越鬧越大，三只羊被立案調(diào)查，小楊哥焦頭爛額

頭部主播亂成了一鍋粥

正值中秋佳節(jié)，家家戶戶沉浸在團圓的喜悅中，而超級主播們卻前后腳卷入了一場場風(fēng)波，將原本平靜的市場攪得沸沸揚揚。

首先，董宇輝與李娟的訪談風(fēng)波如一顆石子投入平靜的湖面，激起層層漣漪。

8月21日，董宇輝，這位以才情著稱的主播，與《我的阿勒泰》作者李娟展開了一場對話，但結(jié)果卻讓人大跌眼鏡。直播中，董宇輝的排比式夸贊并未得到李娟的熱烈回應(yīng)，反而換來了“一坨”這樣的四川方言式回應(yīng)，這讓不少觀眾感到尷尬和不解。

隨即，“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”這一詞條迅速沖上微博熱搜，成為公眾熱議的話題。

面對輿論的發(fā)酵，李娟迅速發(fā)文澄清，表示“一坨”只是四川人的習(xí)慣用詞，并無貶低之意，希望大家不要借題發(fā)揮。

然而，這一事件仍然給董宇輝帶來了不小的質(zhì)疑和壓力。

正當(dāng)此事余波未了，辛巴與小楊哥之間的“螃蟹事變”又讓這鍋粥徹底沸騰。

辛巴因帶貨蟹卡價格爭議，直指小楊哥，并進而揭露三只羊公司存在的售后與質(zhì)檢問題，雙方你來我往，言辭激烈，不僅將直播間內(nèi)的戰(zhàn)火蔓延至全網(wǎng)，更牽涉出多起消費糾紛與主播間的恩怨情仇。

特別是辛巴提出的“一個億賠付”計劃，直接將小楊哥推至輿論的風(fēng)口浪尖。

而職業(yè)打假人王海的連續(xù)爆料，更是讓小楊哥陷入售假風(fēng)波的泥潭，難以自拔。

他指出小楊哥帶貨的“鮮多?！迸Ｈ饩聿⒎窃信Ｈ猓驯涣P款50萬元；“豆小依”兒童鞋的增塑劑嚴重超標(biāo)，已被立案調(diào)查。

此外，小楊哥售賣的一款月餅也因“虛假宣傳”而引發(fā)爭議。

值得一提的是，今日，合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報：對三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費者”等行為，現(xiàn)已立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。

圖源：抖音

這一系列問題產(chǎn)品的曝光，讓小楊哥的帶貨口碑遭受重創(chuàng)，也再次引發(fā)了公眾對直播電商商品質(zhì)量的擔(dān)憂。

而羅永浩的加入，更是讓這場亂局雪上加霜。交個朋友直播間發(fā)布“退一賠三”公告，因售賣的“芬迪卡薩FENDI CASA月餅伴手禮”涉嫌假冒奢侈品品牌，決定對消費者進行賠償。

羅永浩借此機會呼吁行業(yè)自律，批評部分主播在出現(xiàn)假貨問題后“裝聾作啞”，并點名俞敏洪。

這一系列事件，不僅暴露了超級主播們在光鮮亮麗背后的種種問題，也加速了超級主播時代的消逝。

直播電商行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與變革，大洗牌或許已悄然拉開序幕。在消費者日益理性和法規(guī)監(jiān)管日益嚴格的環(huán)境下，直播帶貨再也不能僅憑一張嘴就能闖天下。

未來，唯有那些能夠堅守誠信、注重品質(zhì)、積極回應(yīng)消費者關(guān)切的主播與平臺，方能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

抖音、快手“兩敗俱傷”

事實上，這場風(fēng)波不僅讓當(dāng)事人及其企業(yè)深陷輿論漩渦，更對背后的直播平臺——抖音與快手造成了深遠的影響。

盡管平臺方在風(fēng)波中保持了相對的沉默，但其承受的沖擊卻不容忽視，因為風(fēng)波中的核心人物無一不是各自平臺的“中流砥柱”。

以董宇輝為例，在其單飛的首月內(nèi)，便創(chuàng)造了約7億元的銷售額，日均高達2300萬元，多次問鼎抖音帶貨榜首。這不僅僅是個人能力的彰顯，更是對抖音平臺商業(yè)價值的一次有力證明。

而小楊哥，作為抖音上的“一哥”，其粉絲基礎(chǔ)與帶貨能力同樣不可小覷，長期占據(jù)抖音直播達人帶貨榜的前列，月銷量動輒數(shù)億元。

辛巴在快手的影響力同樣不容忽視，即便經(jīng)歷了封禁風(fēng)波，其復(fù)出后的818電商節(jié)直播依然吸引了超過6840萬人次的觀看，帶貨總額高達27.93億元，全網(wǎng)矚目。

這一系列數(shù)據(jù)背后，是主播們對平臺流量的巨大貢獻，也是平臺對主播依賴性的體現(xiàn)。

然而，當(dāng)這些“頂梁柱”主播接連陷入爭議與風(fēng)波，抖音與快手的處境便顯得尤為尷尬。

平臺名譽受損、用戶信任度下降，加之本已放緩的GMV增速，使得抖音與快手面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

抖音電商雖然過去一年仍實現(xiàn)了46%的同比增長，但相較于之前的爆炸式增長，這一增速已明顯放緩，且略低于市場預(yù)期。

快手方面，電商業(yè)務(wù)GMV雖保持增長，但增速同樣放緩，直播業(yè)務(wù)收入更是出現(xiàn)了下滑。

在此背景下，抖音與快手若不及時加強監(jiān)管，任由博取流量的不良行為泛濫，無疑將進一步損害平臺形象與利益。

對于抖音而言，其多強并存的主播格局為其提供了一定的緩沖空間，即便小楊哥、董宇輝等主播遭遇困境，仍有其他主播能夠支撐起平臺的生態(tài)。

但快手則顯得更為脆弱，其頭部流量幾乎被辛選旗下壟斷，一旦辛巴等主播出現(xiàn)問題，對平臺的打擊將是致命的。

因此，對辛巴采取封禁直播功能的措施，或許是快手以圖暫時穩(wěn)定局勢的選擇。但這只是權(quán)宜之計，要想從根本上解決問題，平臺必須下大力氣加強監(jiān)管、優(yōu)化生態(tài)、提升用戶體驗。

只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，避免兩敗俱傷的結(jié)局。

面對直播電商行業(yè)的亂象和主播們的紛爭不斷，平臺加強監(jiān)管已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

抖音、快手等平臺作為超級主播的聚集地，必須承擔(dān)起更多的監(jiān)管責(zé)任。

只有加強對主播行為的規(guī)范和對商品質(zhì)量的把控，才能重建公眾對直播電商的信任和信心。

淘寶直播穩(wěn)坐漁翁之利，小紅書蓄勢待發(fā)

但在這場風(fēng)波中，淘寶直播卻似一葉扁舟，穩(wěn)坐釣魚臺，不僅未受風(fēng)波侵擾，反而乘勢而上，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

近日，淘寶直播攜手知名日本明星矢野浩二，成功舉辦第7次大規(guī)模官方境外溯源活動，浩哥的全場銷售額突破340萬元大關(guān)，索尼PS5與任天堂Switch等熱門商品更是銷量飆升。

同時，其他主播們的成交額與用戶數(shù)均實現(xiàn)大幅增長，溯源商品熱銷超50萬件，這一系列亮眼成績無疑為淘寶直播再添一把火。

尤為值得一提的是，淘寶直播還成功召回“帶貨一哥”李佳琦，與天貓國際合作，共同打造直播盛宴，進一步鞏固了其在直播電商領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

正所謂“鷸蚌相爭，漁翁得利”，淘寶直播誤打誤撞地在這場風(fēng)波中成為了最大的受益者。

不僅如此，淘寶直播還祭出大招，宣布限免商家直播技術(shù)服務(wù)費一年，這一舉措覆蓋了所有淘寶直播商家，無需報名即可享受優(yōu)惠，直接降低了商家的運營成本，為直播電商的發(fā)展注入了新的活力。

此舉被外界視為淘寶在直播電商領(lǐng)域的一次重要布局，旨在通過降低門檻、吸引更多商家入駐，從而增強自身的競爭力。

誠然，淘寶也深知自身在內(nèi)容方面的短板，面對短視頻平臺的激烈競爭，淘寶正努力通過削減電商成本、提升直播內(nèi)容質(zhì)量等方式來彌補這一不足。

在降本增效的大背景下，淘寶直播的這一策略無疑具有極強的吸引力，有望吸引更多直播電商的加入，共同推動行業(yè)的繁榮發(fā)展。

與此同時，小紅書作為內(nèi)容平臺的佼佼者，也在直播電商領(lǐng)域展現(xiàn)出了勃勃雄心。

近期，小紅書力推新晉“超級主播”李誕，其直播間人氣爆棚，屢次登上買手榜榜首，甚至超越了“小紅書一姐”董潔的直播峰值人數(shù)。

值得注意的是，李誕原本是被淘寶從抖音挖角而來，但最終卻在小紅書找到了自己的舞臺。

這一轉(zhuǎn)變，不僅反映了主播與平臺之間的雙向選擇，也預(yù)示著直播電商領(lǐng)域的競爭將更加激烈與復(fù)雜。

小紅書憑借其獨特的內(nèi)容生態(tài)與用戶粘性，正逐步構(gòu)建起自己的直播電商版圖。