淘寶帶貨第一人，初代網(wǎng)紅張大奕關(guān)閉經(jīng)營(yíng)十年的網(wǎng)店，公司上市兩年便退市

網(wǎng)紅張大奕關(guān)閉10年淘寶店

宴席再盛，終有曲終人散時(shí)。

日前，張大奕微博小號(hào)@milksmelllbest女乃發(fā)長(zhǎng)文稱將無(wú)限期延遲吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue店鋪上新。

張大奕表示她開(kāi)淘寶店鋪已經(jīng)10年了，這也是她從小到大堅(jiān)持做一件事做得最久的一次，如今，由于年齡逐漸增加，自己身心疲憊，想要將更多的時(shí)間用于陪伴家人。

圖源：@milksmelllbest女乃微博

“2019年上市完，我感覺(jué)提前把我的精力消耗，整個(gè)人蠻疲憊的，我也是比大部分網(wǎng)紅年紀(jì)大一點(diǎn)，體力感覺(jué)33歲后斷崖式下降......”

“這兩年大家明顯看下我步伐變慢了，我經(jīng)歷了身邊人的背叛，經(jīng)歷了重大輿論的洗滌，經(jīng)歷了身體的調(diào)整，這一切讓我覺(jué)得其實(shí)安穩(wěn)的生活也挺好，所以我結(jié)婚了，生孩子了。”

張大奕稱，照顧家庭和事業(yè)兩者很難一起兼顧，選擇一方必定會(huì)在另一方上做出犧牲。

“我是毫無(wú)疑問(wèn)的，選擇多花時(shí)間在我女兒身上，我覺(jué)得孩子的0-3歲很重要，這是我們所有人一生的的安全感的閥門......”

最后，張大奕談及淘寶店鋪，“說(shuō)起黑標(biāo)，也確實(shí)占據(jù)了我僅剩的大部分的時(shí)間，所以吾歡喜的衣櫥，裙子君、Jupevendue我打算把他無(wú)限期的延遲上新，嗯，算是關(guān)店吧?！?/span>

目前，張大奕的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”顯示有1241萬(wàn)粉絲，五金冠，月銷商品超9萬(wàn)件。

圖源：“吾歡喜的衣櫥”淘寶店鋪

看到張大奕準(zhǔn)備關(guān)閉淘寶店，不少網(wǎng)友紛紛表示不舍。

有網(wǎng)友表示：“你是淘寶店主中對(duì)會(huì)員最好的店主，一直跟著你，買過(guò)你的巔峰時(shí)期稱為最高級(jí)別的會(huì)員，美妝產(chǎn)品的洗面奶、身體乳每年都屯，不管外面怎么說(shuō)，還是默默相信且支持你，加油，下個(gè)十年還是一起走下去?！?/span>

也有網(wǎng)友表示，“支持尊重你的決定，你開(kāi)了10年店，我跟著你買了9年，這9年也帶給我無(wú)限美好，也幻想一下未來(lái)有一天你能復(fù)出。”

還有網(wǎng)友看到消息后非常激動(dòng)，“這是什么晴天霹靂，雖然知道早晚有這一天但是…這不僅僅是一個(gè)店鋪，這是我的青春啊?！?/span>

還有網(wǎng)友質(zhì)疑，張大奕關(guān)閉店鋪后是不是不再做服裝了，轉(zhuǎn)而去其他賽道。

對(duì)此，張大奕回應(yīng)稱，“我只是關(guān)淘寶店，不是不做服裝了，jvpevendue也不是沒(méi)有了，我不想上熱搜啊，這兩年那么多人關(guān)店都沒(méi)啥，為什么我關(guān)店那么的...稀奇古怪啊?！?/span>

圖源：@milksmelllbest女乃微博

從模特到帶貨女王，張大奕的逆襲人生

草根逆襲，屌絲翻身成王者，這句話正是張大奕的寫照。

張大奕，1987年出生于上海一個(gè)平凡的家庭，從小家里很不富裕，張大奕讀書也非常一般，上大學(xué)之后，張大奕一邊兼職一邊求學(xué)，通過(guò)兼職拍廣告，逐步進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)。

2009年，張大奕以模特身份進(jìn)入公眾視野，曾為美寶蓮、格力高、可口可樂(lè)等知名品牌拍攝廣告，后來(lái)成為時(shí)尚雜志《瑞麗》的簽約模特。

2011年，如涵CEO馮敏和妻子創(chuàng)辦淘寶女裝品牌“莉貝琳”，張大奕成為“莉貝琳”專屬模特。

隨著社交媒體的興起，張大奕開(kāi)始通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

在社交平臺(tái)，張大奕展示穿搭視頻，詳細(xì)解說(shuō)了每種風(fēng)格的獨(dú)特魅力和搭配技巧，讓觀眾在享受視覺(jué)盛宴的同時(shí)，也能學(xué)到實(shí)用的穿搭知識(shí)。

除了時(shí)尚搭配，張大奕還樂(lè)于分享生活小竅門，從衣物的保養(yǎng)方法到口紅的選擇技巧，她都一一悉心傳授，讓粉絲們感受到她的貼心與細(xì)致。

這種全方位、接地氣的分享方式，使得她的社交媒體賬號(hào)成為了許多人心目中的“生活寶典”。

張大奕還深諳社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)之道，善于利用平臺(tái)算法來(lái)增加內(nèi)容的曝光度。無(wú)論是選擇合適的發(fā)布時(shí)間，還是巧妙地運(yùn)用熱門話題標(biāo)簽，她都能得心應(yīng)手，讓自己的每一條動(dòng)態(tài)都能迅速吸引大量關(guān)注。

張大奕帶貨 圖源：張大奕eve抖音

憑借美麗的外表和機(jī)智的思維，張大奕在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，成為了一名兼具時(shí)尚與個(gè)性的網(wǎng)紅。

2014年，如涵控股創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)馮敏和張大奕合作成立了 “吾歡喜的衣櫥”淘寶店，張大奕負(fù)責(zé)塑造網(wǎng)店風(fēng)格和網(wǎng)紅品牌。

張大奕親自參與選品，確保每一件商品都能符合她對(duì)于時(shí)尚與品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。她憑借其獨(dú)特的選品眼光、對(duì)時(shí)尚潮流的敏銳捕捉以及龐大的粉絲基礎(chǔ)，迅速成為這家網(wǎng)店的核心靈魂人物。

僅僅一年的時(shí)間，“吾歡喜的衣櫥”便以超億元的銷售額震撼業(yè)界，成功躋身“淘寶女裝TOP商家”榜單，成為了行業(yè)內(nèi)一顆璀璨的新星。

2015年，這家店鋪更是再接再厲，成為唯一一個(gè)能夠登上淘寶網(wǎng)紅店鋪熱銷榜的女裝類網(wǎng)店，其影響力與號(hào)召力可見(jiàn)一斑。

2016年，張大奕迎來(lái)事業(yè)發(fā)展的高峰期，當(dāng)年雙十一，“吾歡喜的衣櫥”店鋪營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2億，成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪，為整個(gè)電商行業(yè)樹立了新的標(biāo)桿。張大奕也自此有了“淘寶帶貨第一人”的稱號(hào)。

張大奕帶貨 圖源：張大奕eve抖音

當(dāng)年，張大奕還在淘寶平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了內(nèi)衣店和彩妝店，這些新店鋪同樣取得了令人矚目的成績(jī)，她開(kāi)的彩妝店在開(kāi)業(yè)首日便創(chuàng)下了2小時(shí)賣出2萬(wàn)只口紅的銷售記錄。

在2016年的淘寶直播節(jié)上，張大奕兩小時(shí)帶動(dòng)2000萬(wàn)元的成交額，創(chuàng)造了直播引導(dǎo)消費(fèi)的電商奇跡。

要知道，那個(gè)時(shí)候，李佳琦和薇婭等人還在以素人的身份試水淘寶直播，張大奕卻已經(jīng)是行業(yè)的頂流。

然而，張大奕的野心遠(yuǎn)不如此，他想要的是公司上市。

2016年，如涵控股獲得阿里巴巴的數(shù)億元投資，并在新三板上市，張大奕通過(guò)一家投資公司持有如涵15%的股權(quán)，成為第二大股東。

天眼查顯示，杭州如涵控股股份有限公司，成立于2001年，是一家以從事資本市場(chǎng)服務(wù)為主的企業(yè)，法定代表人為馮敏。該公司已于2023年5月8日被注銷。

圖源：天眼查

2018年，如涵控股從新三板退市“轉(zhuǎn)板”到美股納斯達(dá)克，2019年4月3日，如涵控股在納斯達(dá)克完成IPO。

彼時(shí)，張大奕風(fēng)光無(wú)限，身家接近6億元人民幣，成為第一個(gè)在納斯達(dá)克敲鐘的中國(guó)網(wǎng)紅。

如涵控股上市 圖源：公共新聞

張大奕以草根的起點(diǎn)，憑借著出眾的外貌、高挑的身材以及無(wú)與倫比的吃苦耐勞精神，從沒(méi)有名氣的小模特一步步成長(zhǎng)為銷量女王，淘寶帶貨第一人，幫助公司上市......

引用張大奕公司一位女員工的話來(lái)說(shuō)：“她就是所有人都?jí)粝氤蔀榈呐⒆影??！?/span>

神話破滅，“初代網(wǎng)紅”張大奕逐漸被遺忘

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)世界里，流量和紅利往往很容易轉(zhuǎn)瞬即逝。

2020年4月，張大奕陷入緋聞中，網(wǎng)名為“花花董花花”的女士在微博上發(fā)文喊話張大奕，“這是第一次也是最后一次警告你，再來(lái)招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之?！?/span>

圖源：“花花董花花”微博

作為昔日的帶貨女王，張大奕緋聞傳出后，受到網(wǎng)友密切關(guān)注。面對(duì)董花花的警告，張大奕方面最初回應(yīng)稱“只是一場(chǎng)誤會(huì)”。

然而，隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，盡管張大奕努力通過(guò)社交媒體和直播等方式進(jìn)行形象修復(fù)，但她的個(gè)人形象和聲譽(yù)還是因緋聞事件受到了一定程度的損害，也對(duì)她的事業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。

除了緋聞的影響，張大奕還未能成功進(jìn)行網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，錯(cuò)過(guò)了短視頻延伸而來(lái)的直播帶貨風(fēng)口。

資本市場(chǎng)，總是看到的是企業(yè)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)下的輝煌并不能夠代表未來(lái)能夠持續(xù)。張大奕的上市公司就已經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)屬于她的神話終將會(huì)破滅。

如涵控股上市當(dāng)日開(kāi)盤價(jià)是12.5美元，之后股價(jià)一路下跌，在納斯達(dá)克上市僅僅兩年，便匆匆退市。

在2021年4月19日停牌前最后一個(gè)交易日里，如涵控股收盤價(jià)為3.4美元，總市值為2.81億美元，較上市首日開(kāi)盤價(jià)縮水70.43%，總市值縮水折合人民幣近50億元。

張大奕與男友結(jié)婚照片 圖源：張大奕微博

公司退市后，張大奕的人氣也逐漸下降，張大奕也漸漸消失在網(wǎng)紅圈。2023年7月，張大奕官宣領(lǐng)證，這時(shí)，人們才偶然發(fā)現(xiàn)，這位初代網(wǎng)紅選擇了回歸家庭。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)紅”更像是一種新型的職業(yè)，必須要有資本、有信譽(yù)、跟得上新時(shí)代的腳步才能持續(xù)火下去。

而對(duì)于張大奕來(lái)說(shuō)，雖然逐漸被時(shí)代遺忘，但卻得到自己想得到的，人生也算是足夠精彩了。