短劇開(kāi)始盯上中老年人的錢(qián)包。

1.老年甜寵劇突然爆火

現(xiàn)在，霸道總裁和小嬌妻的劇情不香了，大家更愛(ài)看黃昏戀。

一個(gè)有效的證明是，最近一部講述中老年人戀愛(ài)故事的短劇《閃婚老伴是豪門(mén)》火了，不僅在抖音播放量破4.8億，主話題播放超過(guò)16.4億，在嗶哩嗶哩、騰訊視頻等平臺(tái)也廣受關(guān)注。

但不同于一般中老年人的平淡戀愛(ài)，短劇中展現(xiàn)的是老年甜寵劇，還是熟悉的瑪麗蘇配方，只不過(guò)主角換成了中老年群體。

《閃婚老伴是豪門(mén)》劇照 

在《閃婚老伴是豪門(mén)》這部短劇中，女主角是58歲的石小秀，石小秀前半段的人生很坎坷，在離異后獨(dú)自撫養(yǎng)兒子李大鵬，并在尋找丟失的女兒圓圓的過(guò)程中，經(jīng)歷了許多艱辛，被迫到工地上賣(mài)盒飯以維持生計(jì)。

兒子成家立業(yè)后，她被兒媳婦一家處處刁難、打罵。但她勤勞善良，堅(jiān)韌不拔，面對(duì)生活的困難從不輕言放棄。

在一次街頭偶遇中，石小秀救了哮喘病發(fā)的雷夢(mèng)潔。雷夢(mèng)潔被石小秀的善良所打動(dòng)，決定將她介紹給自己的父親雷志遠(yuǎn)。

 《閃婚老伴是豪門(mén)》劇照 

男主角雷志遠(yuǎn)62歲，雷氏集團(tuán)的董事長(zhǎng)，中年霸總，對(duì)感情忠貞不渝，內(nèi)心渴望找到一個(gè)能踏踏實(shí)實(shí)過(guò)日子的伴侶。

在雷夢(mèng)潔的牽線搭橋下，石小秀與雷志遠(yuǎn)進(jìn)行了相親。雷志遠(yuǎn)為了考察石小秀的人品，刻意隱瞞了自己的真實(shí)身份，以空調(diào)修理工的身份與她接觸。兩人在相處過(guò)程中逐漸產(chǎn)生了感情，并決定閃電結(jié)婚。

婚后，她驚訝發(fā)現(xiàn)伴侶雷志遠(yuǎn)竟是豪門(mén)首富，而雷夢(mèng)潔正是自己多年尋找的失散女兒圓圓。

《閃婚老伴是豪門(mén)》劇照 

《閃婚老伴是豪門(mén)》劇情中有不少爽點(diǎn)，令觀眾直呼過(guò)癮，比如石小秀在金店被銷(xiāo)售人員嘲諷窮酸，認(rèn)為她買(mǎi)不起昂貴的珠寶。雷志遠(yuǎn)直接霸氣拿出黑卡，瞬間打臉勢(shì)利的銷(xiāo)售人員。

當(dāng)跋扈的兒媳讓家人教訓(xùn)石小秀，石小秀正處于孤立無(wú)援的境地時(shí)，就在這關(guān)鍵時(shí)刻，總裁及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)，怒喝一聲：“我看誰(shuí)敢動(dòng)她一下試試！”，保護(hù)了女主角。

《閃婚老伴是豪門(mén)》劇照 

《閃婚老伴是豪門(mén)》簡(jiǎn)直就是中老年版的灰姑娘故事，深受中老年用戶的喜愛(ài)。對(duì)此，不少網(wǎng)友調(diào)侃，“霸道總裁愛(ài)上絕經(jīng)的我”“壞了，這是奔著我媽的退休金來(lái)的?！?nbsp;

“網(wǎng)劇的策劃很聰明，知道當(dāng)年看韓劇的那幫女人老了”“這是進(jìn)攻中老年人市場(chǎng)了”“我年齡30+看得不要不要太開(kāi)心，減智但我開(kāi)心”

據(jù)悉，《閃婚老伴是豪門(mén)》整部劇一共69集，平均一集2分鐘左右。前15集免費(fèi)觀看，目前抖音上，19.9就能看完整部劇。

2.短劇開(kāi)始盯上中老年人的錢(qián)包

當(dāng)前，除了《閃婚老伴是豪門(mén)》之外，《閃婚五十歲》、《閃婚五十歲后霸道總裁狂寵我》以及《閃婚媽媽》等一系列聚焦于中老年甜寵霸總題材的短劇，受到廣大觀眾的熱烈追捧。

今年各種中老年瑪麗蘇短劇紛紛出現(xiàn)，顯然是瞄準(zhǔn)了中老年人的錢(qián)包。老年群體擁有一定的積蓄，消費(fèi)能力不容小覷。

退休后，中老年女性普遍面臨情感上的空虛與孤獨(dú)，中老年版的甜寵短劇恰恰滿足了她們的情感慰藉和寄托，因此中老女性群體舍得為短劇一擲千金。

在短劇《閃婚五十歲》里，故事圍繞45歲的酒店大堂經(jīng)理李秀芹展開(kāi)，她丈夫早逝，兒子已婚爛賭。李秀芹在劇集的第一集，就和偽裝成出租車(chē)司機(jī)的50歲集團(tuán)公司董事長(zhǎng)江建國(guó)領(lǐng)了證，隨后打臉那不孝順的兒子與曾經(jīng)冷酷無(wú)情的前婆婆，從此走向人生的巔峰。

6月，短劇《閃婚五十歲》多次登上短劇熱度榜TOP3，新腕兒統(tǒng)計(jì)的投放數(shù)據(jù)，該劇在6月14日到7月29日期間，在抖音投放了“時(shí)光短劇”賬號(hào)，預(yù)估投放轉(zhuǎn)化量16.6W，素材點(diǎn)贊數(shù)18.8K、素材評(píng)論數(shù)513、素材分享數(shù)1318，轉(zhuǎn)化效果還算不錯(cuò)。

當(dāng)然，不單單是中老年女性，同樣也有關(guān)注中老年男性的霸總短劇，比如《總裁爹地人設(shè)崩了》《特工老爸》《開(kāi)心鬼大戰(zhàn)古惑仔》《五旬老太守國(guó)門(mén)大夏歌神贏爆全場(chǎng)》等。

questmobile數(shù)據(jù)顯示，截至2024年3月，50歲及以上的中老年群體在全網(wǎng)范圍內(nèi)的滲透率已攀升至26.5%，總?cè)巳阂?guī)模更是達(dá)到了驚人的3.2億人。他們?cè)谇楦邢M(fèi)領(lǐng)域存在著未被充分滿足的需求，凸顯了中老年市場(chǎng)的潛力巨大。

 圖源：questmobile

隨著老齡化社會(huì)的加速到來(lái)，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將在未來(lái)幾十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億增加到106萬(wàn)億。這也難怪短劇從業(yè)者將目光投向了中老年市場(chǎng)。

有媒體報(bào)道，中老年題材劇本報(bào)價(jià)平均在1.5萬(wàn)元，有過(guò)爆款劇本的編劇報(bào)價(jià)可突破5萬(wàn)元。

中老年題材劇本報(bào)價(jià)的上升，是市場(chǎng)對(duì)該類內(nèi)容需求激增的直接反映，中老年題材短劇能夠帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

不過(guò)，目前熱門(mén)的微短劇市場(chǎng)存在著諸多不規(guī)范現(xiàn)象，包括誘導(dǎo)用戶付費(fèi)、設(shè)置高昂的收費(fèi)金額以及重復(fù)收費(fèi)等問(wèn)題。這些問(wèn)題尤為嚴(yán)重地影響了對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境認(rèn)知有限的老年人群體，使他們更容易陷入付費(fèi)陷阱之中。

今年315期間，有報(bào)道曝出，有老年人為了追劇，陸陸續(xù)續(xù)充值4萬(wàn)元看短劇。還有的老年人追短劇一天花500元。

圖源：小紅書(shū)

今年1月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布的《2023年四季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)》，點(diǎn)名了短視頻平臺(tái)微短劇誘導(dǎo)付費(fèi)的亂象，不少中老年消費(fèi)者遭遇侵權(quán)。

 3.電商平臺(tái)和頭部主播加碼微短劇

目前，短劇賽道仍然火熱，不僅吸引各大電商巨頭入局，就連頭部主播也紛紛進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)。

截至2023年7月，小程序短劇市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)全平臺(tái)的付費(fèi)短劇每日充值消費(fèi)金額高達(dá)6000萬(wàn)元，節(jié)假日高峰期更是能超過(guò)1億元，進(jìn)一步證明了該市場(chǎng)的潛力和活力。

淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)都通過(guò)引入短劇內(nèi)容吸引并留住用戶，進(jìn)而有效推動(dòng)商品銷(xiāo)售與轉(zhuǎn)化。

淘寶在“逛逛”板塊中的二級(jí)頁(yè)面開(kāi)辟了短劇板塊“小劇場(chǎng)”，名為“小劇場(chǎng)”，用來(lái)播放各類短劇內(nèi)容。今年3月底，淘寶面向短劇生態(tài)伙伴發(fā)布了2024年短劇扶持政策，宣布2024年將對(duì)品牌定制劇投入千萬(wàn)資金、超10億流量支持。

4月10日，京東宣布投入10億元現(xiàn)金與10億流量扶持短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，京東在App首頁(yè)“逛”頁(yè)面的信息流中增加了與短劇相關(guān)的賬號(hào)和內(nèi)容，為用戶提供了更多觀看短劇的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，拼多多則在“多多視頻”的二級(jí)頻道上線了“短劇”入口，涵蓋了甜寵、虐戀、戰(zhàn)神、大女主等二十多種類別的短劇內(nèi)容。

微短劇也正在為頭部主播提供新的流量入口和變現(xiàn)機(jī)會(huì)，因此頭部主播們紛紛涌向短劇賽道。

去年4月，三只羊網(wǎng)絡(luò)的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開(kāi)拍，演員陣容中有多位三只羊旗下的藝人，其中三只羊小七（七老板）更是小楊哥的徒弟之一。新劇開(kāi)拍后，三只羊?qū)ｉT(mén)開(kāi)設(shè)了抖音新賬號(hào)“三只羊劇場(chǎng)”。

5月份，辛巴背后的辛選聯(lián)合歐詩(shī)漫拍攝品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，擔(dān)綱女主的徐婕正是辛選簽約帶貨主播。

6月份，有多家媒體報(bào)道，薇婭夫婦背后的謙尋發(fā)布了三部短劇《替身男友》《我家來(lái)了男保姆》《別跟弟弟談戀愛(ài)》的宣傳海報(bào)。

可見(jiàn)，當(dāng)電商行業(yè)增量見(jiàn)頂，短劇給電商行業(yè)帶來(lái)了新的可能性。