一、法國夏季大促遇冷

自全球經(jīng)濟(jì)下行以來，很多賣家都察覺到跨境市場彌漫著一股微冷的氣息。

而現(xiàn)在這股冷空氣飛到了法國市場的上空。近日，民調(diào)機(jī)構(gòu)OpinionWay通過對(duì)1060名18歲及以上法國消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管2024年法國夏季大促臨近，但法國人卻反應(yīng)平平，沒有展示出賣家想象中的購物熱情。

法國夏季大促遇冷 圖源：mollie

具體來說，OpinionWay提供的數(shù)據(jù)指出，雖然近幾個(gè)月法國通貨膨脹趨勢有所緩解，但仍然有近六成（59%）的法國消費(fèi)者表示不會(huì)參與即將到來的夏季大促。

其中，20%的消費(fèi)者對(duì)此次促銷活動(dòng)并不感冒，20%的消費(fèi)者則認(rèn)為全年已經(jīng)有足夠多的促銷活動(dòng)，同時(shí)還有19%的人表示其有心無力，缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)預(yù)算進(jìn)行大促購物。

更糟糕的是，在購物預(yù)算方面，愿意參與夏季大促的法國消費(fèi)者也在考慮減少消費(fèi)支出。

數(shù)據(jù)顯示，46%的消費(fèi)者計(jì)劃在夏季大促期間花費(fèi)不少于200歐元，37%的人將購物預(yù)算限制在100至199歐元以內(nèi)，而只打算花不高于100歐元的消費(fèi)者也占據(jù)了19%的份額。總體而言，法國人今年夏季大促的平均預(yù)算為307歐元，與2023年相比下降15%。

法國消費(fèi)者減少購物支出 圖源：mollie

二、消費(fèi)趨勢正在轉(zhuǎn)變

客觀上看，今年法國夏季大促遇冷并不令人意外，畢竟在全球經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹加劇的大背景下，各大市場的消費(fèi)格局都充滿了高度不確定性。

Euromonitor International的數(shù)據(jù)就指出，由于長期的高利率增加信用卡、汽車貨款等家庭債務(wù)的成本，再加上收入增長乏力等原因，預(yù)計(jì)今年每戶家庭的可支配收入實(shí)際增長率將從2023年預(yù)測的0.9%放緩至0.5%。

消費(fèi)者可支配收入減少 圖源：euromonitor

值得一提的是，生活成本壓力也導(dǎo)致越來越多消費(fèi)者保持謹(jǐn)慎的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)用性、性價(jià)比成為他們購物的關(guān)注焦點(diǎn)。

以法國為例，根據(jù)法國電商銷售聯(lián)合會(huì)Fevad此前發(fā)布的2023年法國電商年度報(bào)告，法國消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購物的原因主要是便利和省錢，92%的消費(fèi)者認(rèn)為，相比起實(shí)體店購物，網(wǎng)購更加省時(shí)省力，同時(shí)還能節(jié)省開支。

除此之外，美國消費(fèi)市場同樣掀起了低價(jià)商品銷售熱潮。Temu委托Propeller Insights進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，低格已經(jīng)成為美國消費(fèi)市場的主導(dǎo)因素之一，有63.9%的美國受訪者在網(wǎng)購時(shí)會(huì)首先考慮商品價(jià)格，與此同時(shí)，78.4%的受訪者稱其在下單之前會(huì)貨比三家，以便找出性價(jià)比最高的商品。

63.9%受訪者更關(guān)注價(jià)格 圖源：Digital Commerce 360

由此可見，不容樂觀的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在重塑消費(fèi)者的購物傾向，針對(duì)不得不勒緊褲腰帶過日子的消費(fèi)者，普通的促銷活動(dòng)已經(jīng)難以提起他們的興趣，在此前提下，賣家要想保證業(yè)績，就必須積極順應(yīng)消費(fèi)者購物趨勢的變化，在價(jià)值提供、創(chuàng)新服務(wù)等方面展現(xiàn)出更大的誠意。