現(xiàn)在的網(wǎng)紅太拼了，剛生完孩子就開播賣貨，一刻都不敢耽誤

韓安冉抱怨生孩子沒流量，貨賣不出去了

直播帶貨這個賽道還是太卷了，最近辛巴連續(xù)爆的猛料，幾乎把小楊哥打趴，7天內(nèi)已經(jīng)掉粉超66萬。

不過，這波“大瓜”被炸開受傷的不只是小楊哥一個人，還有被網(wǎng)友稱為“婚姻測評博主”的網(wǎng)紅韓安冉。

最近，韓安冉就在直播間里抱怨，最近瓜太多了，都把我急壞了。本來好不容易生個孩子能搞一波流量，結(jié)果他們今天，這個網(wǎng)紅這個精彩的瓜，明天那個網(wǎng)紅那個精彩的瓜，搞得我們生孩子等一下熱搜都上不去了。

“我一個區(qū)區(qū)生產(chǎn)，跟他們這些勁爆的瓜比起來啥也不是，到時候觀眾全被他們吸走了，沒有人來看我生孩子，貨也賣不出去了?！?/span>你又不能無限地像生產(chǎn)隊(duì)的驢一樣去生孩子，你只能生這么一兩個孩子，早知道就不這個時候生了。

韓安冉可以稱得上是初代網(wǎng)紅，從19年初婚到去年已經(jīng)結(jié)了四次婚，短短4年里換了3個人、辦了2場婚禮。

當(dāng)然，從結(jié)婚生孩子到離婚，每次“人生中的重大時刻”她都接住了流量。而她也在懷孕期間就一直稱要抓住每一次互聯(lián)網(wǎng)流量的機(jī)會。

上周韓安冉二胎產(chǎn)女也是狠狠造勢，生產(chǎn)時全程錄像，甚至剪臍帶都拍進(jìn)vlog，而孩子生出來后直接讓她的四婚老公宋浩然第一時間抱給直播間粉絲看。

韓安冉也是很拼，要求他老公宋浩然生完孩子立即馬上回家直播，并稱“不想讓我討厭的人，接我們生孩子的流量開播賣貨。”

當(dāng)然，宋浩然也是照做開播帶貨，哄完剛出生的女兒就開喊“321上鏈接”；而韓安冉生完后第二天就開始直播賣貨，在病床邊哄孩子一邊帶貨。

他們也是接到了這波流量，達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，近15天宋浩然直播場均觀看人次104.9w，場均銷售額為25w~50w。

生完孩子就帶貨，對此網(wǎng)友們也是吵翻了。有網(wǎng)友評論稱，“為了流量什么都干得出來”“我是吃不到網(wǎng)紅這口飯的，這種角度我壓根想不到”

也有網(wǎng)友認(rèn)為，“換種方式想一下韓安冉這個事業(yè)心不得不服 活該她賺我可狠不下心”

都說“有流量的地方就有網(wǎng)紅”，因流量而生的網(wǎng)紅們始終會被流量束縛，在存量時代，網(wǎng)紅們對于流量變現(xiàn)的渴望也愈發(fā)癡迷，這也能解釋我們在網(wǎng)上看到各種“網(wǎng)紅奇觀”。

主播們早就把玩流量玩透了

事實(shí)上，韓安冉在產(chǎn)房直播賣貨并不是新鮮話題，在2019年20歲的韓安冉和小豬先生結(jié)婚，生孩子當(dāng)日，韓安冉就搞了個產(chǎn)房直播賣貨。

同在2019年，韓安冉選定在618電商大促季舉辦了一場婚禮，它既是婚禮，也是一場大型的直播帶貨專場活動。

掛上了婚禮的名頭，韓安冉接連在快手上開了三場直播，戰(zhàn)績也是十分喜人。

婚禮直播期間，韓安冉直播間主持人和婚禮司儀的快手賬號分別漲了100多萬，韓安冉漲了400多萬，剛?cè)腭v快手的穆雅斕當(dāng)天漲粉10萬，此前網(wǎng)紅溫婉活動后漲了8萬粉絲、賣了8000單的貨，赤木剛憲則在開播3分鐘內(nèi)賣了30萬塊的貨。

婚禮后，受邀參加的千萬微博粉絲的網(wǎng)紅穆雅斕就被網(wǎng)友們罵上了熱搜，起因是參加婚禮“不隨份子錢還白吃白喝”。

而韓安冉稱，份子錢自然是給過的，但被她退回去了。直呼，“別人來了就是送我流量，流量比禮金值錢多了！”

對于網(wǎng)紅來說，直播帶貨本質(zhì)上就是流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，只要有足夠的流量、有新的故事可講，就有更多粉絲去直播間買東西。

所以，網(wǎng)紅們不是在追流量的路上就是在制造流量的路上。

這場大型的婚禮直播帶貨，讓韓安冉和小豬先生直接變成了百萬富翁。韓安冉還曾自曝，一年能賺5-6000萬，后來稍弱些，但一年也能賺1～2000萬。

當(dāng)然，用婚禮作為噱頭帶貨的網(wǎng)紅比比皆是。在2019年8月，現(xiàn)在的快手一哥辛巴和初瑞雪花費(fèi)5000萬元，在國家體育中心“鳥巢”舉辦了一場聲勢浩大的演唱會作為自己的婚禮。

這場演唱會共花費(fèi)了7000萬元，甚至還請來了成龍、張柏芝、鄧紫棋等42位明星助陣，胡海泉擔(dān)任司儀，張柏芝親手送上自己準(zhǔn)備的禮物。

當(dāng)時有人稱，婚禮之后辛巴開直播賣東西，兩個多小時的直播營業(yè)額竟高達(dá)一億，不僅把舉辦婚禮花的7000多萬賺了回來，還多賺3000多萬……

除此之外，以“感情大戲”為賣點(diǎn)走紅的帶貨主播殷世航，也對“結(jié)婚帶貨”這招屢試不爽。

自從2020年底第一次求婚直播走紅之后，殷世航不是在求婚就是在求婚路上，可謂是拿捏了流量密碼。期間殷世航一邊高喊我愛你一邊帶貨，光是賣紙，就賣出了800萬。

終于在2021年5月，殷世航的短視頻賬號被封禁。

快手發(fā)布違規(guī)處罰通知，稱殷世航在5月15日的直播過程中，存在炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳等違規(guī)行為，目前已經(jīng)對其賬號進(jìn)行封禁處理。

根據(jù)快手此前發(fā)布的封禁條例，若依據(jù)舉報數(shù)目“量刑”，殷世航的賬號將被封23萬天，即630年。

主播們集體陷入了流量焦慮

回看辛巴與小楊哥兩個平臺“一哥”之間的對戰(zhàn)，羅永浩與俞敏洪的恩怨糾葛，可以看出現(xiàn)在頭部主播們陷入了嚴(yán)重的流量焦慮之中。

一個是存量時代，流量越來越貴了，炒作比花錢買流量更劃算；另一個是，消費(fèi)者們對帶貨主播們不斷祛魅，主播們的生存空間也愈發(fā)逼仄。

具體來說，在帶貨主播們吵翻天的熱鬧氛圍下，圍觀者極有可能在觀看中轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，助推流量盛宴成為帶貨狂歡。

但低俗炒作為賣點(diǎn)的帶貨直播，電商市場的正常秩序也會受到一定的影響。正如小楊哥所說的：“吵來吵去沒用的，企業(yè)做得好的哪有天天吵架的”。

而無底線炒作、以博取眼球和流量進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的行為，無異于飲鴆止渴，最終還是要面臨道德與社會的雙重審判。

當(dāng)然，在直播帶貨下半場，網(wǎng)紅們也將迎來一輪大洗牌，主播們也要隨時應(yīng)變平臺變化。

9月9日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商作者盛典上強(qiáng)調(diào)，抖音電商升級了流量機(jī)制，在全新的環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長的第一生產(chǎn)力。平臺還推出新的扶持政策，助力更多作者健康成長與發(fā)展。

接下來，短視頻平臺將更注重輸出高質(zhì)量內(nèi)容的創(chuàng)作者，同時具備內(nèi)容屬性和電商屬性的創(chuàng)作者將會越來越受歡迎。