1.一夜成名的神話

沒有人能夠永遠站在聚光燈下。

許多網(wǎng)紅在經(jīng)歷了一夜成名的輝煌之后，便面臨著熱度迅速消退的尷尬局面。

近日，當(dāng)初憑10元咖啡走紅的韓老太開直播，然而觀看的人數(shù)卻寥寥無幾，這與她當(dāng)初連續(xù)多日登上熱搜時的盛況形成了鮮明的對比。

并且，網(wǎng)友們對她的評價也已不再如初時那般一致的好評，有人讓韓老太給大家唱首歌，還有人抨擊韓老太罵人。

圖源：電商報微博

隨著社交媒體平臺的日益普及，越來越多的普通人憑借一時的話題迅速走紅，成為眾人矚目的焦點。

開封王婆趙梅憑借她在《王婆說媒》節(jié)目中獨特的互動方式，在短短一個月內(nèi)，粉絲量從23.1萬暴增至641.7萬，相關(guān)話題播放量超過了60億次，多次登頂微博熱搜榜首。

這一現(xiàn)象不僅吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，還帶動了河南開封萬歲山武俠城景區(qū)的旅游熱潮，游客們紛紛慕名前來一睹這位“網(wǎng)紅王婆”的風(fēng)采。

于文亮在短視頻平臺發(fā)布的內(nèi)容，如唱歌、日常生活片段等，以其真摯、不做作的特點吸引了大量粉絲的關(guān)注。

這些視頻展示了他平凡生活的一面，包括跑調(diào)的歌聲、隨性的裝扮等。

他真實而接地氣的形象，讓許多網(wǎng)友感到親切，仿佛在其中看到了自己的影子。

這種“普通人”的定位迅速贏得了網(wǎng)民的喜愛，于文亮的賬號在短短7天內(nèi)漲粉166萬，粉絲總數(shù)達到了250萬。

圖源：抖音

于文亮的走紅不僅僅是因為他的內(nèi)容，更是因為他代表了一種新的趨勢——“普通人文化”，鼓勵人們接受自己的平凡，敢于記錄并分享自己的生活。

聞神最初在抖音平臺上通過發(fā)布一系列視頻而走紅。他聞神通過三個不同的賬號——“利安聞”、“聞會軍”和“聞神”——分別展示他作為駕校教練、搞笑視頻博主以及情感博主的身份，每個賬號都有不同的風(fēng)格和人設(shè)。

短短4天，聞神的粉絲數(shù)量從35萬增加到436萬，實現(xiàn)了驚人的增長。

南京手沖咖啡韓老太也因一段展示她用速溶咖啡制作“純手工咖啡”的視頻而走紅，視頻發(fā)布后短時間內(nèi)點贊量突破170萬，店鋪門前常常排起長隊。

韓老太沖泡咖啡

而七顆猩猩則是因為在短劇《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》中飾演保姆一角，觸動了許多打工人的內(nèi)心，迅速成為了打工族的代言人，粉絲數(shù)量短時間內(nèi)激增至數(shù)百萬。

2.網(wǎng)紅難長紅

然而，沒有人能永遠火。

開封王婆爆火之后，多位網(wǎng)紅來到《王婆說媒》現(xiàn)場開直播，試圖蹭熱度，這種行為不僅干擾了節(jié)目的正常進行，還引發(fā)了觀眾對于節(jié)目真實性的質(zhì)疑。

趙梅在接受采訪時表示：“我們這個平臺是真實的，不應(yīng)該成為網(wǎng)紅利用的工具，這個平臺應(yīng)該留給真正有需要的人。”

在之后，一名自稱愿意辭去鄭州工作的男子劉某出現(xiàn)在舞臺上，聲稱愿意跟隨女孩去四川。然而，這段視頻走紅后不久，劉某的妻子薛某便在網(wǎng)上曬出了結(jié)婚證，揭露了劉某的真實婚姻狀況。

劉某隨后公開承認了自己的錯誤，并向王婆道歉。

再之后，萬歲山景區(qū)發(fā)布公告，宣布王婆扮演者趙梅請假休息，期間由李莉老師等其他扮演者繼續(xù)演出。

圖源：抖音

于文亮也是如此，他在初期獲得了極高的人氣，但當(dāng)他開始在直播中直言不諱地表明自己要圈錢時，這種直白的態(tài)度反而讓他的形象受損，人氣隨之下滑。

聞神的情況也類似，他雖然在短時間內(nèi)獲得了巨大的關(guān)注，但隨著時間的推移，觀眾對于重復(fù)的相似內(nèi)容產(chǎn)生了審美疲勞，熱度自然難以維持。

這種情況反映了觀眾對內(nèi)容的新鮮感要求很高，一旦內(nèi)容趨于同質(zhì)化，便難以持續(xù)吸引觀眾的眼球。

隨著公眾新鮮感的褪去，南京韓老太的店也逐漸恢復(fù)平靜。

七顆猩猩卷入了負面新聞，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)與她相關(guān)聯(lián)的文化公司存在工作制度不合理、工資水平偏低等問題時，她的形象受到了嚴(yán)重的質(zhì)疑。

有網(wǎng)友指出，她在劇中為打工人發(fā)聲，現(xiàn)實中卻在剝削員工。

“00后大二學(xué)妹拍段子月入70萬”、“23歲給爸爸全款買保時捷卡宴”等一系列熱搜事件也讓她陷入了輿論的漩渦之中，成也流量，敗也流量。

圖源：抖音

這再次證明了網(wǎng)紅經(jīng)濟的脆弱性：一個小小的失誤就可能導(dǎo)致前期積累的所有努力付諸東流。

3.內(nèi)容才是王道

沒有人能永遠火，但永遠有人正在火。

安迪·沃霍爾曾經(jīng)講過，“在未來，每個人都能出名15分鐘，每個人都能在15分鐘內(nèi)出名?！?/span>

這句話在當(dāng)今社交媒體時代顯得尤為貼切，特別是在抖音平臺上，這種現(xiàn)象更是得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

抖音通過其先進的算法推薦機制，能夠在海量內(nèi)容中篩選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并給予他們廣泛的曝光機會。

這一機制使得內(nèi)容創(chuàng)作者可以在短時間內(nèi)獲得大量關(guān)注，從而迅速崛起。

根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺在造星方面表現(xiàn)突出，幾乎每個重要的內(nèi)容領(lǐng)域都有代表性博主在短期內(nèi)迅速嶄露頭角。

例如，在外國人賽道上，基本祐利和芊芊龍分別在半年內(nèi)增加了超過500萬的粉絲；在吃播賽道，巨愛吃的周黑鴨迅速接力浪胃仙流量，半年內(nèi)漲粉638萬；在三農(nóng)賽道，張同學(xué)熱度下降后，東北雨姐迅速崛起，半年內(nèi)漲粉676萬，并被譽為“戰(zhàn)狼版李子柒”。

圖源：抖音

這些案例充分展示了抖音平臺在造星方面的強大實力。

盡管抖音平臺在造星方面取得了顯著成效，但網(wǎng)紅經(jīng)濟的脆弱性也是顯而易見的。

許多網(wǎng)紅在短時間內(nèi)迅速走紅，但也可能因為種種原因而迅速失去關(guān)注度。

超級個人IP的誕生具有一定的偶然性，而且網(wǎng)紅們的流量很大程度上依賴于平臺的算法調(diào)控。

平臺通常在合法合規(guī)的前提下助力這些內(nèi)容創(chuàng)作者的成長。

對于素人網(wǎng)紅而言，將流量轉(zhuǎn)化為實際收益并非易事。

他們通常沒有專業(yè)團隊的支持，在流量變現(xiàn)方面面臨重重困難。

例如，反詐老陳在一次直播中因個人困境情緒失控，公開訴苦；黃老師的直播帶貨也因質(zhì)量問題而遭到質(zhì)疑。

這些例子說明，僅靠單一的直播帶貨模式難以實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。

因此，為了實現(xiàn)長久的發(fā)展，網(wǎng)紅們需要采取多方面的措施。

首先，保持內(nèi)容的創(chuàng)新性和吸引力是關(guān)鍵。其次，建立清晰、一致的品牌形象，增強粉絲的忠誠度。同時，探索出版書籍、開設(shè)網(wǎng)店、參與公益活動等多種方式來拓展收入來源，實現(xiàn)多元化發(fā)展。最后，尋找合適的合作伙伴，包括經(jīng)紀(jì)人、內(nèi)容制作人、法律顧問等，共同促進事業(yè)發(fā)展。

雖然抖音等社交媒體平臺為普通人提供了快速成名的機會，但要在這樣一個競爭激烈且變化莫測的環(huán)境中長期生存下去，網(wǎng)紅們需要具備多方面的能力和策略。

只有不斷地學(xué)習(xí)和適應(yīng)，才能在這個不斷演變的行業(yè)里站穩(wěn)腳跟。