現(xiàn)在的網(wǎng)紅太拼了，剛生完孩子就開播賣貨，一刻都不敢耽誤

韓安冉抱怨生孩子沒流量，貨賣不出去了

直播帶貨這個(gè)賽道還是太卷了，最近辛巴連續(xù)爆的猛料，幾乎把小楊哥打趴，7天內(nèi)已經(jīng)掉粉超66萬(wàn)。

不過(guò)，這波“大瓜”被炸開受傷的不只是小楊哥一個(gè)人，還有被網(wǎng)友稱為“婚姻測(cè)評(píng)博主”的網(wǎng)紅韓安冉。

最近，韓安冉就在直播間里抱怨，最近瓜太多了，都把我急壞了。本來(lái)好不容易生個(gè)孩子能搞一波流量，結(jié)果他們今天，這個(gè)網(wǎng)紅這個(gè)精彩的瓜，明天那個(gè)網(wǎng)紅那個(gè)精彩的瓜，搞得我們生孩子等一下熱搜都上不去了。

“我一個(gè)區(qū)區(qū)生產(chǎn)，跟他們這些勁爆的瓜比起來(lái)啥也不是，到時(shí)候觀眾全被他們吸走了，沒有人來(lái)看我生孩子，貨也賣不出去了?！?/span>你又不能無(wú)限地像生產(chǎn)隊(duì)的驢一樣去生孩子，你只能生這么一兩個(gè)孩子，早知道就不這個(gè)時(shí)候生了。

韓安冉可以稱得上是初代網(wǎng)紅，從19年初婚到去年已經(jīng)結(jié)了四次婚，短短4年里換了3個(gè)人、辦了2場(chǎng)婚禮。

當(dāng)然，從結(jié)婚生孩子到離婚，每次“人生中的重大時(shí)刻”她都接住了流量。而她也在懷孕期間就一直稱要抓住每一次互聯(lián)網(wǎng)流量的機(jī)會(huì)。

上周韓安冉二胎產(chǎn)女也是狠狠造勢(shì)，生產(chǎn)時(shí)全程錄像，甚至剪臍帶都拍進(jìn)vlog，而孩子生出來(lái)后直接讓她的四婚老公宋浩然第一時(shí)間抱給直播間粉絲看。

韓安冉也是很拼，要求他老公宋浩然生完孩子立即馬上回家直播，并稱“不想讓我討厭的人，接我們生孩子的流量開播賣貨。”

當(dāng)然，宋浩然也是照做開播帶貨，哄完剛出生的女兒就開喊“321上鏈接”；而韓安冉生完后第二天就開始直播賣貨，在病床邊哄孩子一邊帶貨。

他們也是接到了這波流量，達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，近15天宋浩然直播場(chǎng)均觀看人次104.9w，場(chǎng)均銷售額為25w~50w。

生完孩子就帶貨，對(duì)此網(wǎng)友們也是吵翻了。有網(wǎng)友評(píng)論稱，“為了流量什么都干得出來(lái)”“我是吃不到網(wǎng)紅這口飯的，這種角度我壓根想不到”

也有網(wǎng)友認(rèn)為，“換種方式想一下韓安冉這個(gè)事業(yè)心不得不服 活該她賺我可狠不下心”

都說(shuō)“有流量的地方就有網(wǎng)紅”，因流量而生的網(wǎng)紅們始終會(huì)被流量束縛，在存量時(shí)代，網(wǎng)紅們對(duì)于流量變現(xiàn)的渴望也愈發(fā)癡迷，這也能解釋我們?cè)诰W(wǎng)上看到各種“網(wǎng)紅奇觀”。

主播們?cè)缇桶淹媪髁客嫱噶?/span>

事實(shí)上，韓安冉在產(chǎn)房直播賣貨并不是新鮮話題，在2019年20歲的韓安冉和小豬先生結(jié)婚，生孩子當(dāng)日，韓安冉就搞了個(gè)產(chǎn)房直播賣貨。

同在2019年，韓安冉選定在618電商大促季舉辦了一場(chǎng)婚禮，它既是婚禮，也是一場(chǎng)大型的直播帶貨專場(chǎng)活動(dòng)。

掛上了婚禮的名頭，韓安冉接連在快手上開了三場(chǎng)直播，戰(zhàn)績(jī)也是十分喜人。

婚禮直播期間，韓安冉直播間主持人和婚禮司儀的快手賬號(hào)分別漲了100多萬(wàn)，韓安冉漲了400多萬(wàn)，剛?cè)腭v快手的穆雅斕當(dāng)天漲粉10萬(wàn)，此前網(wǎng)紅溫婉活動(dòng)后漲了8萬(wàn)粉絲、賣了8000單的貨，赤木剛憲則在開播3分鐘內(nèi)賣了30萬(wàn)塊的貨。

婚禮后，受邀參加的千萬(wàn)微博粉絲的網(wǎng)紅穆雅斕就被網(wǎng)友們罵上了熱搜，起因是參加婚禮“不隨份子錢還白吃白喝”。

而韓安冉稱，份子錢自然是給過(guò)的，但被她退回去了。直呼，“別人來(lái)了就是送我流量，流量比禮金值錢多了！”

對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，直播帶貨本質(zhì)上就是流量變現(xiàn)的商業(yè)模式，只要有足夠的流量、有新的故事可講，就有更多粉絲去直播間買東西。

所以，網(wǎng)紅們不是在追流量的路上就是在制造流量的路上。

這場(chǎng)大型的婚禮直播帶貨，讓韓安冉和小豬先生直接變成了百萬(wàn)富翁。韓安冉還曾自曝，一年能賺5-6000萬(wàn)，后來(lái)稍弱些，但一年也能賺1～2000萬(wàn)。

當(dāng)然，用婚禮作為噱頭帶貨的網(wǎng)紅比比皆是。在2019年8月，現(xiàn)在的快手一哥辛巴和初瑞雪花費(fèi)5000萬(wàn)元，在國(guó)家體育中心“鳥巢”舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的演唱會(huì)作為自己的婚禮。

這場(chǎng)演唱會(huì)共花費(fèi)了7000萬(wàn)元，甚至還請(qǐng)來(lái)了成龍、張柏芝、鄧紫棋等42位明星助陣，胡海泉擔(dān)任司儀，張柏芝親手送上自己準(zhǔn)備的禮物。

當(dāng)時(shí)有人稱，婚禮之后辛巴開直播賣東西，兩個(gè)多小時(shí)的直播營(yíng)業(yè)額竟高達(dá)一億，不僅把舉辦婚禮花的7000多萬(wàn)賺了回來(lái)，還多賺3000多萬(wàn)……

除此之外，以“感情大戲”為賣點(diǎn)走紅的帶貨主播殷世航，也對(duì)“結(jié)婚帶貨”這招屢試不爽。

自從2020年底第一次求婚直播走紅之后，殷世航不是在求婚就是在求婚路上，可謂是拿捏了流量密碼。期間殷世航一邊高喊我愛你一邊帶貨，光是賣紙，就賣出了800萬(wàn)。

終于在2021年5月，殷世航的短視頻賬號(hào)被封禁。

快手發(fā)布違規(guī)處罰通知，稱殷世航在5月15日的直播過(guò)程中，存在炒作賣貨、低俗演戲、虛假宣傳等違規(guī)行為，目前已經(jīng)對(duì)其賬號(hào)進(jìn)行封禁處理。

根據(jù)快手此前發(fā)布的封禁條例，若依據(jù)舉報(bào)數(shù)目“量刑”，殷世航的賬號(hào)將被封23萬(wàn)天，即630年。

主播們集體陷入了流量焦慮

回看辛巴與小楊哥兩個(gè)平臺(tái)“一哥”之間的對(duì)戰(zhàn)，羅永浩與俞敏洪的恩怨糾葛，可以看出現(xiàn)在頭部主播們陷入了嚴(yán)重的流量焦慮之中。

一個(gè)是存量時(shí)代，流量越來(lái)越貴了，炒作比花錢買流量更劃算；另一個(gè)是，消費(fèi)者們對(duì)帶貨主播們不斷祛魅，主播們的生存空間也愈發(fā)逼仄。

具體來(lái)說(shuō)，在帶貨主播們吵翻天的熱鬧氛圍下，圍觀者極有可能在觀看中轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，助推流量盛宴成為帶貨狂歡。

但低俗炒作為賣點(diǎn)的帶貨直播，電商市場(chǎng)的正常秩序也會(huì)受到一定的影響。正如小楊哥所說(shuō)的：“吵來(lái)吵去沒用的，企業(yè)做得好的哪有天天吵架的”。

而無(wú)底線炒作、以博取眼球和流量進(jìn)而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的行為，無(wú)異于飲鴆止渴，最終還是要面臨道德與社會(huì)的雙重審判。

當(dāng)然，在直播帶貨下半場(chǎng)，網(wǎng)紅們也將迎來(lái)一輪大洗牌，主播們也要隨時(shí)應(yīng)變平臺(tái)變化。

9月9日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商作者盛典上強(qiáng)調(diào)，抖音電商升級(jí)了流量機(jī)制，在全新的環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長(zhǎng)的第一生產(chǎn)力。平臺(tái)還推出新的扶持政策，助力更多作者健康成長(zhǎng)與發(fā)展。

接下來(lái)，短視頻平臺(tái)將更注重輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作者，同時(shí)具備內(nèi)容屬性和電商屬性的創(chuàng)作者將會(huì)越來(lái)越受歡迎。