從嘲笑到爆火，網(wǎng)紅大冰的逆襲人生，電影都不敢這么拍

神奇。

被群嘲的大冰，口碑逆轉(zhuǎn)

“從此以后，我不允許任何人忤逆大冰老師”，一句信徒語(yǔ)錄，可見互聯(lián)網(wǎng)又出話題人物了。

近期，古早網(wǎng)紅“大冰”在直播間突破爆火，他與網(wǎng)友的連麥片段被廣泛傳播。#大冰西梅、#大冰裝修等話題也相繼沖上熱搜，吸引了大量關(guān)注。

與此同時(shí)，大冰的互聯(lián)網(wǎng)人設(shè)也實(shí)現(xiàn)了驚天逆轉(zhuǎn)。油膩?zhàn)源蟆o病呻吟的霸總形象不見了，取而代之的是真誠(chéng)溫和、善解人意的“知心大叔”。

究竟是什么，讓昔日被全網(wǎng)群嘲的大冰重獲網(wǎng)友認(rèn)可，迎來再度翻紅的機(jī)會(huì)呢？

今年5月，他開始活躍于快手，白天直播騎行，晚上則與網(wǎng)友連麥互動(dòng)。隨后，一大批連麥切片視頻逐漸廣泛傳播，在小紅書、抖音、微博等平臺(tái)引發(fā)討論。

圖源：快手

其中，首個(gè)出圈視頻就是經(jīng)典的“西梅?！薄?/span>

在某次直播中，網(wǎng)友發(fā)彈幕問“善意的提醒不好嗎”，大冰則反問“你怎么知道你的提醒一定是善意的”。

緊接著，他舉起自己一直在吃的小黑粒物體，舉例說明：“剛剛一直有人提醒我，大冰不要吃檳榔，這個(gè)提醒非常善意，可是我手里這個(gè)東西，叫西梅。”

認(rèn)真的解釋配上無奈的苦笑，大冰瞬間走紅互聯(lián)網(wǎng)，并喜提新身份“西梅鑒賞家”。

除此之外，大冰還貢獻(xiàn)了大量爆笑名場(chǎng)面，網(wǎng)友在直播間樂而忘返，高喊“十年前被大冰的書硬控，現(xiàn)在被大冰的直播硬控”。

例如，他上一秒還在認(rèn)真聽網(wǎng)友的問題，后一秒直接被自家狗撞飛屏幕；連麥現(xiàn)場(chǎng)，粉絲困到打呼嚕，他只能無奈地唱起安眠曲，掩飾自己的些許尷尬。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)最不缺的就是頻頻整活的娛樂主播，搞笑也只是大冰眾多直播元素之一。發(fā)自內(nèi)心的真誠(chéng)與善意，才促使他被網(wǎng)友重新接納和喜愛。

某段關(guān)于裝修建議的直播片段，將這一特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致。

一位網(wǎng)友就“10萬預(yù)算如何裝修”向大冰發(fā)起求助。

出人意料的是，作為暢銷書作者的他，竟然能給出非常實(shí)用的建議，涉及窗簾、桌子、馬桶選擇等多方面思考。聽出網(wǎng)友的西北口音后，他還在裝修時(shí)間上提出了貼心的建議。

如此專業(yè)的輸出，讓網(wǎng)友不禁感嘆“裝修人表示這純干貨啊”“大冰老師的帽子都看著像安全帽了”。

這些正能量故事在大冰直播間并不少見。

例如，某位經(jīng)濟(jì)窘迫的17歲打工女孩提出求助時(shí)，他二話不說，直接讓團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)錢給女孩，度過艱難時(shí)刻。

某位大叔想借3000元為女兒購(gòu)買電動(dòng)車時(shí)，他也是熱心相助，雙方約定5年后還錢。

回顧大冰的成名之路，筆者實(shí)在忍不住敬佩他的成熟與豁達(dá)。

10年前，在那個(gè)盛行文藝青年的時(shí)代，憑借《乖，摸摸頭》《阿彌陀佛么么噠》等作品，大冰一舉躍遷為暢銷書作家，成為了眾多大學(xué)生的青年偶像。

2018年，據(jù)第13屆作家榜的統(tǒng)計(jì)，大冰的版稅收入已超過千萬，排名全國(guó)第三。

然而，在享受財(cái)富和盛名的同時(shí)，大冰也遭受了大量爭(zhēng)議。

尤其是去年10月，部分網(wǎng)友開始重新審判他的作品，稱其為“雞湯文學(xué)”“咯噔文學(xué)”，大冰本人也被評(píng)價(jià)“無病呻吟”“自戀自大”。

通過自創(chuàng)段子，網(wǎng)友開始研究“冰學(xué)”，享受著解構(gòu)大冰的樂趣。

經(jīng)過多年的思考，大冰終于學(xué)會(huì)主動(dòng)走下神壇，憑借真誠(chéng)友好的態(tài)度，拉近自己與網(wǎng)友的距離。

與此同時(shí)，得益于個(gè)人的學(xué)識(shí)與經(jīng)歷，他確實(shí)為網(wǎng)友提供了大量實(shí)用建議，推動(dòng)直播事業(yè)得到全新發(fā)展。

隨著多位網(wǎng)友在其直播間找到快樂和溫暖，大冰的口碑徹底翻轉(zhuǎn)，迎來事業(yè)的春天。但面對(duì)蜂擁而至的流量，他卻展現(xiàn)了更為清醒理智的態(tài)度。

或許，比起新晉帶貨主播，大冰很可能更喜歡“知心暢銷作家”這一身份。

由于顧及讀者的感情，他堅(jiān)稱“不打算帶貨，不愿意消費(fèi)多年積累的讀者”，在快手也尚未啟動(dòng)直播帶貨。

從職業(yè)發(fā)展的角度上看，頂著作家、主持人、酒吧掌柜等多個(gè)頭銜，大冰對(duì)直播電商涉足不深，很難輕易將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

比起帶貨賺錢，他似乎更珍惜好不容易翻轉(zhuǎn)的口碑與形象。

總體來看，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技。積極擁抱新時(shí)代的大冰，值得被重新看見。

想翻身的晚晚，接不住流量

作為昔日被全網(wǎng)群嘲的早期網(wǎng)紅，大冰和晚晚迎來了不同的境遇。

一方面，“冰學(xué)”和“晚學(xué)”被并稱為互聯(lián)網(wǎng)必修顯學(xué)；

另一方面，大冰口碑翻轉(zhuǎn)之時(shí)，晚晚卻一如既往地被群嘲，只有黑，很難紅。

事實(shí)上，自2017年以來，“晚學(xué)”熱梗已興起了好多年，最近更是再次成為全網(wǎng)熱門話題。

大批網(wǎng)友化身“晚學(xué)家”，熱衷于打假晚晚夫婦的豪門生活，其中有的選擇二創(chuàng)，提供笑料；有的則仔細(xì)鉆研晚晚的各種黑料。

新榜數(shù)據(jù)顯示，近期“晚學(xué)”話題的數(shù)據(jù)持續(xù)上升，在小紅書的瀏覽量增量達(dá)6523.66w，在抖音的播放量增量超2.8億。

面對(duì)這樣的潑天流量，身處話題中心的晚晚自然也想借此東風(fēng)，進(jìn)一步利用這股流量紅利涉足直播帶貨。

然而，世事豈能盡如人意。在直播帶貨之路上，晚晚走得既尷尬，又艱難。

今年8月，晚晚在抖音開播，帶貨的30款商品大多是展覽周邊和木木美術(shù)館文創(chuàng)，價(jià)格在89-599元不等。

當(dāng)晚的帶貨成績(jī)簡(jiǎn)直是“慘不忍睹”。直播期間，在線人數(shù)峰值達(dá)到了1.53萬，但GMV僅為5萬-7.5萬，較近10場(chǎng)場(chǎng)均下降了108.37%。

顯然，看熱鬧的網(wǎng)友很多，但愿意為晚晚花錢的很少。

實(shí)在不怪網(wǎng)友強(qiáng)烈抵制，畢竟她的黑料過分嚴(yán)重了，以致于想走“黑紅”路線都很難。

2021年，晚晚和林瀚經(jīng)營(yíng)的木木美術(shù)館發(fā)生了工人墜樓事件，夫婦二人不僅沒有在第一時(shí)間回應(yīng)，更選擇以拉黑刪評(píng)的方式控制輿論，徹底惹怒網(wǎng)友。

事件發(fā)生6個(gè)月后，勞斯萊斯邀請(qǐng)了晚晚夫婦進(jìn)行品牌推廣。宣傳視頻一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)大量負(fù)面評(píng)價(jià)，網(wǎng)友直呼“代言人拉低了客群檔次”。

彼時(shí)，王思聰還添了一把柴，直接在評(píng)論區(qū)留言:“突然感覺RR（勞斯萊斯）很low，以后不會(huì)買了?！?/span>

最終，勞斯萊斯向網(wǎng)友致歉，并下架視頻，而晚晚夫婦從此飽受輿論爭(zhēng)議。

今年4月，轉(zhuǎn)型為主播的晚晚，再次翻車。彼時(shí)，網(wǎng)友“安琪拉”質(zhì)疑晚晚夫婦裝有錢人，林瀚則表示要向?qū)Ψ疆?dāng)面驗(yàn)資。

然而，當(dāng)“安琪拉”攜律師準(zhǔn)備與林涵對(duì)峙時(shí)，后者卻突然失聯(lián)，不僅未履行約定，還將“安琪拉”拉黑。

此事迅速在社交媒體上發(fā)酵，網(wǎng)友不禁懷疑其所謂的“豪門”身份，更覺得他缺乏誠(chéng)信和擔(dān)當(dāng)。

夫婦一體，晚晚自然而然受到了影響。事發(fā)后，多個(gè)原本與她合作的品牌選擇取消了合作。

俗話說，出來混總是要還的。作為公眾人物，晚晚夫婦各種翻車言行早就為其職業(yè)道路埋下隱患。

一旦爆發(fā)，則嚴(yán)重消耗網(wǎng)友的信任度，進(jìn)而阻礙了晚晚從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型為主播。

另外，直播電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，相關(guān)監(jiān)管部門也加大了監(jiān)管力度，消費(fèi)者則更關(guān)注商品的質(zhì)量和售后服務(wù)。

多重因素下，帶貨實(shí)力尚淺的晚晚，注定會(huì)面臨一系列挑戰(zhàn)。