認(rèn)輸 熱點(diǎn)話題播放量超760萬(wàn)，登娛樂(lè)榜24位；海外源頭好物承接趨勢(shì)熱度，時(shí)尚奢品、美妝個(gè)護(hù)、海外膳食等多元北美品牌收獲生意增長(zhǎng)。

01

乘勢(shì)北美時(shí)裝周

時(shí)尚探秘搭建好物入華橋梁

2025春夏紐約時(shí)裝周于九月啟幕，不僅有知名國(guó)際品牌回歸，還有眾多首次加入的先鋒品牌，強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師和品牌陣容，帶大家一道見(jiàn)證了未來(lái)主義與復(fù)古風(fēng)潮的碰撞。抖音電商全球購(gòu)充分利用時(shí)裝周的潮流指引力，匯聚產(chǎn)地時(shí)尚趨勢(shì)好物，為消費(fèi)者解鎖新潮、多元的購(gòu)物新體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，抖音電商全球購(gòu)啟動(dòng)北美時(shí)裝周探秘之旅，攜手多位達(dá)人共赴北美，其中 @奈斯逛米國(guó)、@薛晶靈在美國(guó) 、@張大碗子 三位達(dá)人化身“北美好物尋寶官”，現(xiàn)場(chǎng)直擊 Off-White 及 LOST PATTERN、PRIVATE POLICY 大秀，引領(lǐng)大家沉浸式感受這場(chǎng)時(shí)尚盛宴。

@奈斯逛米國(guó) 以“看秀教程”方式帶來(lái)Lost Pattern大秀第一視角分享。秀場(chǎng)上，一件件服飾，簡(jiǎn)潔的剪裁，生動(dòng)的印花，舒適的真絲面料，極具特色的中國(guó)元素，東方時(shí)尚再一次在國(guó)際潮流中被看見(jiàn)。Off-White 秀場(chǎng)在布魯克林附近的碼頭上， @奈斯逛米國(guó) 打卡秀場(chǎng)并與眾多觀秀嘉賓一起合影。透過(guò)她的鏡頭，我們看到品牌新系列延續(xù)往季的街頭風(fēng)格，都市氣息十足的剪裁，與非洲元素鮮明的印花，形成獨(dú)特的融合魅力。

@薛晶靈在美國(guó) 在PRIVATE POLICY秀場(chǎng)和@張大碗子 同框，帶來(lái)無(wú)性別的設(shè)計(jì)風(fēng)格和時(shí)尚設(shè)計(jì)元素深受美國(guó)明星喜愛(ài)的秀場(chǎng)show，褶皺設(shè)計(jì)的無(wú)袖連衣裙、寬大松弛的時(shí)尚外套……一眾秀品，摩登的都市風(fēng)格中融入千禧年的y2k元素，帶來(lái)復(fù)古浪漫的質(zhì)感。在現(xiàn)場(chǎng)，薛晶靈還與品牌主理人兼設(shè)計(jì)師Siying合影留念，深入了解品牌秀品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

@張大碗子 以變裝形式“瞬間換場(chǎng)”到時(shí)裝周，第一視角鏡頭帶來(lái)PRIVATE POLICY走秀展示。除了秀場(chǎng)品牌的潮流展示，現(xiàn)場(chǎng)張大碗子時(shí)髦精致穿搭也讓人眼前一亮。

透過(guò)這些時(shí)尚達(dá)人的深度探尋，一眾品牌時(shí)尚趨勢(shì)風(fēng)格被展現(xiàn)的淋漓盡致，打破了以往時(shí)間、空間限制，不僅為時(shí)尚愛(ài)好者帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于時(shí)尚的探秘之旅，更巧妙地搭建起一座橋梁，讓北美時(shí)尚品牌被更多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者看見(jiàn)、購(gòu)買。

02

北美精選好物集結(jié)

激活秋季生意成交密碼

攜手時(shí)尚尋寶先鋒，直擊國(guó)際秀場(chǎng)前沿，精準(zhǔn)捕捉潮流脈搏，將風(fēng)尚潮流轉(zhuǎn)化為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)……結(jié)合好物尋寶官對(duì)時(shí)尚秀場(chǎng)的直擊探秘，抖音電商全球購(gòu)將時(shí)尚風(fēng)潮轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)達(dá)人廣泛種草，幫助商家和品牌提前遇見(jiàn)秋季生意增長(zhǎng)。

基于時(shí)尚趨勢(shì)和用戶消費(fèi)品類偏好，抖音電商全球購(gòu)攜手小e哥在美國(guó)硅谷、小R媽在美國(guó)、香水教父等數(shù)位長(zhǎng)居或生活在美國(guó)的達(dá)人帶來(lái)產(chǎn)地好物直播，從海外膳食的純凈之選，到美妝個(gè)護(hù)的精致秘密，再到時(shí)尚奢品的璀璨魅力，乃至母嬰親子與品質(zhì)生活的多元好物，將真實(shí)溯源場(chǎng)景+全程透明直郵鏈路，帶到消費(fèi)者面前。

活動(dòng)期間，眾多達(dá)人直播以及品牌店播，通過(guò)豐富多元的貨品供給，和場(chǎng)景化的直播內(nèi)容，收獲生意增量。

豐富優(yōu)價(jià)的好物直播不僅給用戶帶來(lái)物質(zhì)層面的享受，達(dá)人們?cè)谥辈ブ袑?duì)品牌歷史、理念和專利成分的娓娓道來(lái)，也讓品牌被大家記住和信賴。

活動(dòng)中，@奈斯逛米國(guó) 還在紐約時(shí)代廣場(chǎng)帶來(lái)北美好物專場(chǎng)直播，借助紐約地標(biāo)性建筑，真實(shí)生動(dòng)、可視化的直播場(chǎng)景，達(dá)人將產(chǎn)地溯源的品牌信任感傳遞給消費(fèi)者，產(chǎn)地心智就此建立，幫助海外品牌更好地沉淀消費(fèi)粘性。

03

內(nèi)容場(chǎng)&貨架場(chǎng)協(xié)同

多元玩法助力跨境好生意

時(shí)裝周探尋風(fēng)潮之下，商家與達(dá)人緊跟趨勢(shì)乘風(fēng)而起，而抖音電商全球購(gòu)則在內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)精準(zhǔn)發(fā)力，提供大量?jī)?yōu)質(zhì)資源。內(nèi)容場(chǎng)方面，平臺(tái)精心策劃熱點(diǎn)話題，“無(wú)縫銜接”紐約時(shí)裝周的前衛(wèi)風(fēng)尚，不僅讓用戶沉浸于這場(chǎng)時(shí)尚盛宴，更精準(zhǔn)觸及核心消費(fèi)群體的興趣焦點(diǎn)，激發(fā)深度共鳴。這一過(guò)程，顯著提升了商家的品牌曝光度，還增強(qiáng)了關(guān)鍵品類的消費(fèi)黏性，帶動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)探索，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)的活躍與增長(zhǎng)。

活動(dòng)中，#玩時(shí)尚紐約從不認(rèn)輸 熱點(diǎn)話題登上抖音娛樂(lè)榜24位，話題收獲1000萬(wàn)播放量且還在持續(xù)增長(zhǎng)。眾多創(chuàng)作者帶話題發(fā)布相關(guān)種草短視頻，分享紐約時(shí)尚熱潮，以立體化、場(chǎng)景化的內(nèi)容調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和消費(fèi)需求。同時(shí)在小紅書平臺(tái)也迎來(lái)了許多垂類KOL的種草預(yù)熱，大家對(duì)北美好物的內(nèi)容分享，引導(dǎo)用戶紛紛上抖音商城全球購(gòu)搜索“北美好物”。

在貨架場(chǎng)景，活動(dòng)還協(xié)同貨架、搜索、商城頻道等多領(lǐng)域，承接站內(nèi)話題帶來(lái)的流量，借助活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)、商城頻道tab等場(chǎng)景資源點(diǎn)位的曝光，實(shí)現(xiàn)用戶的自然搜索和主動(dòng)購(gòu)買動(dòng)作的增長(zhǎng)，為品牌開(kāi)拓貨架生意新增量。

活動(dòng)期間，無(wú)論是站內(nèi)熱點(diǎn)話題、達(dá)人短視頻種草、多場(chǎng)域的資源聯(lián)動(dòng)，還是站外達(dá)人場(chǎng)景化、生活化種草，都為消費(fèi)者了解北美好物提供了更加便捷的鏈路，為商家提供了全新的銷售場(chǎng)景，為生意增長(zhǎng)帶來(lái)可能。

抖音電商全球購(gòu)憑借其獨(dú)特的內(nèi)容+貨架驅(qū)動(dòng)策略，洞察消費(fèi)心智、抓住行業(yè)潮流、打造趨勢(shì)熱點(diǎn)、激發(fā)達(dá)人創(chuàng)作，把握一系列趨勢(shì)，讓商品、營(yíng)銷內(nèi)容產(chǎn)生有機(jī)互動(dòng)。幫助消費(fèi)者搭建了選購(gòu)海外商品的優(yōu)選平臺(tái)，也為跨境商家和品牌探索新增長(zhǎng)路徑、拓寬市場(chǎng)版圖提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和轉(zhuǎn)化。

抖音電商全球購(gòu)北美活動(dòng)仍然在持續(xù)開(kāi)啟中，我們期待，未來(lái)，更多海外品牌和商家，能在抖音電商全球購(gòu)把握市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)遇，創(chuàng)造生意上的新突破。