法國(guó)電商市場(chǎng)升溫，超三成消費(fèi)者首選網(wǎng)購(gòu)

一、消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)參與度上漲

隨著網(wǎng)購(gòu)逐漸融入日常生活，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)報(bào)以積極態(tài)度，在熱衷時(shí)尚與慢生活的法國(guó)，這一趨勢(shì)同樣日益凸顯。

根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，法國(guó)電商市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，服裝、鞋類及配飾、家居用品的線上購(gòu)買量同比增長(zhǎng)了3.7%。不過，受商品價(jià)格下跌影響（-5.1%），消費(fèi)者總支出同比下降了1.7%。

法國(guó)電商穩(wěn)步增長(zhǎng) 圖源：fashionunited.fr

從整體來(lái)看，法國(guó)市場(chǎng)的線上零售表現(xiàn)要優(yōu)于線下銷售，同一時(shí)期內(nèi)，線上購(gòu)買量比線下購(gòu)買量高2%，這主要與消費(fèi)者逐漸適應(yīng)時(shí)尚網(wǎng)購(gòu)的趨勢(shì)有關(guān)；Kantar數(shù)據(jù)顯示，35%的法國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)尚服飾時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮網(wǎng)購(gòu)渠道。

具體到消費(fèi)者行為層面，亞馬遜、Vinted和Zalando依然是法國(guó)消費(fèi)者最常用的三大電商平臺(tái)，分別占據(jù)法國(guó)電商平臺(tái)在線銷售額前三。值得一提的是，作為法國(guó)市場(chǎng)上的新興勢(shì)力，Temu的表現(xiàn)也異常搶眼，根據(jù)法國(guó)電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)（Fevad）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年二季度，Temu已經(jīng)超越Shein，成為法國(guó)第七大電商平臺(tái)。

Temu躍升法國(guó)第七大電商平臺(tái) 圖源：Fevad 

Fevad指出，Temu之所以能在市場(chǎng)上獲得快速突破，除了它那極具吸引力的低價(jià)策略，法國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)參與度的顯著提升同樣是一項(xiàng)重要的影響因素。

Fevad數(shù)據(jù)顯示，88%的法國(guó)人認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種日常的購(gòu)物方式，93%的法國(guó)人對(duì)網(wǎng)購(gòu)所帶來(lái)的生活方式感到滿意，特別是對(duì)農(nóng)村居民而言，網(wǎng)購(gòu)不僅提供了更豐富的產(chǎn)品選擇，還有效節(jié)省了購(gòu)物時(shí)間，為日常生活增添了極大的便利性。

二、整體增長(zhǎng)強(qiáng)勁

不難看出，法國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，而這種積極的發(fā)展趨勢(shì)也在很大程度上推動(dòng)了法國(guó)電商市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。

根據(jù)Fevad最新的報(bào)告數(shù)據(jù)，2024年第二季度，法國(guó)在線銷售額（產(chǎn)品和服務(wù)）達(dá)427億歐元，同比大漲8.4%；其中，在線訂單量同比增長(zhǎng)9.3%，平均訂單金額下降1%，這說(shuō)明整體消費(fèi)盤正在顯著擴(kuò)大。

二季度法國(guó)在線銷售額達(dá)427億歐元 圖源：Fevad

在7月發(fā)布的《法國(guó)電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)》中，F(xiàn)evad還指出，2023年法國(guó)電商市場(chǎng)總收入達(dá)1599億歐元，是歐洲第二大電商市場(chǎng)，僅次于英國(guó)（4800億歐元）。

深入分析法國(guó)電商市場(chǎng)的繁榮動(dòng)因，這背后既得益于消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)偏好的持續(xù)增強(qiáng)，更受益于時(shí)尚服飾等特定品類需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
Fevad數(shù)據(jù)顯示，2023年法國(guó)服裝電商銷售表現(xiàn)尤為突出，增長(zhǎng)率高達(dá)20%。這一增長(zhǎng)既依賴于交易數(shù)量的增加（+12%），也得益于平均交易額的穩(wěn)步增長(zhǎng)（+7%）。
Statista的數(shù)據(jù)同樣印證了這一趨勢(shì)：時(shí)尚品類在法國(guó)電商市場(chǎng)中穩(wěn)居銷售榜第一，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年內(nèi)，時(shí)尚品類還將繼續(xù)保持這一領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額占比穩(wěn)定在30%左右。

服裝品類占據(jù)法國(guó)電商銷售首位 圖源：Statista

此外，環(huán)保意識(shí)的提升也促使法國(guó)消費(fèi)者對(duì)二手商品，尤其是二手服裝的需求日益增長(zhǎng)。Fevad數(shù)據(jù)指出，約有20%的在線服裝交易發(fā)生在二手平臺(tái)上；法國(guó)訪問量排名第四的電商平臺(tái)Vinted便是一個(gè)以二手時(shí)尚社區(qū)為賣點(diǎn)的平臺(tái)。
總的來(lái)看，法國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的廣泛接納與偏好，不僅預(yù)示著該國(guó)電商市場(chǎng)的繁榮景象，更為其未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。照這個(gè)趨勢(shì)繼續(xù)發(fā)展，法國(guó)電商市場(chǎng)有望迎來(lái)新的里程碑，整體收入突破2000億歐元大關(guān)，為市場(chǎng)參與者帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇和廣闊前景。